這兩天，又一個國貨品牌“蜂花護發(fā)素”突然間火了！火得猝不及防，連官微自己也感到震驚！
起因是蜂花護發(fā)素發(fā)布新品，但不少網(wǎng)友卻吐槽包裝設(shè)計難看、售價低，為蜂花會不會倒閉操碎了心。因為蜂花“哭窮”的話題，這個平價又低調(diào)的國民品牌火上了熱搜。針對傳言，16日，蜂花官方在淘寶直播間回應(yīng)稱，請大家放心，不會倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。
包裝被嫌“難看” 消費者為蜂花操碎了心
說起蜂花這個牌子，很多年輕人可能不熟悉，但看到它萬年不變的包裝，馬上便恍然大悟：淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，是無數(shù)人童年記憶里的味道。
近日，針對其包裝設(shè)計低端又難看，不少網(wǎng)友紛紛為其出主意。有網(wǎng)友評論蜂花好用是好用，就是包裝一般，有種廉價感，建議蜂花參加大廣賽（全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽）。在與網(wǎng)友的互動中，蜂花表示會聽從大家的建議修改包裝，并稱改了包裝也不會漲價，還說老包裝的生產(chǎn)線也不會停，并回應(yīng)道產(chǎn)品火了也不會漲價。對此，有網(wǎng)友調(diào)侃，蜂花的回復(fù)句句沒說窮，但又處處透露著“窮”，引得不少網(wǎng)友心疼。有網(wǎng)友稱：明天就去囤一箱蜂花。蜂花則回應(yīng)：理性消費，一箱你可能用好幾年，別沖動，明年還要出新產(chǎn)品。
因為害怕網(wǎng)友們“野性消費”，小編注意到，目前在蜂花的直播間里，“理性消費”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置。直播過程中，主播也多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。
爆紅后的蜂花，因為哭窮后被傳出要倒閉的消息，蜂花官方則表示：“不會倒閉，賣得便宜是因為產(chǎn)品定位是大眾消費。我們是利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費者。”
“不會營銷”的蜂花，如今看起來非但不是壞事，還引來網(wǎng)友自發(fā)、免費的營銷。突如其來被送上熱搜，也給蜂花帶來了一筆意外的流量：一天之內(nèi)居然賣了兩萬多單，是平時一個月的銷量！
那么，蜂花真的像它回復(fù)的那么“窮”嗎？實際上，走入線下商超，蜂花品牌仍然在一眾洗護品牌中占據(jù)一席之地。憑借平價親民好用的優(yōu)勢，蜂花在中國市場護發(fā)素TOP10的排名僅次于資生堂和潘婷。
眾多國貨品牌憑借奇特方式登上熱搜
國貨蜂花因為回復(fù)網(wǎng)友的評論好笑又心酸，成功引起網(wǎng)民大范圍熱議，和蜂花有異曲同工之妙的還有前段時間登上熱搜的“老鄉(xiāng)雞”：因為官博近三年來每天的工作就是早晚發(fā)兩條微博，甚至連文案都不用想，一條咯咯噠，一條下班了！引來無數(shù)網(wǎng)民羨慕這是什么神仙工作？
被“老鄉(xiāng)雞”帶火的#見過最輕松的工作#這一話題引來1.3億網(wǎng)友閱讀和討論，一時間，“咯咯噠”文體火了起來，各大官微競相模仿。老鄉(xiāng)雞官方微博運營也因此被網(wǎng)友戲稱為“糊弄學(xué)之父”，在微博下方，老鄉(xiāng)雞董事長束從軒現(xiàn)場抓包小編“摸魚”糊弄工作，在圍觀大型社死現(xiàn)場的同時，網(wǎng)友也感受到了巨大的差別——不用挖空心思想選題，也不用漫無目的找資料，只靠一句咯咯噠就能吸引巨大流量，小編在大開眼界的同時，也是實名羨慕了。
近年來，從美妝到美食，從運動到服飾，從手機到文創(chuàng)，國貨上熱搜的頻率似乎越來越高了。單是今年夏天，“鴻星爾克”因為鄭州暴雨“破產(chǎn)式”捐款，一時間感動了很多人，消費者們紛紛沖進鴻星爾克的直播間和線下門店開始“野性購物”。隨后，#總部都被淹了的蜜雪冰城總捐款2600萬##六月底破產(chǎn)重組的貴人鳥捐款+物資4000萬##被申請破產(chǎn)重整的匯源果汁捐款100萬#等話題紛紛將一眾國貨送上熱搜。
而在今年三月，新疆棉花事件持續(xù)發(fā)酵，眾多明星與相關(guān)品牌解約、多家本土服裝品牌發(fā)布支持新疆棉花聲明、相關(guān)微博話題頻上熱搜……在愛國情懷的驅(qū)使之下，廣大消費者用腳投票，大力支持新疆棉花。僅3月26日，薇婭在直播間為新疆長絨棉帶貨，推薦產(chǎn)品包括浴巾套裝、四件套等，僅1小時就銷售了價值約2352萬元的新疆棉制品。在新疆棉事件之后，中國服裝品牌關(guān)注度增長達137%。李寧、安踏、特步等國貨品牌股價強勢攀升甚至漲停。
這一年，國貨風(fēng)潮持續(xù)掀起巨浪，支持國貨的聲音不絕于耳。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%。其中，既有近些年崛起的新興國產(chǎn)品牌，也有耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)國貨品牌。
品質(zhì)加持 國貨品牌正在強勢崛起
中國在研發(fā)活動上投入的增加所帶來的制造業(yè)的整體升級讓傳統(tǒng)國貨品牌“劣質(zhì)、廉價”的印象正在發(fā)生改變。隨著技術(shù)積累和品牌建設(shè)，他們完成了從量變到質(zhì)變的過程。“性價比高”“質(zhì)量越來越好”，成為新的標(biāo)簽。新華社調(diào)查結(jié)果顯示，81%的受訪者認為高性價比推動國貨越來越火，74%的受訪者認為國貨質(zhì)量提升對國貨復(fù)興功不可沒。
《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在中國消費者的淘寶、天貓購物車里，平均每10件商品中就有8件是國貨。可見，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)慢慢融入國人日常生活的方方面面。
值得注意的是，今年的電商平臺上，國潮成了一個熱門的品類。從老字號到新國潮，國貨的發(fā)展也是中國經(jīng)濟發(fā)展的縮影。剛剛過去的“雙11”，不少國貨品牌紛紛崛起，籠絡(luò)住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌。京東方面也稱，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，4小時內(nèi)，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一、二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。
在產(chǎn)品質(zhì)量得到保障的基礎(chǔ)上，短視頻、電商平臺上，不少網(wǎng)民自發(fā)“安利”國貨，在小紅書平臺上搜索“國貨”，“國貨之光”“寶藏國貨”“平價好物”“親測好用”等關(guān)鍵詞屢見不鮮。今年《2021中國電商年度發(fā)展報告》國潮消費榜單上榜的品類，分別是中藥護膚品、博物館新文創(chuàng)、品牌漢服、國產(chǎn)運動產(chǎn)品、古箏。這幾個品類是今年“雙十一”期間，銷量增速非常快的國潮品類。某國貨化妝品品牌聯(lián)合創(chuàng)始人直呼“銷量太瘋狂了！”趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。
多重因素疊加之下，傳統(tǒng)國貨的新生成為冥冥中的歷史必然。一擁而上的年輕人們，將無數(shù)傳統(tǒng)國貨買成了爆款。隨著品質(zhì)和服務(wù)的不斷提升，國貨終將實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
來源：海報新聞
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