作為全球知名的海洋中心城市，青島依山傍海，風(fēng)景秀麗，氣候宜人，兼具文化底蘊(yùn)與潮流時(shí)尚，以其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與青春活力的城市魅力，深受中外廣大游客的喜愛。為更好的宣傳推廣青島時(shí)尚文化與城市名片，由中共青島市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、巨量引擎山東本地直營(yíng)中心主辦、致尚融媒新媒體機(jī)構(gòu)承辦的“2021抖 in美好青島”城市活動(dòng)于 9月底正式啟動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)月，于近日落下帷幕。
在中共青島市委網(wǎng)信辦的具體指導(dǎo)下，主承辦方邀請(qǐng)到了林允、徐璐、李一桐、張欣堯、費(fèi)啟鳴等頭部明星網(wǎng)紅與千萬(wàn)市民游客共同參與到青島城市短視頻創(chuàng)作中來，打卡青島城市地標(biāo)，打造網(wǎng)紅游線路。活動(dòng)進(jìn)行三十余天以來，抖音青島城市話題共計(jì)收獲抖音、今日頭條雙客戶端 4.4億次播放。青島城市品牌宣傳通過線上抖音平臺(tái)以及線下山東航空客機(jī)、省內(nèi)商超電視屏幕等眾多渠道發(fā)布傳播，共收獲超 8000萬(wàn)次曝光。
“上天下海”，激活青島網(wǎng)紅城市基因
作為近年來深受年輕人喜愛的重磅 IP，“抖 in美好青島”生活節(jié)在 2021年的最后一個(gè)小長(zhǎng)假里登陸島城。本次活動(dòng)在短短一個(gè)月的時(shí)間里征集到了近 7000份作品，共獲得抖音和頭條客戶雙端播放量 4.4億次。
在活動(dòng)預(yù)熱期，“抖 in美好青島”就實(shí)現(xiàn)了“上天下海”的體驗(yàn)全涵蓋，潮流達(dá)人們?cè)诓伛R山下的融創(chuàng)阿朵小鎮(zhèn)·阿朵花嶼集結(jié)，領(lǐng)銜各種新鮮玩法，以“無限遠(yuǎn)航”為主題，帶領(lǐng)熱愛生活的人們開啟了一場(chǎng)探索城市不同風(fēng)貌的旅程，呈現(xiàn)著青島這座城市的多面美好。
“@半噸舞王大俠”的一段 freestyle舞蹈成為紅毯區(qū)的焦點(diǎn)，靈活的身體加上方言饒舌吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛拿出手機(jī)拍照錄像。
“@茉莉 Molly”的出現(xiàn)也成為現(xiàn)場(chǎng)的一大驚喜，她表示：“市集打卡、古裝穿越，還有搖滾音樂節(jié)，這些都是我們年輕人的最愛。”
瞄準(zhǔn)本地吃喝玩樂的 “@青島攻略”也發(fā)揮了她的“導(dǎo)游”作用，把活動(dòng)中好吃的、好玩的、好看的一股腦兒推到大家眼前。
夜幕降臨，搖滾閃亮夜空，“抖 in美好青島·阿朵花嶼 X創(chuàng)音樂節(jié)”嗨唱全場(chǎng)激發(fā)無限歡樂。現(xiàn)場(chǎng)觀眾將生活的壓力拋諸腦后，伸出手臂、蹦跳著應(yīng)和樂手的表演，在吶喊中釋放青春的活力。
線上+線下青島范兒，本地化內(nèi)容大 V助力城市 IP傳播
達(dá)人是時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，他們將城市的文化底蘊(yùn)與最熱的潮流元素有機(jī)結(jié)合，向新生代展現(xiàn)城市最具朝氣的面貌。而最能詮釋一個(gè)城市網(wǎng)紅基因的當(dāng)屬本地網(wǎng)紅了。本次活動(dòng)除邀請(qǐng)了抖音頭部達(dá)人之外，還加入了趙廠長(zhǎng)、郝開心、北海侖、安楓、孫小媛子等青島人民喜愛的本地網(wǎng)紅，為棧橋、奧帆中心、八大關(guān)、嶗山太清宮等知名城市地標(biāo)代言，他們中既有國(guó)內(nèi)頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，又有年輕人喜歡的青春活力派代言人，用“最時(shí)尚、最青春、最青島”的口吻，為魅力青島打 Call。
作為本次活動(dòng)的承辦方，“山東籍”知名 MCN機(jī)構(gòu)致尚融媒通過玩法與規(guī)模的升級(jí)，聯(lián)合古麥嘉禾、貝殼視頻以及 38位網(wǎng)紅達(dá)人將青島的城市熱力值推向高潮，融合資源與跨界的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以青島都市潮流、品質(zhì)生活、人文山海、時(shí)尚科技等為原點(diǎn)輻射各細(xì)分領(lǐng)域，為青島量身打造都市時(shí)尚大片及更具年輕化、科技感的爆款短視頻內(nèi)容，助力青島城市口碑傳播，為城市引領(lǐng)了一場(chǎng)線上+線下的現(xiàn)象級(jí)嘉年華，截至目前共吸引抖音平臺(tái)話題量 3.1億人次，今日頭條平臺(tái)話題量 1.3億人次。眾多網(wǎng)友通過本次活動(dòng)了解到了一個(gè)更年輕、更時(shí)尚、更具活力的青春青島。
“騰云入地”全覆蓋，打造最接地氣的“抖音范兒”
為了使“抖 in美好青島”的網(wǎng)紅效應(yīng)擴(kuò)散到全國(guó)以及生活的各個(gè)角落，本次生活節(jié)特別與山東航空、海信電視及省內(nèi)商超進(jìn)行跨界合作，可謂“騰云入地”全覆蓋的為青島造勢(shì)。
“抖 in美好青島”聯(lián)動(dòng)山東航空進(jìn)行機(jī)艙定制包裝，播放青島城市宣傳片，借膠東機(jī)場(chǎng)投入使用的契機(jī)打造青島城市新面貌的話題裂變，讓全國(guó)各地的朋友們乘坐飛機(jī)的同時(shí)就能感受到青島的“抖音范兒”。
同時(shí)，為了與大眾深度觸達(dá)，本次生活節(jié)與海信電視及省內(nèi)商超進(jìn)行合作，在山東省內(nèi)商超 3764塊線下屏幕播放青島城市宣傳片，“接地氣”的傳播模式收獲傳播量超過 5300萬(wàn)次曝光。
紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天，青島這座城市兼具文化底蘊(yùn)與潮流時(shí)尚。“2021抖 in美好青島”城市生活節(jié)正是基于這樣的獨(dú)特氣質(zhì)，以年輕化基因挖掘青島作為山海城市的本土特色，解讀城市形象宣傳的流量密碼，使更多的網(wǎng)友對(duì)青島“路轉(zhuǎn)粉”。
無青春不青島，與青島共青春。“2021抖 in美好青島”城市生活節(jié)作為一次線上線下完美融合交流的平臺(tái)，借助青島一個(gè)個(gè)知名地標(biāo)性“網(wǎng)紅城市名片”，將有流量、人氣及文化特質(zhì)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者們聚集到一起，來共同打造青島城市“大 V朋友圈”，相信他們的相遇，會(huì)使青島這座充滿青春魅力的現(xiàn)代化海洋中心城市解鎖更多關(guān)于城市魅力與網(wǎng)紅性格的化學(xué)反應(yīng)。
2021“抖 in美好青島”生活節(jié)收官盛典將于 2021年 11月 12日20時(shí)，在抖音 app，搜索抖音賬號(hào) 齊魯晚報(bào)，觀看直播，屆時(shí)將邀請(qǐng)巨量引擎平臺(tái)方、媒體達(dá)人等齊聚見證，總結(jié)回顧 2021抖音城市美好生活節(jié)·抖 in美好青島活動(dòng)精彩瞬間與傳播數(shù)據(jù)，為推動(dòng)青島“時(shí)尚之城”城市品牌形象建設(shè)提供數(shù)據(jù)方向性指引。敬請(qǐng)期待！
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