宋娜是青島的一名大學(xué)生，像大多數(shù)年輕人一樣，喜歡刷短視頻并且打卡搞搞小創(chuàng)作。國(guó)慶假期，她參與了#抖in美好青島 的話題創(chuàng)作，蹭了一下#抖in美好青島 的3億話題流量。如今，在抖音上搜索“無(wú)限遠(yuǎn)航”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)集結(jié)了青島無(wú)數(shù)愛(ài)表達(dá)的年輕人。
作為面向城市的重磅級(jí)營(yíng)銷IP，自2019年首次上線，抖inCity就一鳴驚人，落地全國(guó)30+城市、集結(jié)130+品牌參與，線上系列話題累計(jì)播放量破百億、線下城市嘉年華總打卡人數(shù)超50萬(wàn)人次，通過(guò)短視頻的流量紅利，實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市的強(qiáng)接觸和深度影響。趣味性外表背后，高效又精密的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制是短視頻商業(yè)化的基礎(chǔ)。
四大方向激活城市“當(dāng)紅時(shí)刻”
在抖inCity，城市里的每一個(gè)“當(dāng)紅時(shí)刻”被會(huì)放大、被看到，甚至發(fā)生著。人是連接城市潮流的橋梁，而文化和生活作為城市極具特色的符號(hào)，則創(chuàng)造著城市無(wú)限的“當(dāng)紅”新可能。
2021抖inCity以“城市正當(dāng)紅”為主題，圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風(fēng)光、城市科技智慧等四大方向，用“短視頻+嘉年華”這種年輕人喜歡的方式，深度滲透城市用戶生活，展現(xiàn)城市的多元與美好。
與此同時(shí)，抖inCity不僅成為透視城市里當(dāng)紅人、物、生活、文化的窗口，更是匯聚城市當(dāng)紅潮流的應(yīng)許之地。今年抖inCity在長(zhǎng)沙、北京、廈門、上海等近40個(gè)城市巡游，無(wú)論是抖in美好長(zhǎng)沙的“就是咯樣范兒”的自信、廈門“即刻弄潮”的潮態(tài)度、青島“無(wú)限遠(yuǎn)航”的活力，還是古韻長(zhǎng)安正當(dāng)燃、上海腔調(diào)的時(shí)尚魅力…在抖inCity不僅能看到千城千面的當(dāng)紅“城市范兒”，更是激發(fā)出城市獨(dú)有的網(wǎng)紅基因，讓每個(gè)城市都能散發(fā)出自己獨(dú)有的魅力。
每一個(gè)紅人都是城市的一扇門
結(jié)合城市當(dāng)紅元素，強(qiáng)化IP、城市與人之間的化學(xué)反應(yīng)，抖inCity讓每一個(gè)紅人都有可能成為城市的一扇門。這些紅人可能是一個(gè)當(dāng)紅明星、一個(gè)當(dāng)紅達(dá)人、亦或是一個(gè)當(dāng)紅巧匠…抖inCity從不同的紅人身上，挖掘出城市的無(wú)數(shù)種打開(kāi)方式、凸顯出一個(gè)城市的氣韻，讓大眾通過(guò)短視頻的方式打開(kāi)關(guān)于這個(gè)城市的想象。
2021抖inCity邀請(qǐng)到了萬(wàn)茜、王耀慶、 李一桐、王鷗、杜海濤等流量明星擔(dān)任線上“城市星推官”，為城市的美好與潮流打call。在“抖inCity青島站”活動(dòng)中，作為遠(yuǎn)航星推官，演員林允、費(fèi)啟鳴、李一桐、徐璐以及歌手張欣堯也紛紛線上打call。除了這些當(dāng)紅明星外，還有一眾時(shí)尚達(dá)人在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里以多種正能量的方式，鼓勵(lì)年輕人用“無(wú)限遠(yuǎn)航”的精神點(diǎn)亮前路。活動(dòng)中的“創(chuàng)音樂(lè)節(jié)”，二手玫瑰和后海大鯊魚(yú)兩只備受歡迎的搖滾樂(lè)隊(duì)更是通過(guò)張揚(yáng)火熱的演出，讓年輕的活力永不散場(chǎng)。
線上種草線下打卡，打造城市潮流爆款
“我剛剛在抖音上刷到一家餐廳，里面的套餐還挺便宜，我們晚上去吃這個(gè)吧！”
“現(xiàn)在最火的餐廳，我都是從抖音上刷來(lái)的。”
打開(kāi)抖音，內(nèi)容豐富的餐廳介紹視頻，讓人看了就有想去打卡的沖動(dòng)。根據(jù)定位找到門店，與好友找到吃喝玩樂(lè)最in店鋪，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的日常。每個(gè)城市都擁有獨(dú)特的當(dāng)紅文化基因，包羅萬(wàn)象的城市當(dāng)紅名片也使品牌在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中不斷增色，寄托著人們對(duì)美好生活的向往與訴求。現(xiàn)如今，城市的“紅”已不僅僅代表一種顏色，更體現(xiàn)著城市的態(tài)度，以及對(duì)當(dāng)下和未來(lái)潮流趨勢(shì)的自信。
對(duì)于品牌而言，抖inCity作為一個(gè)打通線下和線上的場(chǎng)景地。借助話題挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)線上聲量的大曝光，再將營(yíng)銷場(chǎng)景從線上延伸到線下，這為品牌和消費(fèi)者近距離的溝通提供了絕佳場(chǎng)景。據(jù)了解，今年的抖inCity同步結(jié)合了線上小程序互動(dòng)游戲、直播、挑戰(zhàn)賽、卡券派發(fā)線下核銷等多種方式，在后鏈路轉(zhuǎn)化上實(shí)現(xiàn)了用戶線上線下的全面沉浸參與。
對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，一方面可以在抖音上記錄城市、云游城市，另一方面也可以在線下深度體驗(yàn)抖音“網(wǎng)紅同款”的潮流生活。這種線上集中引爆，線下流量反哺的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，能有效助力品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透、開(kāi)拓市場(chǎng)渠道、打造城市潮流爆款。
沉淀城市專屬符號(hào)，持續(xù)深耕城市IP
一個(gè)真正具有生命力的IP，不僅能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體系與新潮的觀感體驗(yàn)，而且能超脫狹義的娛樂(lè)屬性，成為一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)價(jià)值與精神內(nèi)涵的文化符號(hào)。
從2019年尋找城市新物種的努力，到2020年煥活疫情下城市百態(tài)的擔(dān)當(dāng)與關(guān)懷，再到2021年的“城市正當(dāng)紅”，我們已然看到抖inCity持續(xù)深耕城市品牌營(yíng)銷的決心，以及IP自身所蘊(yùn)含的稀缺性價(jià)值。
立足于擁有龐大內(nèi)容資源的城市文化，抖inCity擁有無(wú)盡的創(chuàng)新素材。依托于平臺(tái)生態(tài)，抖inCity能在內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)建立起自驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)效系統(tǒng)。在內(nèi)容源頭保證和創(chuàng)作機(jī)制的并行之下，源源不斷的IP內(nèi)容被構(gòu)建，抖inCity也持續(xù)有效地沉淀IP的情感與價(jià)值資產(chǎn)，為IP長(zhǎng)線發(fā)展不斷奠基。
對(duì)于抖inCity來(lái)說(shuō)，城市文化的復(fù)雜性、豐富性和獨(dú)一性是IP主張的底層認(rèn)知。抖inCity將其所涉及的城市全部賦予了新的價(jià)值標(biāo)簽。這一方式不僅沉淀了一座城市的專屬符號(hào)，更打造出了城市、品牌和年輕人三者之間的交互鏈。與此同時(shí)，抖inCity借助城市巡游所集聚的勢(shì)能，強(qiáng)化了IP的價(jià)值延展力，也反哺自身的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而在商業(yè)化浪潮和年輕化潮流的涌動(dòng)中，構(gòu)建起一個(gè)良性的生態(tài)循環(huán)，激發(fā)無(wú)限的空間與可能。
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