近日，記者從市政府新聞辦發(fā)布會上獲悉，《關于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）正式發(fā)布。
據了解，這是青島市委、市政府第一次系統(tǒng)性地對品牌建設進行了頂層設計，提出實施“品質青島”塑造工程，將打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務能級、高質量發(fā)展的重要舉措。
19項具體措施
據了解，《意見》由市市場監(jiān)管局、市發(fā)展和改革委、市工業(yè)和信息化局、市農業(yè)農村局、市商務局、市文化和旅游局共同研究起草，由市委、市政府印發(fā)。
《意見》主要內容包含實施品牌基礎提升、品牌供給提升、品牌需求提升三大工程及加強政策保障，共19項具體措施。
品牌基礎提升工程。
重點打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”等五大城市品牌。引進、培育具有國際影響力的品牌研究機構和品牌評價機構，開展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價值測算，打造“膠東半島品牌榜”。積極開展“品質青島”自愿性認證，提升“青島制造”品牌價值。爭創(chuàng)一批戰(zhàn)略性新興產業(yè)質量基礎設施公共服務平臺，提升“工業(yè)互聯(lián)網之都”建設水平。推進“青島標準”建設，主導制定一批擁有自主知識產權的高水平“青島制造”標準。
品牌供給提升工程。
在制造業(yè)品牌方面，實施新一代“青島金花”、專精特新“小巨人”企業(yè)、制造業(yè)“單項冠軍”等工程。
在農產品品牌方面，注重農耕文化資源挖掘，增加優(yōu)質農產品供給。培育一批知名農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。
在服務業(yè)品牌方面，推進生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端發(fā)展。推進生活性服務業(yè)向高品質和多樣化升級，全面提升“青島服務=優(yōu)質服務”的感受度和認知度。
在企業(yè)品牌和區(qū)域品牌方面，培育由世界一流企業(yè)、“獨角獸”企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)等構成的品牌企業(yè)生態(tài)圈。加快家電電子、軌道交通、新能源汽車等產業(yè)集聚發(fā)展，努力打造世界級產業(yè)集群，打造500個具有鮮明青島特色的新品牌。
品牌需求提升工程。
在振興經典品牌方面，扶持振興一批有歷史底蘊、有潛在市場需求的經典品牌。支持經典品牌適應新需求，推動經典品牌與文化創(chuàng)意、時尚設計融合發(fā)展。
在培育新銳品牌方面，建立新銳品牌發(fā)現(xiàn)機制，建立新產品和新企業(yè)品牌培育庫。在研發(fā)創(chuàng)新、品牌策劃與營銷、運營管理等領域開展品牌培育試點示范。
在提升高端品牌方面，鼓勵優(yōu)質品牌企業(yè)制定實施品牌高端化戰(zhàn)略，推進高端品牌國際化發(fā)展，推動有條件的高端品牌企業(yè)通過兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營銷渠道，打造國際化品牌。
在完善誠信體系方面，重點探索實行質量信用評價和分級分類管理。在優(yōu)化營商環(huán)境方面，建立電商質量監(jiān)督機制，規(guī)范電商平臺管理。
打造山東半島消費集聚地
“青島市將打造購物名店吸引新客流，讓青島市成為山東半島城市群高端消費集聚地。”據青島市商務局副局長王志剛介紹，海信廣場目前外地會員實現(xiàn)的銷售已經占到了四成以上，2020年在疫情影響下，海信廣場銷售額依然增長了將近9%，今年海信廣場1-6月份銷售額增幅將近70%。
像萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等沉浸式、休閑式和情景體驗式的消費場景，吸引了眾多年輕人和游客打卡消費。
持續(xù)改造提升臺東步行街、中山路等重點街區(qū)，以及46處夜間休閑消費和餐飲休閑街區(qū)，加快形成“一帶三區(qū)”（濱海消費帶和環(huán)膠州灣活力提升區(qū)、新興發(fā)展區(qū)、戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)）消費空間。同時，積極發(fā)展“四首經濟”激發(fā)新活力，今年據不完全統(tǒng)計，青島市引進了各類首店項目200多個。
下一步，將著力推進海信廣場、萬象城、金獅廣場、凱德MALL、樂客城等一批重點商超綜合體，積極發(fā)展“區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)”，形成定制、體驗、智能、時尚消費的新熱點，吸引消費人流、資金流到青島匯聚，打造青島購物的風向標。
利用數字化轉型釋放商業(yè)新活力，將繼續(xù)通過舉辦青島城市購物節(jié)、網購節(jié)等主題活動，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，引導京東、美團、餓了么、抖音等一系列線上平臺，聯(lián)合線下優(yōu)質企業(yè)開展青島的名優(yōu)特新商品平臺推廣、網紅直播等營銷活動，推動在線新經濟與傳統(tǒng)商貿業(yè)的有機融合、共贏發(fā)展。
加強“青島文旅”品牌建設
青島市文化和旅游局副局長韓大鈞表示，截至目前，全市單體投資5000萬元以上的在建、簽約、在談的重點文旅項目共132個。
青島市積極創(chuàng)建海洋研學旅游品牌，在全國率先提出打造“海洋研學旅游首選目的地”，發(fā)起設立膠東海洋研學旅游聯(lián)盟。
開展鄉(xiāng)村旅游精品化創(chuàng)建和景區(qū)化村莊培育工作，發(fā)放扶持獎勵資金590萬元，即墨區(qū)溫泉小鎮(zhèn)、嶗山區(qū)流清灣濱海旅游小鎮(zhèn)獲評首批山東省精品文旅小鎮(zhèn)。
聚焦“時尚青島”文旅品牌，推出5大板塊40余項活動，組織各部門和市場主體聯(lián)合開展綜合營銷。設計推出了“發(fā)現(xiàn)新青島·島城春時光”十大春季旅游主題產品和“山海深呼吸·時尚健康游”十大海洋旅游主題產品。
依托節(jié)會活動搭建宣傳推廣平臺，舉辦了第二屆海洋童玩季，持續(xù)推進第五屆國際版權交易會、第九屆中國（青島）國際郵輪峰會、第三屆譚盾音樂周等重大節(jié)會活動籌備工作。
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