7月19日，記者從市政府新聞辦發(fā)布會(huì)上獲悉，《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）正式發(fā)布。據(jù)了解，這是青島市委、市政府第一次系統(tǒng)性的對品牌建設(shè)進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，提出實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造工程，將打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務(wù)能級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
《意見》包括19項(xiàng)具體措施
據(jù)了解，《意見》由市市場監(jiān)管局、市發(fā)展和改革委、市工業(yè)和信息化局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文化和旅游局共同研究起草，由市委市政府印發(fā)。《意見》主要內(nèi)容包含實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升、品牌供給提升、品牌需求提升三大工程及加強(qiáng)政策保障，共19項(xiàng)具體措施。
品牌基礎(chǔ)提升工程。重點(diǎn)打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”等五大城市品牌。引進(jìn)、培育具有國際影響力的品牌研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，開展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價(jià)值測算，打造“膠東半島品牌榜”。積極開展“品質(zhì)青島”自愿性認(rèn)證，提升“青島制造”品牌價(jià)值。爭創(chuàng)一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)平臺(tái)，提升“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”建設(shè)水平。推進(jìn)“青島標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，主導(dǎo)制定一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高水平“青島制造”標(biāo)準(zhǔn)。
品牌供給提升工程。在制造業(yè)品牌方面，實(shí)施新一代“青島金花”、專精特新“小巨人”企業(yè)、制造業(yè)“單項(xiàng)冠軍”等工程。在農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，注重農(nóng)耕文化資源挖掘，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。在服務(wù)業(yè)品牌方面，推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端發(fā)展。推進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，全面提升“青島服務(wù)＝優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的感受度和認(rèn)知度。在企業(yè)品牌和區(qū)域品牌方面，培育由世界一流企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)等構(gòu)成的品牌企業(yè)生態(tài)圈。加快家電電子、軌道交通、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，努力打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，打造500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌。
品牌需求提升工程。在振興經(jīng)典品牌方面，扶持振興一批有歷史底蘊(yùn)、有潛在市場需求的經(jīng)典品牌。支持經(jīng)典品牌適應(yīng)新需求，推動(dòng)經(jīng)典品牌與文化創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)融合發(fā)展。在培育新銳品牌方面，建立新銳品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)制，建立新產(chǎn)品和新企業(yè)品牌培育庫。在研發(fā)創(chuàng)新、品牌策劃與營銷、運(yùn)營管理等領(lǐng)域開展品牌培育試點(diǎn)示范。在提升高端品牌方面，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)制定實(shí)施品牌高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)高端品牌國際化發(fā)展，推動(dòng)有條件的高端品牌企業(yè)通過兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營銷渠道，打造國際化品牌。在完善誠信體系方面，重點(diǎn)探索實(shí)行質(zhì)量信用評(píng)價(jià)和分級(jí)分類管理。在優(yōu)化營商環(huán)境方面，建立電商質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范電商平臺(tái)管理。
不斷加強(qiáng)政策保障。《意見》要求充分發(fā)揮市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組職能，做好全市品牌建設(shè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組織工作，開展品牌工作評(píng)價(jià)考核。進(jìn)一步發(fā)揮好青島市質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金支持作用，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌建設(shè)工作。定期舉辦“中國品牌日（青島）”活動(dòng)，講好青島質(zhì)量品牌故事。
打造山東半島消費(fèi)集聚地
“我市將打造購物名店吸引新客流，讓青島成為山東半島城市群高端消費(fèi)集聚地。”據(jù)青島市商務(wù)局副局長王志剛介紹，海信廣場，目前外地會(huì)員實(shí)現(xiàn)的銷售已經(jīng)占到了四成以上，2020年在疫情情況下，海信廣場增長了將近9%，今年海信廣場1-6月份增幅將近70%，星巴克在青島門店已經(jīng)達(dá)到54家，為省內(nèi)城市第一。像萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等沉浸式、休閑式和情景體驗(yàn)式的消費(fèi)場景，吸引了眾多年輕人和游客打卡消費(fèi)。
持續(xù)改造提升臺(tái)東步行街、中山路等重點(diǎn)街區(qū)，以及46處夜間休閑消費(fèi)和餐飲休閑街區(qū)，加快形成“一帶三區(qū)”（濱海消費(fèi)帶和環(huán)膠州灣活力提升區(qū)、新興發(fā)展區(qū)、戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)）消費(fèi)空間。同時(shí)，積極發(fā)展“四首經(jīng)濟(jì)”激發(fā)新活力，今年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市引進(jìn)了各類首店項(xiàng)目200多個(gè)。下一步，將著力推進(jìn)海信廣場、萬象城、金獅廣場、凱德MALL、樂客城等一批重點(diǎn)商超綜合體，積極發(fā)展“區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)”，形成定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)的新熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)人流、資金流到青島匯聚，打造青島購物的風(fēng)向標(biāo)。
利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放商業(yè)新活力，將繼續(xù)通過舉辦青島城市購物節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等主題活動(dòng)，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，引導(dǎo)京東、美團(tuán)、餓了么、抖音等一系列線上平臺(tái)，聯(lián)合線下優(yōu)質(zhì)企業(yè)開展青島的名優(yōu)特新商品通過平臺(tái)推廣、網(wǎng)紅直播等營銷活動(dòng)，推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的有機(jī)融合、共贏發(fā)展。
加強(qiáng)“青島文旅”品牌建設(shè)
青島市文化和旅游局副局長韓大鈞表示，截至目前，全市單體投資5000萬元以上的在建、簽約、在談的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目共132個(gè)。我市積極創(chuàng)建海洋研學(xué)旅游品牌，在全國率先提出打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”，發(fā)起設(shè)立膠東海洋研學(xué)旅游聯(lián)盟。開展鄉(xiāng)村旅游精品化創(chuàng)建和景區(qū)化村莊培育工作，發(fā)放扶持獎(jiǎng)勵(lì)資金590萬元，即墨區(qū)溫泉小鎮(zhèn)、嶗山區(qū)流清灣濱海旅游小鎮(zhèn)獲評(píng)首批山東省精品文旅小鎮(zhèn)。聚焦“時(shí)尚青島”文旅品牌，推出5大版塊40余項(xiàng)活動(dòng)，組織各部門和市場主體聯(lián)合開展綜合營銷。設(shè)計(jì)推出了“發(fā)現(xiàn)新青島·島城春時(shí)光”十大春季旅游主題產(chǎn)品和“山海深呼吸·時(shí)尚健康游”十大海洋旅游主題產(chǎn)品。依托節(jié)會(huì)活動(dòng)搭建宣傳推廣平臺(tái)，舉辦了第二屆海洋童玩季，持續(xù)推進(jìn)第五屆國際版權(quán)交易會(huì)、第九屆中國（青島）國際郵輪峰會(huì)、第三屆譚盾音樂周等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)籌備工作。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 辛小麗
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