美瞳包含醫療器械+消費品雙重屬性，門檻較高，消費人群和彩妝人群高度重合，且復購和用戶價值更高，是值得關注的新興領域。隨著政策監管落實、資本介入、電商渠道的崛起、新消費品牌加速入場，美瞳市場不斷壯大。
2021年1月10日，國貨彩妝品牌apinkbaby宣布將關閉淘寶店，轉型售賣美瞳；2月24日，國貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達3.8億元；之后不久，國貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發布首個美瞳系列產品，“殺入”美瞳市場。
小鏡片照亮大市場
《2021年中國美瞳隱形眼鏡行業分析報告》分析稱，2020年我國近視患者將達7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來了龐大的潛在市場。
天眼查數據顯示，我國現有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業，超9成分布在批發和零售行業。2011-2020這十年期間，我國隱形眼鏡相關企業注冊總量由原來的1.3萬家增長至5.2萬家，翻了4倍。其中，2019年相關企業注冊增速和增量雙雙達到最高，增速高達20.58%，新增注冊企業8,000余家。
值得一提的是，截至8月3日，今年我國美瞳隱形眼鏡相關企業新增注冊量超19萬家，已超過2020年全年隱形美瞳相關企業注冊量。
大市場拉動熱消費
近年來，隨著顏值經濟的崛起，越來越多的愛美人士成為彩色隱形眼鏡的忠實消費者。除擁有隱形眼鏡基本功能之外，無論是日常化妝，還是作為小眾文化中的“點睛之筆”，美瞳的裝飾功能正逐步凸顯。在2020中國化妝品大會上展示了一組相關數據，從2015年至今，美瞳的0度用戶從滲透率5%增長至42%。
天眼查數據顯示，我國現有1,500家美瞳相關企業。從地域分布來看，廣東擁有數量最多的美瞳相關企業，超250家。同時，山西、安徽、山東、河南四省均有超過100家美瞳相關企業。
從相關企業注冊情況來看，約84%的美瞳相關企業成立于近五年。具體來看，2015-2019年，美瞳相關企業年度注冊增速均保持在40%以上，2020年相關企業注冊增速雖只有26%，但年度新增企業也超過了350家。
美瞳市場消費潛力的激發，也拉動了與隱形眼鏡相關的“眼鏡經濟”。天眼查專業版數據顯示，我國現有約2,000家隱形眼鏡護理液相關企業。
自21世紀初強生美瞳進入中國市場開始，經過十余年的發展，隨著消費者消費意識與需求的不斷變化，美瞳賽道的參與者也逐步多元，新消費品牌正帶領美瞳市場奔赴紅海。
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