7月19日，人民日?qǐng)?bào)旗下的人民文旅研究院發(fā)布《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅傳播指數(shù)榜》。數(shù)據(jù)顯示，綜合影響力方面，6月份青島市趕超武漢、北京、洛陽(yáng)、濟(jì)南等城市，領(lǐng)跑全國(guó)，排名第一位。其中青島市文化和旅游局官方微博奪得微博影響力榜首。
據(jù)悉，該榜單以文化和旅游部公布的50個(gè)全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅部門官方媒體賬號(hào)和社交媒體賬號(hào)數(shù)據(jù)為樣本，聚焦旅游城市文旅影響力建設(shè)，以科學(xué)、系統(tǒng)、精準(zhǔn)的指標(biāo)算法和人民文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)為依托，對(duì)各城市文旅政務(wù)新媒體的傳播影響力進(jìn)行綜合評(píng)估。
微信創(chuàng)意不斷，爆款文章頻現(xiàn)
作為青島旅游宣傳的主陣地之一，青島市文化和旅游局官方微信在6月份打造多款爆款稿件。一方面緊抓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)策劃，預(yù)埋熱點(diǎn)引爆宣傳。在6月13日，青島建置130周年來(lái)臨之際，平臺(tái)提前策劃《明天，我130歲了！》，稿件從內(nèi)容上主打情懷、形式上采用創(chuàng)意形式呈現(xiàn)青島城市變化，引發(fā)全城共鳴，一時(shí)間朋友圈競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，訪問(wèn)量10000+；搶抓啤酒節(jié)熱點(diǎn)，提前布局啤酒節(jié)全攻略，打造熱點(diǎn)文章爆款。另一方面，圍繞青島人才引進(jìn)目標(biāo)等城市發(fā)展方向創(chuàng)意策劃助力城市宣傳。其中，結(jié)合高考熱點(diǎn)策劃《“我好想在青島上大學(xué)啊”》，從更廣層面引起對(duì)青島大學(xué)資源的傳播，吸引高考畢業(yè)生選擇。此外，結(jié)合畢業(yè)就業(yè)季策劃《為什么那么多人要留在青島？》采訪12個(gè)留青或來(lái)青就業(yè)人員，從文旅角度展示青島人文旅游和宜居宜業(yè)的環(huán)境。
同時(shí)，為保持平臺(tái)年輕化和時(shí)尚風(fēng)格，緊抓當(dāng)下明星熱點(diǎn)和熱搜關(guān)鍵詞，吸引更多年輕群體關(guān)注。諸如《讓肖戰(zhàn)、鄭愷念念不忘的青島，究竟有多好吃？》《危險(xiǎn)危險(xiǎn)危險(xiǎn)！青島的夜，好久不見(jiàn)》《寶，我去玩水了！什么水？想念你的柔情似水》……通過(guò)相關(guān)標(biāo)簽?zāi)贻p化的內(nèi)容打造，提升平臺(tái)傳播力。
微博遙遙領(lǐng)先，開(kāi)創(chuàng)400萬(wàn)新記錄
在本次榜單中，@青島市文化和旅游局官方微博 在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動(dòng)等各方面都有亮眼表現(xiàn)，在微博單項(xiàng)上得分最高，達(dá)到93.01分，穩(wěn)居50個(gè)旅游城市榜首。微博平臺(tái)一方面通過(guò)視覺(jué)美圖+精致文案?jìng)鞑ト形穆觅Y源。一方面自建tag諸如#青旅漫游 放肆生活#、#午后青食#等持續(xù)釋放資源魅力。截至目前，#青旅漫游 放肆生活#總閱讀量達(dá)2171.3萬(wàn)次。
平臺(tái)保持熱點(diǎn)敏感度，借助明星流量形成互動(dòng)。例如自建tag#鄭云龍正宗青島孩子#總閱讀量達(dá)到886.7萬(wàn)次，討論量超過(guò)5000次。借熱搜#肖戰(zhàn)青島特色小吃vlog#發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，閱讀量超過(guò)400萬(wàn)次，總交互量超過(guò)24萬(wàn)，單條博文最高點(diǎn)贊量達(dá)17.3萬(wàn)。
抖音網(wǎng)感十足，深受網(wǎng)友喜愛(ài)
作為青島文旅最重要的短視頻發(fā)聲陣地，“青島文化旅游”官方抖音賬號(hào)6月份結(jié)合青島夏季文旅資源特點(diǎn)和宣傳重點(diǎn)，策劃創(chuàng)作33支優(yōu)秀原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，收獲超160萬(wàn)次傳播效應(yīng)，抖音影響力遙遙領(lǐng)先同行業(yè)其他文旅賬號(hào)，位居全國(guó)第二。
期間，緊跟文旅網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，充分借力抖音熱點(diǎn)音樂(lè)和熱門話題等，圍繞文化和自然遺產(chǎn)日、高考、建黨節(jié)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃拍攝《端午節(jié)送粽香》《祝愿所有考生前程似錦》《浮山灣燈光秀獻(xiàn)禮建黨百年》等廣大網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻內(nèi)容，受到一致好評(píng)。此外，通過(guò)邀請(qǐng)達(dá)人體驗(yàn)、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示、講解員出鏡講解等多樣化的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出青島老建筑、夏天好去處、海邊美景風(fēng)光、慶祝建黨百年、非遺剪紙、海螺音響等一大批創(chuàng)意新穎、拍制精良、風(fēng)格多樣的短視頻內(nèi)容，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。
內(nèi)容為王創(chuàng)意引爆，助力城市形象傳播
青島作為全國(guó)重點(diǎn)旅游城市，在文化旅游宣傳上打造以“兩微一抖”為核心的新媒體傳播矩陣，通過(guò)內(nèi)容為王、明星導(dǎo)流、創(chuàng)意引爆的方式，躋身全國(guó)文旅新媒體傳播影響力第一梯隊(duì)，成為宣傳推廣青島文旅資源，打造城市形象和繁榮文旅市場(chǎng)的重要“軟資產(chǎn)”。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩 通訊員 吳曉婕
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