青島首頁傳媒黨委書記、董事長張道周
物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)深刻改變了我們的經(jīng)濟社會運行。首頁傳媒作為山東首家上市的國有文化企業(yè)的青島出版集團的全資子公司，在數(shù)字化時代，如何發(fā)揮傳媒型企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力，發(fā)揮媒體整合資源和連接資源的能力，創(chuàng)造數(shù)字時代媒體的新精彩？
7月10日，在中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇上，青島出版集團黨委委員、副總經(jīng)理，青島首頁傳媒黨委書記、董事長張道周發(fā)表了《加快數(shù)字化傳媒企業(yè)建設(shè)，更好服務(wù)企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》的主題演講，提出以媒體迭代做價值發(fā)現(xiàn)者，以企業(yè)家連接做平臺構(gòu)建者，以數(shù)字化營銷做產(chǎn)業(yè)助力者，探索數(shù)字經(jīng)濟時代，探索數(shù)字時代，數(shù)字化傳媒企業(yè)建設(shè)的新路徑。
演講全文如下：
加快數(shù)字化傳媒企業(yè)建設(shè) 更好服務(wù)企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
——在中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇上的主題演講
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，企業(yè)家朋友們：
大家上午好！
今天，中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇在這里隆重開幕，作為本次論壇的發(fā)起策劃和聯(lián)合主辦承辦單位，首先對各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的光臨，表示誠摯的歡迎!
習近平總書記曾經(jīng)指出，數(shù)字經(jīng)濟是全球未來的發(fā)展方向，創(chuàng)新是亞太經(jīng)濟騰飛的翅膀。我們這次論壇的主題是“數(shù)字引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動”，順應(yīng)了時代的要求，扣準了發(fā)展的脈搏，展現(xiàn)了立足當下、面向未來的姿態(tài)。
這里，結(jié)合首頁傳媒的轉(zhuǎn)型，我從價值發(fā)現(xiàn)者、平臺構(gòu)建者、產(chǎn)業(yè)助力者三個角度，和大家分享我們對數(shù)字經(jīng)濟的理解和應(yīng)當肩負起的使命。
一、以媒體迭代做價值發(fā)現(xiàn)者
物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展正在深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展。這對于在座的政府部門、平臺機構(gòu)、行業(yè)企業(yè)而言，都既是機遇也是挑戰(zhàn)。今天的盛會就是通過“政、產(chǎn)、學、研、金、智、媒”的匯聚，共同探討如何以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動能，助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
首頁傳媒是青島出版集團的全資子公司，擁有首頁新聞客戶端、青島財經(jīng)日報、商周刊、青島財經(jīng)網(wǎng)等媒體資源，在新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局下，特別是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟深入發(fā)展的時代背景下，作為一家以媒體為底色的傳媒企業(yè)，我們該如何定義自己，重新出發(fā)？
我們感到，媒體的生命力在于傳播，無論在什么時候，都離不開“傳播力”這個根本。而在數(shù)字化時代，我們必須守正創(chuàng)新，加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以媒體的數(shù)字化提升傳播力，以數(shù)字化的媒體提升競爭力。
為此，近兩年來，我們立足青島、服務(wù)山東、面向全國，著力加快全媒體平臺的構(gòu)建，積極打造以首頁新聞客戶端為牽引，報、刊、網(wǎng)共生互融的立體傳播格局。
在定位上，我們立足財經(jīng)，確立了“有價值的媒體”定位，確立了做商業(yè)價值的發(fā)現(xiàn)者和助力者的使命，生態(tài)化、場景化為區(qū)域和企業(yè)發(fā)展全過程賦能。
在手段上，從移動端到報、刊、網(wǎng)傳統(tǒng)載體，從圖文到音視頻、現(xiàn)場直播，依靠數(shù)字化支持，以全媒體平臺實現(xiàn)對不同傳播場景的全覆蓋。
在內(nèi)容上，我們圍繞財經(jīng)主題，聚焦行業(yè)、企業(yè)和企業(yè)家，聚焦區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，聚焦資本市場和科創(chuàng)，加快形成有價值的內(nèi)容生態(tài)體系。同時，作為國家級智庫機構(gòu)國務(wù)院發(fā)展研究中心國研智庫在膠東地區(qū)唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，可以為政府和企業(yè)提供發(fā)展規(guī)劃、城市營銷、招商引資、智力咨詢等方面的高端服務(wù)。
在技術(shù)上，我們利用數(shù)字化工具，加快建設(shè)智能化編輯部，努力實現(xiàn)內(nèi)容智庫化、傳播智能化、數(shù)據(jù)價值化。
在渠道上，與新華社、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、東方財富網(wǎng)、同花順、每日經(jīng)濟新聞、36氪以及歐洲時報等十余家國內(nèi)外知名媒體和機構(gòu)建立了內(nèi)容傳播及戰(zhàn)略合作，形成了一次生產(chǎn)、全平臺分發(fā)的傳播機制。
各位來賓！從傳統(tǒng)的媒體一路走來，面向未來，我們將努力抓住數(shù)字經(jīng)濟的歷史機遇，以數(shù)字化顛覆自我，依靠數(shù)字技術(shù)全方位、全角度、全鏈條的賦能，打造新的媒體格局，實現(xiàn)媒體的再次輝煌。
二、 以企業(yè)家連接做平臺構(gòu)建者
如果說媒體的第一屬性是傳播，那么，我認為媒體從它誕生的那一天起，就同時天然地具有資源連接的屬性，因為媒體可以連接萬物。所以，媒體不僅是信息的傳播者，更是能夠成為連接、貫通各方面資源和人的媒介，即平臺。
基于這樣的認識，基于首頁傳媒深耕企業(yè)20多年的歷史積淀，基于數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們提出了讓企業(yè)家連接企業(yè)家的概念，打造了以企業(yè)家為主要服務(wù)對象的服務(wù)平臺——首席匯。
這里，我愿意分享一下我對首席匯的幾點設(shè)想：
首先，首席匯是一個共建共享平臺。為了企業(yè)家，依靠企業(yè)家，用我們的平臺凝聚越來越多的企業(yè)家，在企業(yè)家與企業(yè)家的連接中創(chuàng)造價值、共享價值。
第二，首席匯是一個精準服務(wù)平臺。圍繞企業(yè)家發(fā)展中的難點痛點問題，集聚企業(yè)家所需要的各類服務(wù)，為企業(yè)家提供性價比高、精準度高、便利度高的服務(wù)產(chǎn)品，幫助企業(yè)家提升創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的效率。
第三，首席匯是一個交流互動平臺。發(fā)揮媒體的媒介功能，策劃、推動、創(chuàng)建各種形式的互動活動，促進企業(yè)家與企業(yè)家的社交連接和價值共創(chuàng)。
各位來賓，當前我們正在推進的企業(yè)家沙龍、游學、研修班、私董會等業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，獲得了各級主管部門、行業(yè)協(xié)會以及諸多企業(yè)的廣泛認可。近期，擬以即墨為基地，充分發(fā)揮即墨古城的人文特色優(yōu)勢，面向企業(yè)家，與國內(nèi)國學名家、“百家講壇”流量排名首位的國學專家、上海開放大學人文學院鮑鵬山教授合作，共同開辦以學習研修國學智慧為核心內(nèi)容的首席書院。
首席書院由鮑鵬山教授任學術(shù)院長，組織復(fù)旦大學駱玉明教授、百家講壇講師韓田鹿教授、同濟大學劉強教授、復(fù)旦大學王雷泉教授等全國知名國學專家聯(lián)袂講學，通過凝聚全國文化大家，為企業(yè)家創(chuàng)造研修中華傳統(tǒng)文化智慧的良好條件，也為青島、即墨的招商引資工作提供高端資源支持。
首席匯是一個不斷豐富的生態(tài)體系，我們將以先進的數(shù)字技術(shù)打造開放式共享平臺，以優(yōu)質(zhì)的精準服務(wù)營造豐富的產(chǎn)品體系，加快形成科技賦能、線上線下相結(jié)合的企業(yè)家社群平臺，構(gòu)建企業(yè)家云集、立體式交互、場景化服務(wù)、生態(tài)式連接的熱烈景象，全力服務(wù)企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和美好生活。
三、以數(shù)字化營銷做產(chǎn)業(yè)助力者
目前，首頁傳媒旗下運營中國（青島）新媒體基地、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地三個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，管理園區(qū)面積近五萬平方米。以品牌化的產(chǎn)業(yè)鏈群構(gòu)建為核心，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶動產(chǎn)業(yè)集聚，我們在服務(wù)區(qū)域和企業(yè)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力。
這三個園區(qū)，分別以數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)新媒體和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為特色，憑借專業(yè)化的服務(wù)和資源整合能力，引進包括視覺志、二更、海爾視頻、中影文創(chuàng)等超過200家代表性企業(yè)入駐，以標桿企業(yè)帶動、大中小企業(yè)共生的模式，努力培育區(qū)域性的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。目前，我們與故宮博物院、清華控股合作的宮囍龍鳳呈祥（青島）設(shè)計研發(fā)中心，發(fā)掘故宮大婚系列元素，設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)宮囍龍鳳呈祥系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，即將很快上市。
特別是我們現(xiàn)在所在的中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，與阿里集團的淘寶教育等頭部企業(yè)合作，聯(lián)合建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟人才培養(yǎng)基地，未來將成為膠東乃至山東、我國北方的數(shù)字營銷創(chuàng)新基地、網(wǎng)紅目的地、新業(yè)態(tài)策源地，在數(shù)字化營銷上為區(qū)域和企業(yè)發(fā)展加油賦能。
去年以來的新冠疫情推動了直播電商逆勢發(fā)展，房地產(chǎn)、汽車、大家電等傳統(tǒng)大宗商品的交易開始進入直播間，直播電商在各行業(yè)“全面開花”，得到了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的追捧。隨著產(chǎn)業(yè)帶、原產(chǎn)地“直播+電商”的興起， 越來越多的平臺在供應(yīng)鏈的搭建上選擇靠近貨源地，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建直播基地，努力解決主播產(chǎn)品的難題，推動產(chǎn)品流動，降低運營成本，提高流通效率。
數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地項目是我們圍繞數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)重點打造的先導(dǎo)園區(qū)，位于即墨區(qū)的“黃金”地角，擁有滿足辦公、電商直播、時尚文化等各種需求的空間近2萬平米。基地以資本為紐帶，以平臺為支撐，以產(chǎn)業(yè)為依托，通過資本運作及頭部數(shù)字資源的導(dǎo)入，為優(yōu)秀的直播電商、數(shù)字營銷類項目提供商業(yè)、技術(shù)、市場、人力、法律等一攬子服務(wù)。同時，依托首頁傳媒的媒體平臺，推動媒介傳播、電商培訓(xùn)、營銷服務(wù)等一體化發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)化的營銷業(yè)務(wù)壁壘。
對此，我們有三大目標：
（一）建成阿里巴巴區(qū)域性的人才輸出高地
作為阿里巴巴集團在青島市的重要支點，該基地將努力成為山東省的數(shù)字經(jīng)濟、直播人才輸出高地。計劃每年培育數(shù)字經(jīng)濟人才3000人以上，5年內(nèi)累計達到30000人規(guī)模，初步建成山東省最為強大的數(shù)字經(jīng)濟人才梯隊。
（二）建成山東省最專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣
以新媒體營銷人才的培育為著力點，建設(shè)青島優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的營銷推廣平臺，提高青島農(nóng)、特產(chǎn)品附加值，形成青島地理標志農(nóng)產(chǎn)品、紡織服裝、電子家電、啤酒飲料等消費類產(chǎn)業(yè)鏈群營銷的專業(yè)推廣層級，促進各垂類產(chǎn)品營銷額每年以30%的速度持續(xù)增長。
（三）建成高標準的山東直播產(chǎn)業(yè)示范基地
立足青島品牌、山東品牌、中國品牌暢銷全球的目標愿景，我們將以數(shù)字營銷思維、產(chǎn)業(yè)鏈群融通戰(zhàn)略，以高標準的山東直播產(chǎn)業(yè)示范基地的規(guī)劃，以人才、專業(yè)、技術(shù)、平臺的疊加優(yōu)勢，積極開展各種營銷和推廣活動，助力青島世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都建設(shè)。促進內(nèi)外資源強強聯(lián)合，將該基地建設(shè)成為青島乃至膠東地區(qū)、全省的數(shù)字營銷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的頭部聚集地、創(chuàng)新技術(shù)的孵化器、人才培育的驅(qū)動器，形成電商直播生態(tài)圈。
各位來賓、企業(yè)家朋友們！今天，我們圍繞內(nèi)容電商及數(shù)字營銷，共同探討人才培養(yǎng)、體系化運維以及供應(yīng)鏈服務(wù)的話題，攜手打造具有廣泛影響力、示范性的數(shù)字經(jīng)濟基地，這是一件十分有意義的事情。
讓我們一起，在建設(shè)“數(shù)字中國”的時代進程中，用好數(shù)字技術(shù)，激發(fā)數(shù)字潛能，繁榮數(shù)字經(jīng)濟，為營銷青島、營銷即墨、營銷品牌，將本土好貨更多賣向全國、全球，做出我們更大的努力！
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