許多大的財(cái)富機(jī)會，藏匿于萬千行業(yè)“隱秘的角落”中。假睫毛行業(yè)，是典型案例之一。
鯨平臺6月1日訊，昨日，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布了關(guān)于山東省青島平度市“假睫毛”產(chǎn)業(yè)的報(bào)道。平度這個(gè)名不見經(jīng)傳的小縣城，把“假睫毛”生意做到了極致，承包了中國8成、全球7成的假睫毛市場。
讓人印象深刻的是，就在5月下旬，山東省曹縣也因?yàn)槠錆h服、木制品等“小而美”的產(chǎn)業(yè)，被網(wǎng)友玩梗出圈，頻頻登上抖音等平臺熱搜。
一個(gè)看似不起眼的假睫毛生意，有多賺錢？此類冷門產(chǎn)業(yè)如何撐起地區(qū)經(jīng)濟(jì)脊梁？山東又藏著多少平度市、曹縣這樣的寶藏區(qū)域？鯨平臺帶大家一探究竟。
假睫毛“翹動”70億市場
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，青島平度市注冊的睫毛企業(yè)超過5000家，其中從事睫毛相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工、貿(mào)易及配套企業(yè)過千家，產(chǎn)值高達(dá)70億元，占全國產(chǎn)量的80%，全球市場份額的70%。帶動就業(yè)5萬人。說一句平度是全球第一睫毛大縣，并不為過。
睫毛于平度，如同眼鏡于丹陽，假發(fā)于許昌。走在平度市睫毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和聚集地——大澤山鎮(zhèn)長樂片區(qū)，可以發(fā)現(xiàn)，街道兩邊幾乎每個(gè)門口的牌子都有“睫毛”兩字，有睫毛半成品、睫毛輔料，琳瑯滿目。
據(jù)《青島日報(bào)》報(bào)道，在大澤山鎮(zhèn)走上一圈，每隔百米，便是一家假睫毛工廠。
如果不是近年頻頻被央視等媒體曝光，平度市的假睫毛企業(yè)，恐怕還在“悶聲發(fā)財(cái)”，不為眾人知曉。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，做為全球最大的貨源地，平度雖然睫毛廠家眾多，但大多是家庭作坊式的小企業(yè)。
據(jù)鯨平臺查證，目前市場上并無專注于“假睫毛”類生意的上市企業(yè)。
據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)，目前假睫毛重點(diǎn)企業(yè)有義烏芳菲化妝品有限公司、平度市坤藝工藝品廠、青島瑞金彩假睫毛有限公司、平度市靡尚假睫毛廠、河北百草健生物科技有限公司、青島美艾絲國際貿(mào)易有限公司等，其中，除了平度市坤藝工藝品廠于2009年成立，其它企業(yè)均成立于2013-2016年間，注冊資本大多不超過100萬，其中，義烏芳菲化妝品有限公司員工不足50人。可見，目前在中國，“假睫毛”制造業(yè)是名副其實(shí)的“小而美”的產(chǎn)業(yè)。
雙目上這一片小小天地，可以多賺錢？某商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人張磊表示，通過跨境電商做B2B貿(mào)易，同時(shí)為國外品牌做代工，其所在企業(yè)每年可以做到近一個(gè)億的銷售額。
張磊的“財(cái)富經(jīng)”不是偶然或個(gè)例。實(shí)際上，假睫毛成為了許多鎮(zhèn)上人的財(cái)富密碼，甚至直接帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，成為山東全省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級樣本。
2019年8月，據(jù)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)訊，假睫毛生產(chǎn)商李向英的廠子從2008年只有幾個(gè)人，發(fā)展到如今有100多人，生意規(guī)模愈發(fā)壯大；工人張振芳表示，在假睫毛制造工廠打工，每天可以掙到200多塊錢。
平度市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年5月，平度印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的28條意見》，其中包括外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，培育自主品牌，支持自駕品牌走向國際化，開拓國際市場。以此為背景，平度積極對接中國輕工商會發(fā)制品協(xié)會，爭取將假睫毛產(chǎn)業(yè)申報(bào)為國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地。2020年，平度外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級成效顯著，獲評“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（假睫毛）”，于去年申報(bào)成為山東省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級試點(diǎn)市。
假睫毛的生意始終與時(shí)俱進(jìn)，站上電商崛起潮頭。根據(jù)2020年平度市經(jīng)濟(jì)發(fā)展公報(bào)，去年平度假睫毛成功占據(jù)阿里巴巴美容化妝類目首位，在整個(gè)睫毛市場占據(jù)90%以上份額。
產(chǎn)品本身也在不斷進(jìn)化中。很多平度企業(yè)通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品的附加值。90后的鄧曉軍，在睫毛行業(yè)打拼了十多年，2015年，她對睫毛產(chǎn)品做了技術(shù)革新，申請了第一個(gè)發(fā)明專利。原本只能賣五元的睫毛產(chǎn)品，現(xiàn)在能多賣三四元。隨后鄧曉軍又申請了兩個(gè)實(shí)用新型專利，新的產(chǎn)品將在下半年推向市場。目前，他們每年至少有100多種新款上市，其中圍繞專利開發(fā)的新產(chǎn)品成為公司主要的盈利點(diǎn)。
鯨平臺注意到，近年來，抖音、知乎、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺上興起一陣“磁力睫毛”風(fēng)，所謂磁力睫毛，就是在片狀的假睫毛根部設(shè)置磁鐵，利用異性相吸的原理，讓兩片假睫毛以“夾三明治的方式”夾住真睫毛，實(shí)現(xiàn)修飾眼部的效果。
鯨平臺發(fā)現(xiàn)，在淘寶搜索“假睫毛”，按照銷量從高到低排序，以銷量前8名產(chǎn)品為例，一副普通睫毛價(jià)格在10元-18元不等，而將關(guān)鍵詞換成“磁力睫毛”，銷量前8名產(chǎn)品價(jià)格可以提升到30元-288元不等。
網(wǎng)上關(guān)于“磁性睫毛”的評價(jià)，褒貶不一，暫且不探討其真實(shí)使用感，從消費(fèi)行為可見，假睫毛可以通過技術(shù)革新、打造新“噱頭”、提高產(chǎn)品使用感等方式，進(jìn)一步提升溢價(jià)與利潤。
山東省的“寶藏縣/市”們
平度市之所以能將小行業(yè)做到極致，使其名揚(yáng)全國乃至全球，背后因素可概括為“天時(shí)、地利、人和”。
在“布局時(shí)機(jī)”方面，平度“入場”極早。據(jù)《青島日報(bào)》報(bào)道，假睫毛產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)70年代從韓國引入，幾乎與“改革開放”同步。彼時(shí)，大澤山鎮(zhèn)誕生了第一家假睫毛加工村辦小廠，生產(chǎn)的假睫毛主要用于舞臺演出和玩具娃娃制造。依托于勞動力優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，小廠發(fā)展十分喜人，隨著時(shí)間軸的推移，越來越多的當(dāng)?shù)厝碎_始復(fù)制這種成功經(jīng)驗(yàn)。
在“發(fā)展制造業(yè)”方面，平度市具有地理?xiàng)l件優(yōu)勢。據(jù)公開信息報(bào)道，平度市，是山東省面積最大的縣級市，位于中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長的環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈、山東半島制造業(yè)中心地帶。2018年入選全國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建名單、工業(yè)百強(qiáng)縣（市）、中國縣級市全面小康指數(shù)前100名、全國縣域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力100強(qiáng)；2019年入選全國營商環(huán)境百強(qiáng)縣、第二批節(jié)水型社會建設(shè)達(dá)標(biāo)縣（區(qū)）名單。
2020年，全市三次產(chǎn)業(yè)比例為15.8：35.6：48.6。輕重工業(yè)比例為55.4：44.6。第二產(chǎn)業(yè)，尤其是輕工業(yè)，在平度市起著舉足輕重的作用。
當(dāng)?shù)匕鸭俳廾聵I(yè)不斷做大，使其發(fā)展成大澤山鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并通過前文中渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級等方式不斷擴(kuò)寬其盈利空間與影響力。
在“二產(chǎn)強(qiáng)省”、“工業(yè)狂魔”山東省內(nèi)，除了本文介紹的平度市和上個(gè)月爆火的曹縣，將小產(chǎn)業(yè)做到極致的“寶藏縣/市”還有許多。
比如，臨沂水湖村承包了全國八成的金蛋，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天從水湖村銷往全國各地的金蛋高達(dá)20萬-30萬枚，年銷售1.5億萬枚，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近3億元。
濰坊市王家莊子村，被譽(yù)為“中國風(fēng)箏第一村”。這里的風(fēng)箏暢銷全國各地，同時(shí)出口到伊朗、阿富汗、美國、歐洲、非洲、東南亞等30多個(gè)國家和地區(qū)，年產(chǎn)值達(dá)2.8億元左右。
威海市擁有4000多家漁具生產(chǎn)及貿(mào)易型企業(yè)，年產(chǎn)值超過100億元人民幣以上。全球80%的釣具產(chǎn)自中國，中國市場的一半以上是“威海制造”。
據(jù)淘寶公布2020年度全國百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶分布圖，山東有9個(gè)產(chǎn)業(yè)入圍。除了假睫毛以外，還有濟(jì)寧小型挖掘機(jī)，濟(jì)南平陰玫瑰，青島家具、玫瑰、臉基尼，威海釣具等。也就是說，山東不僅有中國“假睫毛鎮(zhèn)”、“漢服縣”，還有“金蛋村”、“風(fēng)箏村”、“魚竿村”……
這些產(chǎn)業(yè)，是小行業(yè)撬動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)秀案例；這些地區(qū)，也成為了小城市通過錯(cuò)位發(fā)展找準(zhǔn)自身定位的驚艷縮影。
作者：鯨平臺編輯 付瀟閱
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