2月16日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手年度內(nèi)容報(bào)告》，系快手連續(xù)第三年發(fā)布年度報(bào)告。報(bào)告以“敬逆流而上的你”為主題，通過(guò)豐富的數(shù)據(jù)及案例，對(duì)2020年的快手平臺(tái)進(jìn)行回顧與總結(jié)，亦記錄了普通用戶與行業(yè)商家一年間的不息奮斗與生活日常。
00后偏愛(ài)“柴犬”表情包，周杰倫“Mojito”成快手年度BGMTop1
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日止9個(gè)月，內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應(yīng)用上的比例約26%，日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超86分鐘，日均訪問(wèn)快手應(yīng)用超10次。截至2020年9月30日，快手應(yīng)用上有超過(guò)90億對(duì)互關(guān)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶粘性。
這一年，快手用戶為這些地區(qū)點(diǎn)贊。廣東、河北、山東、河南、四川成為快手年度點(diǎn)贊熱門省份。重慶、保定、北京、臨沂、石家莊成為快手年度點(diǎn)贊熱門城市。此外，快手年度點(diǎn)贊熱門縣包括江蘇連云港東海縣、遼寧鞍山海城市、甘肅白銀會(huì)寧縣、吉林長(zhǎng)春農(nóng)安縣、山東菏澤鄆城縣、浙江金華義烏市、江蘇蘇州昆山市、云南紅河州蒙自市、廣西玉林博白縣、河北唐山遷安市。
這一年，用戶也在快手用短視頻打卡旅游景點(diǎn)，記錄漫長(zhǎng)宅家生活后來(lái)之不易的遠(yuǎn)行足跡。新疆巴音郭楞羅布人村寨、湖北武漢園博園、河南周口龍湖風(fēng)景區(qū)、陜西延安國(guó)家森林公園、北京雍和宮、甘肅白銀紅軍會(huì)師樓、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟草原、山西太原汾河景區(qū)、浙江杭州斷橋殘雪、甘肅白銀鐘鼓樓位列2020年快手熱門景點(diǎn)Top10。
這一年，用戶也用表情和音樂(lè)傳情達(dá)意。“666”、“贊”、“玫瑰”、“愛(ài)心”、“火”位列快手年度表情包Top5。各年齡段用戶偏愛(ài)的表情包有所不同：00后偏愛(ài)“柴犬”，90后偏愛(ài)“捂臉”，80后偏愛(ài)“抱抱”，60后和70后偏愛(ài)“優(yōu)秀”。周杰倫的“Mojito”位列快手年度BGM第1位，除此，“火紅的薩日朗”“我愛(ài)你不問(wèn)歸期”“少年”等熱門音樂(lè)也入選Top10。
這一年，人們也在快手和心目中多年的“偶像”重逢。2020年6月，周杰倫正式入駐快手，一句“爺青回”透露許多用戶對(duì)青春的感慨;9月，郎平攜中國(guó)女排天團(tuán)入駐快手，將體育精神傳遞給更多年輕人;11月，足球巨星C羅入駐，在快手掀起一波花式踢球浪潮。“甜野男孩”丁真的加入，則把純真的美好帶給更多用戶。快手迎來(lái)許多新面孔，亦繼續(xù)記錄許多老熟人的生活。世界格斗冠軍張偉麗繼續(xù)記錄賽場(chǎng)下的訓(xùn)練日常和生活片段;鐘美美繼續(xù)在短視頻里表演，將一個(gè)13歲男孩對(duì)人和事物的觀察和思考用獨(dú)特的形式傳遞出來(lái);熱愛(ài)朗誦詩(shī)歌的民工李小剛收到與主持人海霞同臺(tái)朗誦的邀請(qǐng);小英夫妻繼續(xù)在田間地頭舞動(dòng)。
“口罩”“武漢加油”“逆行者”“集美”“云監(jiān)工”“網(wǎng)課”“直播帶貨”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“脫貧攻堅(jiān)”“奧利給”，10個(gè)快手平臺(tái)年度熱詞也帶大家回顧2020年的獨(dú)家記憶。共同戰(zhàn)疫、宅家生活、行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播線上突圍、復(fù)蘇后的百花齊放……這一年，快手一直在記錄。
快手用戶發(fā)送近7.4億次加油，各行各業(yè)線上直播突圍
2020年，隔空不隔愛(ài)，從年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，到疫情防控常態(tài)化，全社會(huì)都在共同戰(zhàn)“疫”。 2020年1月23日，快手科技向武漢市政府捐款1億元，是第一家大額捐贈(zèng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這一年，人們?cè)诳焓职l(fā)送近7.4億次加油。報(bào)告顯示，2020年1月底至4月初，快手戰(zhàn)疫大直播累計(jì)在線觀看人次超80億。截至2020年6月15日，入駐快手的專家學(xué)者、公立醫(yī)院在職醫(yī)生數(shù)超1000位，地方衛(wèi)健委、行業(yè)協(xié)會(huì)、公立醫(yī)院快手號(hào)覆蓋粉絲數(shù)超6000萬(wàn)。4月4日，張文宏醫(yī)生快手直播首秀，留下“沒(méi)有social就沒(méi)有感染”等金句。4月8日6點(diǎn)到24點(diǎn)，快手聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)進(jìn)行18小時(shí)接力直播，5000萬(wàn)快手用戶共同見(jiàn)證武漢重啟，重拾煙火氣。
如前所述，截至2020年9月30日止9個(gè)月，內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應(yīng)用上的比例約26%;快手應(yīng)用上有超過(guò)90億對(duì)互關(guān);快手應(yīng)用開展近14億場(chǎng)直播活動(dòng)。龐大私域流量為電商提供了信任基石，截至2020年9月30日，快手電商GMV達(dá)2041億元，平均復(fù)購(gòu)率超過(guò)65%。直播帶貨成為電商行業(yè)新引擎，互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)助力各行各業(yè)，為經(jīng)濟(jì)振興助力。
報(bào)告顯示，格力電器CEO董明珠在快手帶貨空調(diào)等家電，直播首秀成交額超3億元。服飾主播“羋姐”單場(chǎng)直播成交額破億，2020年帶貨GMV超10億元。10月舉辦的快手線下購(gòu)房團(tuán)活動(dòng)，主播線上講解房源、分享買房干貨，一天線下成交房屋29套。“快說(shuō)車”亮相北京車展，787場(chǎng)直播觀看人次達(dá)2420萬(wàn)，超8000個(gè)作品總播放量達(dá)15.2億;快手單日?qǐng)D書買家超10萬(wàn)，成功勵(lì)志和童書最暢銷;快手奢侈品的平均客單價(jià)超3000元。
2020年，快手持續(xù)打造“老鐵們自己的購(gòu)物節(jié)”，前后推出“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”“116購(gòu)物狂歡節(jié)”，為用戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，僅6月16日當(dāng)天實(shí)際支付金額便達(dá)14.2億元，眾星亦齊聚快手直播間帶貨，張雨綺快手直播帶貨首秀成交額2.23億，楊冪與華少在116購(gòu)物狂歡節(jié)直播帶貨GMV達(dá)1.95億元。此外，新晉美妝帶貨達(dá)人“瑜大公子”的單場(chǎng)直播帶貨成交額亦高達(dá)3.68億元，創(chuàng)下個(gè)人帶貨最高紀(jì)錄。
2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“福苗計(jì)劃”“鄉(xiāng)村振興官”等活動(dòng)均貢獻(xiàn)力量。報(bào)告顯示，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手獲得收入的貧困地區(qū)用戶數(shù)達(dá)664萬(wàn)。
宅家期間超150萬(wàn)視頻記錄和家人做游戲，快手打造多元興趣社區(qū)
過(guò)去一年，很多人在家度過(guò)了漫長(zhǎng)時(shí)光，數(shù)據(jù)顯示，2020年除夕當(dāng)天，超過(guò)100萬(wàn)家庭一起拍視頻。2020年1月20日-2月10日，疫情宅家期間手上有超過(guò)150萬(wàn)條視頻記錄了家人在一起做游戲的時(shí)光：最愛(ài)發(fā)布全家一起做游戲短視頻的省份是云南、廣州、貴州、河北和山東;最熱門的宅家小游戲是撲克、象棋和套圈;可以在室內(nèi)進(jìn)行的瑜伽、跳繩也位列熱門運(yùn)動(dòng)前十。
在家獨(dú)處的時(shí)間中，很多人也培養(yǎng)了各種興趣愛(ài)好。報(bào)告顯示，宅家期間自制類美食作品數(shù)上漲90倍，90后和00后上傳美食作品偏好度明顯上升。2020上下半年熱銷課程也呈現(xiàn)有趣對(duì)比，上半年宅家的人們愛(ài)購(gòu)買健身、電商新人起步類課程，下半年穿搭、拍照、辦公技能類課程成為熱銷。
快手上種類繁多的興趣社群，是人們因愛(ài)好相遇相聚的地方。報(bào)告顯示，鴿子在快手的地位已超過(guò)國(guó)民寵物貓咪，成為作者數(shù)排名第二的寵物類型。疫情宅家期間，二次元作品增長(zhǎng)迅速，播放量增長(zhǎng)32%。釣魚是最佛系的直播類型，盡管點(diǎn)贊率低，但發(fā)布頻率卻很高。快手短劇的觀眾中00后占比最高，貢獻(xiàn)了近70%的點(diǎn)贊數(shù)。除此之外，快手上有著極其豐富的長(zhǎng)尾興趣部落，種火龍果、捏泥、撒網(wǎng)、玩彈弓……無(wú)論多么小眾的興趣愛(ài)好，快手上都自成一派。傳承非遺既是興趣使然，亦是一種堅(jiān)持。報(bào)告顯示，截至2020年12月31日，快手上國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目覆蓋率為96.3%，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中快手涵蓋1321項(xiàng)。
快手，給人們提供了一種新的生活方式。在其平臺(tái)海量?jī)?nèi)容中，既可看到對(duì)“為什么”的解答，也可找到“怎么辦”的具體方法。2020年，每個(gè)人都以自己熱愛(ài)的方式為生活做注腳，以勇敢和樂(lè)觀的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。正如報(bào)告最后所說(shuō)，“所謂逆流而上，不過(guò)熱愛(ài)日常。”
敬每一位逆流而上的你!
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