今年春節的家電市場，相比于往日顯得更加熱鬧。2020年上半年受疫情影響的家電消費需求在2020年下半年及2021年初得到了恢復。適逢新年，正是人們以舊換新、選購家電年貨的旺季，加之2020年家電產品推陳出新的延后，2021年新春的家電市場銷量成績可謂是十分“亮眼”。而在銷量攀升的同時，價格也存在一定的“漲勢”，在價漲量升的家電市場背后，是春節期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業為保證市場份額所采取的一系列措施，針對這一現象，記者做了深入的調查。
春節“火爆”的家電市場
新年伊始，青島的家電銷售市場便迎來了一個“開門紅”。在銷量方面，2020年上半年由于新冠肺炎疫情影響的消費需求，在2020年下半年以及2021年初得到了恢復，加上品牌產品的推陳出新，使得新年家電產品的市場需求以及銷量都有了一個不錯的提升。
走進國美嶗山店，映入眼簾的是琳瑯滿目、擺放整齊的家電產品，從洗衣機冰箱到彩電空調，從榨汁機電飯煲到各類智能家居用品，各式各類家電產品幾乎應有盡有，可以全方位多層次的滿足顧客的各種需求。國美嶗山店店長武國偉表示，進入新年，門店的客流量一直不錯，銷售成單量也比較高，由于近期新上了一部分新品，有不少顧客前來咨詢產品的情況，打算購置新款家電。
與之相似的還有蘇寧易購，蘇寧易購銷售量也在2021年伊始遇到了一個“小高峰”。蘇寧青島市場部總監曲懷鵬表示，從21年度來看，近期蘇寧開展的年貨節促銷活動，線下銷售已經出現了同比增長20%的良好態勢。除此之外，針對新年的家電銷售，曲懷鵬還表示，蘇寧易購年貨節將貫穿整個春節，蘇寧易購推出春節不打烊、快遞不停運的活動，以此來滿足顧客在春節期間的家電購貨需求。
家電產品價格的“上浮”
在家電銷量上漲的同時，家電價格其實是有一定上浮的。據相關數據顯示，自2020年12月，就線下市場而言，彩電市場均價同比增長21.5%，洗衣機市場均價同比提升8.2%，空調市場均價同比提升9%，而冰箱等家電價格也都有不同幅度的提升。
此次春節家電價格上浮的原因主要分為兩個方面，一方面是家電原材料價格的上漲。原材料價格一直是影響家電價格的一個關鍵因素。2020年至今，原材料價格的上調帶動了家電價格的浮動。曲懷鵬表示自2020年第二季度原材料價格持續走高，目前就整個家電銷售行業而言，在所有因家電原材料成本上漲而導致價格上浮的家電產品中，電視、冰箱方面價格上漲最為明顯。
家電價格上浮的另一個方面則要歸結于新品的推出，導致部分家電產品價格上浮。記者了解到，由于受疫情影響，2020年部分家電新品延后至2020年12月以及2021年1月推出。新推出的家電產品無論樣式還是性能都更具先進性，因此新品家電的價格，在正常情況下會有一定程度上的提高。
然而，盡管價格有所上浮，春節期間家電市場卻依然“火爆”。在價漲量升的家電市場背后，是春節期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業為保證市場份額所采取的一系列措施。
價漲量升的背后
家電原材料價格上漲給家電市場帶來了一定的“壓力”，使得家電產品的價格確實有所上浮，但并未影響今年春節家電市場銷量的持續增長。縱觀今年家電市場銷量的增長，其原因并非偶然。
首先，是2020年新品推出延期至2021年，新年家電產品的更新迭代激發了一定的市場需求，新產品的推出吸引了一部分客流量。就此，武國偉表示，產品的換新迭代是春節期間客人們一個重要的消費原因，特別是在2021年春節這段時間，新品推出，功能更加貼合消費者需求，進而促進了消費的增長。
其次是年底“促銷”活動的優惠更具“吸引力”。春節期間，有部分購買家電的人士表示，除了看重今年春節期間家電上新的新品，也比較看好家電銷售商所給出的優惠。今年春節，國美嶗山店提出19天差價補償政策，讓消費者可以放心購買產品，萬一有買貴了的情況，國美店鋪可以給補差價。除此之外，受疫情影響消費需求的恢復以及人們隨著生活水平的提高，對家電產品需求的不斷增長，都是今年家電市場銷量增長的重要原因。
面對節日里不斷增長的市場需求以及上浮的家電價格，家電市場中的銷售企業也有自己的“對策”。例如，國美家電與大型家電企業合作采取年度合同制，即簽署一年期的購貨合同，在此期間盡管部分商品由于換新等因素存在小范圍的價格上調，但在家電原材料價格上浮的大背景下，盡可能地保證了家電價格的穩定。
在蘇寧易購方面，盡管家電原材料價格上漲給家電市場售價帶來了一定的影響，但蘇寧易購通過提升產品的附加值，以及靈活補貼等政策，來更好的滿足消費者的需求，此外蘇寧還聯合各大品牌廠家進行了換新補貼、套購補貼、銀行分期免息等系列長線促銷活動，既為消費者確保了最大化利益，又保證了企業銷售量層面的穩定性。
春節期間，家電企業用自己的營銷策略，間接“消化”了家電價格上調的部分比例，價格穩中略升，起到一個“平衡木”的作用，在多手段的促銷下，銷量攀升，在保障了家電銷量的同時也滿足了消費者的消費需求。針對于未來家電價格的走勢，曲懷鵬表示，隨著疫情逐漸好轉，市場逐漸回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩定。未來的家電市場，將有望在價格穩定的基礎上，穩步前進。
青島財經日報/青島財經網記者 劉思汝
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