土巴兔大數據研究院發布首份后疫情家裝數據報告：
北上廣深“精致窮” 裝修比不上四線城市
全球疫情大環境下經濟整體疲軟，中國經濟率先恢復并逆勢引領發展，家裝市場又呈現出一種怎樣的態勢？
10月13日，土巴兔大數據研究院對外發布報告，細數國內家裝的發展趨勢與市場變化。這份《后疫情時代家庭裝修報告》（以下簡稱《報告》），既從國內裝修熱度指數方面進行通盤考量，也分別從裝修用戶畫像、房屋類型、裝修面積與預算、裝修風格等方面做出更細致分析。
相比以往，國內家裝市場在進入2020年后，由“淡”轉“旺”的拐點明顯向后推延，時間跨度被疫情所拉長。不過，家裝市場大趨勢并未被打亂，女性在裝修決策上的話語權越來越高，并且與城市的大小有著絲絲入扣的聯系，而直播這種新的經濟業態，則讓互聯網裝修有效觸達到用戶層面。
男女平分“裝修話語權” 一線城市趨向于女當家
此份《報告》，是土巴兔自成立大數據研究院后首次獨立披露的數據報告。報告數據與今年以來的特殊形勢不無關系，同時也是對大行業持續發展做出的客觀反映。
而作為互聯網裝修的領導者，土巴兔平臺的數據呈現，就代表著整個行業的風向標，直接影響到行業領域未來發展趨勢。
裝修，安家的必要步驟，與每個人都息息相關。《報告》顯示，從平臺統計的數據上看，在主導裝修性別占比上，男性用戶以54.9%，稍高于女性的45.1%。
如果將主導裝修性別占比與城市級別相結合，一線城市的性別占比差距已縮小至5%以內。而隨著城市級別的降低，相互比例也在不斷拉大，其中二線城市的性別占比差達到10%，四線城市的幅度更是超過了15%。
以北上廣深成五城市的統計數據為例，北京的占比幅度最為微妙，男性占比略高1個百分點，而上海、廣州的性別占比都接近7%，這樣的比例甚至超過了成都。
“這里所指的‘話語權’，其實還隱藏著很多不確定因素。”有行業專家指出，按照中國家庭的習慣，在裝修這件大事上，咨詢、比價、簽約等前置環節多由男性來完成，而諸如裝修風格、材料等細節的選取上，則主要以女性的建議和決策為主。
北上廣深“精致窮” 一二線裝修預算不及三四線
在對房屋類型的細分上，《報告》中的數據反饋為，一線城市每10個用戶中有7個是在翻新舊房，而四線城市與其正好相反，每10個用戶中有7個是在為新房做裝修。而在二、三線城市，用戶新舊房占比仍是以新房為主。
據了解，2019年，全國二手住宅成交量426萬套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高達79.5%、78.4%、67.1%，廈門、南京等熱點二線城市存量房的交易也超過新增房交易量，而全國各類城市新增住宅供應量增幅并不明顯。
“一二線城市住房市場轉到存量時代，將為互聯網家裝市場在舊房翻新、局部調整上帶來新的機遇。”這也成為行業內的一致觀點。
當然新出爐的《報告》，除了對上述方面做出研究分析外，更有很多數據反映用戶的裝修習慣。其中，在選擇局改的用戶中，“大局改”以66.7%遙遙領先于微裝、刷新和維修。在裝修面積上，90-120平米仍是中國家庭的主流選擇，以此為數據波動的高點。
按照城市級別劃分，一線城市90平米以下的占比就超過了60%，二三線城市90-120平米占比突出，而四線城市120-160平米的比例最為顯著。按照平均預算，北上廣深一線城市的基礎裝修平均預算，要比四線城市低至少2萬元，是名副其實的“精致窮”，也打破了人們的習慣性認識。
而2019年國內人均收入排名前十的城市中，上海、北京、廣州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元，排全國各城市第一，北京以67756元位居第二名，廣州和深圳以65052元和62522元緊隨其后。
根據土巴兔大數據研究院《報告》數據，北上廣深等一線城市在基礎裝修上，業主的平均預算只有7.1萬元，二線城市接近于7.9萬元，三四線城市則更高，分別為8.5萬元和9.3萬元。可見，這項數值與城市大小成反比。
其實早在今年4月份，土巴兔大數據研究院就正式亮相，其聯合國內知名數據研究機構易觀共同發布《中國互聯網裝修行業指數洞察2020》，第一次結合自身數據對行業進行深度剖析。指數報告對國內二手房市場進行了盤點，與此次《報告》的內容形成呼應。
按照土巴兔對大數據研究院的職能定位，將依托平臺豐富的裝修家居用戶數據和行業數據，深耕裝修家居行業用戶研究和中小企業數據應用的研究。未來，土巴兔大數據研究院將定期發布一些用戶數據與行業分析報告，用于指導產業鏈裝企精準識別與把握用戶的需求變化。
今年的裝修拐點 比2019年晚了一個月
根據《報告》內容，從2020年元旦開始，人們的裝修熱度普遍不強，一直持續到2月份都在最低點徘徊。
當然，這樣的趨勢并非出乎意料。一直以來，春節前后的這段時間，都被視為是裝修行業傳統意義上的“淡季”。而與此前不同的是，隨著節后返程步伐的到來，裝修熱度會逐步升高。
不過土巴兔大數據研究院發現，今年國內裝修熱度指數持續處于最低位，而這與國內的疫情環境高度切合。這段時間，國內疫情形勢最為嚴峻，各行各業都面臨著巨大挑戰，人們的日常工作被打斷。
從3月份開始，隨著國內疫情的有效控制，開始逐步開展復工復產，更多人將注意力轉移到了“裝修”之上。《報告》統計，3月份裝修熱度指數比最低點時增長了逾200%，4月份這項數據進一步保持增長態勢，再度提高10%，并在隨后近半年時間里保持高位運行。
疫情打破了人們的生活節奏，卻也讓“直播”更多的走進生活。直播經濟，這種新經濟業態正影響著越來越多人。這也從側面印證，今年4月份以來持續保持熱度的原因。
《報告》顯示，按照裝修用戶的搜索習慣，睡前時間被充分利用起來，晚上9點至11點是用戶搜索的高峰時段，而搜索的內容多是圍繞“裝修空間”和“裝修風格”。這樣的時間段范疇，與機構統計的用戶習慣性網購時間重合。
有權威機構統計，截至2020年3月，中國電商直播用戶規模達2.65億，占網購用戶的37.2%。龐大的用戶規模背后，為直播的強勢發展打下了基石。而土巴兔《報告》中的數據顯示，今年以來，平臺直播用戶規模每月平均遞增25%，月直播銷售額環比增長35%。疫情期間，土巴兔為扶持生態伙伴渡過難關，陸續開通了裝企、設計師、質檢、建材等直播形式。
3月底，為加速建材行業經濟復蘇，土巴兔將砍價直播頻率提高到每周5場，每場直播從不同品類的一線家居建材品牌中挑選一家進行直播。土巴兔在行業內率先搭建了泛家裝產業的直播生態，助力各生態伙伴盡快走出陰霾。
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