8月5日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十七屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。海爾旗下樂家誠品首次以75.82億元的品牌價值榮登500強榜單，成為行業(yè)唯一入選的健康飲食場景生態(tài)品牌，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的創(chuàng)新引領(lǐng)。
據(jù)悉，“中國500最具價值品牌”榜單排名基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析得出，被譽為中國品牌的“奧斯卡”，在中國品牌領(lǐng)域具有洞察趨勢、引領(lǐng)風向的地位。樂家誠品此次入榜，彰顯出其物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式及健康飲食場景方案探索被業(yè)內(nèi)認可，這也對傳統(tǒng)品牌價值的評估方式發(fā)出升級訊號。
迭代用戶體驗，場景方案成為品牌價值高增長引擎
物聯(lián)網(wǎng)時代，品牌價值的核心逐漸從“物的關(guān)系”轉(zhuǎn)向“人的關(guān)系”，基于生活場景樂家誠品以社群交互為基礎(chǔ)，持續(xù)迭代健康飲食解決方案，助力用戶生活品質(zhì)升級。而針對用戶的定制化場景方案正是樂家誠品獲得高品牌溢價能力的具體體現(xiàn)。
圍繞不同用戶群體在不同時節(jié)、不同場景下的差異化飲食需求，樂家誠品根據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品本身所具有的營養(yǎng)價值、特點和功效等，推出了各類定制化解決方案。例如，針對母嬰人群，樂家誠品推出了產(chǎn)褥期膳食營養(yǎng)解決方案、嬰幼兒輔食解決方案等，覆蓋孕嬰童成長全周期；針對健身人群，樂家誠品推出了塑形增肌飲食解決方案、低脂飲食解決方案等，引領(lǐng)健康生活理念。
共贏進化，健康飲食呈現(xiàn)生態(tài)吸附力
從入榜中國500最具價值品牌榜單來看，樂家誠品堅持生態(tài)品牌“黑海戰(zhàn)略”的價值效應(yīng)正在顯現(xiàn)。作為海爾旗下健康飲食場景方案生態(tài)品牌，樂家誠品不斷探索可實現(xiàn)價值循環(huán)的黑海生態(tài)，與攸關(guān)生態(tài)方共生共享、共創(chuàng)共贏，為用戶持續(xù)創(chuàng)造增值服務(wù)。
在用戶體驗端，樂家誠品開啟體驗云眾播，重塑品牌和用戶之間的交互關(guān)系，為用戶提供極致的全流程服務(wù)體驗。通過分享場景價值，用戶在直播間體驗真實的飲食場景體驗，與生態(tài)方直播交互中，共創(chuàng)健康飲食解決方案。
在生產(chǎn)端，樂家誠品聯(lián)合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源方，共同打造集物聯(lián)網(wǎng)種植、銷售、金融服務(wù)等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條，共創(chuàng)生態(tài)共創(chuàng)平臺，為農(nóng)業(yè)精準賦值。目前，樂家誠品已覆蓋五常大米、煙臺蘋果、寧夏鹽池灘羊等百余個地標農(nóng)特生態(tài)基地，并聯(lián)合海爾食聯(lián)網(wǎng)為200多種農(nóng)產(chǎn)品賦能全流程可視的追溯體系。
賦值行業(yè)，實現(xiàn)用戶價值到生態(tài)價值的轉(zhuǎn)變
樂家誠品實現(xiàn)行業(yè)占位引領(lǐng)，源于標準化建設(shè)引領(lǐng)、生態(tài)價值賦能等多個維度的創(chuàng)新。樂家誠品牽頭“制定者”行業(yè)標準，創(chuàng)造行業(yè)增長極，實現(xiàn)用戶價值與生態(tài)價值的統(tǒng)一。如牽頭制定國內(nèi)首個柑橘類物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)標準、參與起草《設(shè)施蔬菜生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)》國家標準等，滿足用戶最佳體驗，共同創(chuàng)造用戶價值。
同時，在履行社會責任方面，樂家誠品也在積極嘗試和探索。如在疫情期間向同濟醫(yī)院捐贈300箱宜糖米，滿足高血糖、糖尿病患者對低糖飲食的需求，受到《焦點訪談》點贊。
在物聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)積極探索圍繞用戶需求的創(chuàng)新企業(yè)管理模式和以場景連接用戶創(chuàng)造價值的新業(yè)態(tài)。樂家誠品在健康飲食場景方案生態(tài)品牌的探索，在社群交互、生態(tài)共創(chuàng)、場景方案定制方面體現(xiàn)引領(lǐng)的綜合實力，為行業(yè)樹立了全新標桿。
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