火紅“宅經濟”：意外崛起還是未來趨勢？

新華社北京7月19日電題：火紅“宅經濟”：意外崛起還是未來趨勢？

新華社記者姜琳、陽建

買菜靠網購，吃飯靠外賣，教育靠網課，開會靠視頻……疫情以來的“宅生活”帶火了“宅經濟”，一批新業態迎來爆發式增長，相關企業利潤大漲。

“宅經濟”到底是一場意外崛起，還是未來趨勢？還會有哪些投資新“風口”？

“宅經濟”帶動企業利潤“漲漲漲”

7月，位于湖南瀏陽的鹽津鋪子智能烘焙生產線，幾乎看不到操作人員。陣陣飄香中，成千上萬個小面包在傳送帶上“行走”，然后被裝箱發往全國各地。

“疫情期間對代餐食品的需求爆發式增長，我們的面包、蛋糕、薯片等烘焙類產品供不應求, 魚豆腐等銷量也高速增長。”鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學武告訴記者，預計上半年實現凈利潤1.25億至1.3億元，同比增長將近一倍。

“宅生活”給多個行業帶來利好。釘釘、騰訊會議、百度網盤、猿輔導等遠程辦公、教育軟件用戶數量激增；叮咚買菜、盒馬鮮生、拼多多交易量搶眼；阿里巴巴、騰訊、美團、京東等互聯網公司市值屢創新高。

在已發布的上半年業績預報中，“宅經濟”相關上市公司利潤漲幅驚人。速凍食品企業三全食品，預計上半年凈利潤同比增長390%至420%；小家電熱銷的小熊電器，預計凈利潤增長80%至110%；游戲娛樂公司三七互娛，預計凈利潤增長35.5%至45.2%。

海關總署數據顯示，在國際貿易大幅萎縮的背景下，上半年“宅經濟”產品出口也較快增長，筆記本電腦、手機出口分別增長9.1%、0.2%。

看似“意外”走紅，其實早有準備

在部分專家和市場人士看來，“宅經濟”走紅看似一場“意外”，其實背后是相關企業早有準備、提前布局，面對突如其來的疫情帶來的市場變化，能夠快速調整、順應新需求。

“我們此前就看到快節奏、‘宅生活’的趨勢，因此對產品重點作出調整，推出了沙琪瑪、小面包、酸辣粉等系列新品；花大價錢改造的智能制造‘無人工廠’，也在疫情期間凸顯優勢；再加上這幾年大力發展電商業務，上半年業績飄紅在意料之中。”張學武表示。

實際上，無論是運動健身、智能家居、方便速食等相關產品熱銷，還是移動辦公、遠程教育、在線娛樂等相關服務需求激增，或是“直播帶貨”等銷售方式備受青睞，這些“風口”在疫情前就已經顯現。只不過疫情按下了“快進鍵”，加速了這些趨勢，也倒逼企業加快數字化轉型。

“直播救急，數字化救命。”護膚品牌林清軒創始人孫來春這樣總結。擁有數百家門店的林清軒年初一度業績下滑90%，靠“電商”加“直播”很快實現“V”形反轉。不僅線上銷售額激增，6月份線下銷售額也同比增長54%。

“過去是穿著數字化‘新鞋’走在傳統零售的‘老路’上。直到疫情發生后，我們才發現2014年開始布局的數字化建設和原來積累的粉絲流量，為企業帶來了生機。”孫來春說。

不少企業家認為，“宅經濟”本質上是互聯網經濟，核心是數字化。新產品、新服務大幅提升了消費體驗，迎合了新一代年輕人的消費習慣，紅火是趨勢，也是必然。

“宅經濟”下還有哪些“風口”？

“宅經濟”還能火多久？企業和廣大投資者還能抓住哪些“風口”？

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示：“在信息技術進步及普及、商業模式創新等因素影響下，‘宅經濟’仍會繼續火下去，未來一段時間都會以較快速度發展。”

專家指出，尋求投資機會，不僅要關注疫情帶來的短期影響，更要把握疫情過后哪些消費行為和習慣隨之改變，哪些改變將長期存在。

“疫情之后還會誕生很多新的商業機會。”長期研究企業的北京大學教授陳春花認為，線上娛樂、游戲、教育、知識付費和遠程辦公，零售業及物流配送、社區服務的線上線下融合，智慧城市和大健康等領域，都會迎來不錯的發展。

大勢所趨，機會所在，從政策調整也能一窺端倪。人力資源和社會保障部等部門不久前發布的9種新職業中，與“宅經濟”密切相關的互聯網營銷師、信息安全測試、在線學習服務師名列其中。

國家發展改革委等13個部門近日公布《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，包括在線教育、互聯網醫療、線上辦公、數字化治理、產業平臺化發展等15種新業態新模式發展將得到政策全面支持。

業內人士普遍認為，隨著國家大力推動“宅經濟”、數字經濟發展以及5G時代來臨，一大批“新風口”“新機遇”將隨之而來。但企業能否站上“風口”、抓住機遇，歸根到底取決于自身眼力、魄力和實力。（完）