“鎮(zhèn)里舉行的‘非遺煥彩·半價購’活動已經(jīng)開展了10天，借助這一平臺，我們公司草編產(chǎn)品的國內(nèi)市場不斷擴(kuò)展，今天要發(fā)出的產(chǎn)品就是客戶這兩天在抖音平臺下的訂單，活動效果真是超乎我們的想象。”6月23日一大早，平度市新河鎮(zhèn)瑞龍工藝品廠總經(jīng)理王建明又發(fā)出了100余件草編產(chǎn)品。
近日，平度新河鎮(zhèn)在青島市文化惠民“傳承與共享”非遺創(chuàng)意大集暨2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”活動現(xiàn)場同步啟動了平度新河“非遺煥彩·半價購”活動，活動期間政府無上限補(bǔ)貼，百款萬件草編產(chǎn)品亮相島城，半價回饋廣大消費者。與此同時，濟(jì)南百花洲非遺扶貧工坊及京東、抖音、快手等線下、線上平臺也同步開展活動，在炎炎夏日刮起最炫草編風(fēng)。
草編企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上” 國內(nèi)市場銷售額翻番
“新河草編”這一古老非遺技藝搭上時尚快車，發(fā)展前景更加廣闊。“理論上所有非遺項目都具備與時尚接軌的內(nèi)在屬性，傳統(tǒng)美術(shù)、音樂、技藝等自不必說，傳統(tǒng)醫(yī)藥、游藝等門類也可以發(fā)掘出與時尚相通之處。新河草編在我們心目中就是非遺時尚化的代名詞，期待傳統(tǒng)草編能在時尚之路上走得更遠(yuǎn)、更上一層樓。”活動期間，青島市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人對草編技藝的時尚傳承充滿信心。
在當(dāng)前疫情防控形勢下，新河鎮(zhèn)多項舉措打破出口銷售困境，打開草編產(chǎn)品國內(nèi)市場。為保證展銷活動效果，新河鎮(zhèn)政府采取與抖音制作團(tuán)隊合作的方式，通過提前組織培訓(xùn)，支持和指導(dǎo)傳承人建立賬號、拍攝視頻、開設(shè)直播、介紹技藝、銷售產(chǎn)品，新河鎮(zhèn)鎮(zhèn)長也參與其中、率先直播帶貨，新河草編這一省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，首次以專業(yè)團(tuán)隊運作的方式在國內(nèi)上線，打開了線上銷售局面，引領(lǐng)了“線上非遺經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)尚。據(jù)了解，活動中，新河鎮(zhèn)部分草編企業(yè)實現(xiàn)了國內(nèi)市場銷售額翻番，吸引了數(shù)十家公司或團(tuán)隊前來洽談業(yè)務(wù)。
“為達(dá)到更好宣傳推介非遺文化和產(chǎn)品的目的，我們特意選擇在‘文化和自然遺產(chǎn)日’開展一系列活動。活動現(xiàn)場，針對國內(nèi)市場需求重新設(shè)計研發(fā)的草編時尚新品亮相島城，并邀請多位主播現(xiàn)場直播帶貨，吸引眾多消費者關(guān)注，同時，通過政府補(bǔ)貼，刺激、拉動群眾文化消費，能夠更好實現(xiàn)企業(yè)和市民共利雙贏。”新河鎮(zhèn)黨委書記于鍇說。
建設(shè)‘指間大象’博物館 傳承草編文化
新河鎮(zhèn)是江北地區(qū)最大的草編工藝品加工出口基地，全鎮(zhèn)從事草編工藝品的企業(yè)共有90余家，從業(yè)人員2萬余人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日韓、美國等50多個國家和地區(qū)，草制工藝品產(chǎn)業(yè)成為支撐當(dāng)?shù)匕l(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。近年來，該鎮(zhèn)申請注冊了“指間大象”商標(biāo)，著力補(bǔ)齊發(fā)展短板，不斷提升新河草編文化內(nèi)涵及核心競爭力，促進(jìn)群眾增收。現(xiàn)在，“不點火，不冒煙，看著電視做草編；不出門，不出院，輕輕松松把錢賺。”已經(jīng)成為新河鎮(zhèn)眾多村民的真實生活寫照。
“當(dāng)前，該鎮(zhèn)正在建設(shè)‘指間大象’博物館，建成后將全面呈現(xiàn)新河草編的’前世今生’。屆時，我們還將向草編傳承人和時尚主播開放五十多個線上直播間，線上線下雙‘線’發(fā)力，推動新河草編產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、持續(xù)壯大。”新河鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此外，該鎮(zhèn)還將依托草編產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模大、草編文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢，打造集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)四大功能為一體的“青島百年編藝小鎮(zhèn)”，帶動城鎮(zhèn)建設(shè)等配套設(shè)施完善提升，逐步形成集研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、銷售貿(mào)易于一體的山東半島綠色時尚產(chǎn)業(yè)集群，積極促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升群眾幸福感和滿意度。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 聶艷林 通訊員 張仰運 馬曉萌
請輸入驗證碼