日前，58同鎮(zhèn)發(fā)布《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》，通過對(duì)6315份有效樣本的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，解讀縣域用戶疫情期間“宅家”時(shí)的休閑娛樂行為。據(jù)報(bào)告顯示，居家抗疫期間，休閑娛樂方式主要以室內(nèi)活動(dòng)為主，下沉市場(chǎng)用戶疫情期間平均每天娛樂時(shí)間達(dá)6.69小時(shí)，平均每天手機(jī)娛樂時(shí)間達(dá)6.02小時(shí)；幾乎所有受訪用戶都表示在疫情期間有觀看視頻的習(xí)慣，還有89.79%用戶表示在疫情期間有觀看直播的習(xí)慣，69.03%的用戶在休閑娛樂時(shí)光會(huì)選擇打游戲，81.52%用戶有堅(jiān)持鍛煉的習(xí)慣，且疫情期間最大的變化是由戶外鍛煉改為室內(nèi)健身。
下沉市場(chǎng)用戶日均休閑娛樂6.69小時(shí)，日均手機(jī)娛樂6.02小時(shí)
此次58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》共收到6315份有效調(diào)查樣本，其中男性居多，達(dá)54.01%，31-40歲用戶占比達(dá)36.2%。受訪人員中，中專/高中/職高學(xué)歷占比達(dá)38.76%，大專及以上學(xué)歷占比23.71%。其中，國企、公務(wù)員、事業(yè)單位人員、私企等穩(wěn)定就業(yè)人群占比35.25%，已婚已育用戶占比79.62%，有兩個(gè)及以上子女的用戶占比高達(dá)40.52%。從受訪者月收入情況看，下沉市場(chǎng)用戶收入主要集中在6000元以下，占比達(dá)84.19%。
受疫情防控影響，從今年春節(jié)起，下沉市場(chǎng)用戶就進(jìn)入了“宅家期”。據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，用戶疫情期間平均每天休閑娛樂時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6.69小時(shí)，67.32%的下沉市場(chǎng)用戶將手機(jī)休閑娛樂作為首選方式。
58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》還顯示出，疫情期間用戶平均每天手機(jī)娛樂時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6.02小時(shí)，疫情宅家期間，手機(jī)承載了更多休閑娛樂功用。53.35%的下沉市場(chǎng)用戶選擇用手機(jī)看新聞，其次是刷短視頻和追劇看電影，分別占比48.84%、47.51%。可見，疫情牽動(dòng)著全國人民的心，即便是休閑娛樂時(shí)，也不忘關(guān)注國際國內(nèi)疫情動(dòng)態(tài)，了解最新抗疫資訊。
疫情期49.83%的用戶視頻觀看時(shí)長(zhǎng)增加，98.62%的用戶會(huì)看短視頻
在疫情防控期間,觀看視頻是很多人必備的“宅家”休閑選擇。據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，99.14%的下沉市場(chǎng)用戶在疫情期間都有觀看視頻的習(xí)慣。在觀看視頻的類型方面，偏愛電視劇的占比53.21%，其次是新聞和電影，分別占比48.41%和44.51%。
疫情期間，有12.83%的用戶為了觀看視頻進(jìn)行了會(huì)員充值，7.89%的用戶點(diǎn)播了付費(fèi)視頻。90.83%的用戶表示在線視頻的觀看習(xí)慣發(fā)生了變化。其中，49.83%的用戶觀看視頻的時(shí)間比平時(shí)更長(zhǎng)，37.24%的用戶觀看視頻的類型變得更多，28.65%的用戶選擇在更多的平臺(tái)觀看視頻。
另外，據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，98.62%的用戶疫情期間有看短視頻的習(xí)慣，最受用戶喜愛的三類短視頻是本地新鮮事兒，新聞資訊和幽默搞笑，占比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時(shí)長(zhǎng)在15秒-3分鐘之間的短視頻更受下沉市場(chǎng)用戶青睞，偏好占比達(dá)58.33%，而在短視頻博主類型方面，社會(huì)名人、熟人好友和娛樂明星更受關(guān)注。疫情期間，87.65%的用戶觀看段視頻的習(xí)慣發(fā)生了變化，其中，45.65%的用戶看短視頻的時(shí)間比以往更長(zhǎng)，13.78%的用戶相比以前更愿意參與短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。
58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》還顯示，89.79%的用戶在疫情期間有觀看直播的習(xí)慣，新聞、真人秀和購物直播分別占據(jù)了直播偏好類型前三甲，占比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛游戲、賽事、新聞發(fā)布會(huì)直播，女性更偏好購物直播。疫情期間，81.24%的用戶觀看直播的習(xí)慣發(fā)生了變化，其中， 42.57%的用戶觀看直播時(shí)間比平時(shí)更長(zhǎng)，34.11%的用戶觀看的直播類型更豐富。12.25%的用戶相比以往更愿意參與給主播點(diǎn)贊和評(píng)論等互動(dòng)，疫情期由于缺乏線下的、面對(duì)面的交流，線下用戶將社交互動(dòng)的情愫寄托于線上，提升了線上互動(dòng)的主動(dòng)性。
23.8%的用戶疫情期間打游戲時(shí)間更長(zhǎng)，81.52%用戶仍堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)健身
與以往相比，游戲用戶在疫情期間的積極性普遍提高。58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，69.03%的下沉市場(chǎng)用戶疫情期間的休閑娛樂時(shí)光會(huì)選擇打游戲，其中，手機(jī)客戶端游戲占比36.67%排名第一、小程序游戲占比32.3%排名第二。與以往相比，66.03%的用戶疫情期間游戲娛樂的習(xí)慣發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在23.8%的用戶打游戲時(shí)間更長(zhǎng)，21.38%的用戶嘗試玩的游戲數(shù)量更多，也有19.81%的用戶之前不喜歡打游戲，疫情期間加入游戲列隊(duì)。
除此之外，據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，疫情期間，81.52%的用戶有堅(jiān)持鍛煉的習(xí)慣，不過，64.56%的用戶選擇在家鍛煉。78.24%的用戶表示，疫情改變了健身習(xí)慣，其中，33.59%的用戶由戶外鍛煉改為室內(nèi)健身，也有21.76%的用戶之前不喜歡鍛煉，疫情期間開始鍛煉健身。整體來看，受疫情影響，人們對(duì)身體健康的重視程度大大提高。
近70%下沉市場(chǎng)用戶有在線娛樂充值付費(fèi)經(jīng)歷，近30%用戶認(rèn)為休閑習(xí)慣有慣性
58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，68.88%的下沉市場(chǎng)用戶有過在線娛樂充值付費(fèi)經(jīng)歷，隨著用戶收入水平提升，在線娛樂消費(fèi)習(xí)慣也逐漸升級(jí)，下沉市場(chǎng)用戶付費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟。在線上娛樂付費(fèi)用戶中，男性占比58.14%，31-40歲用戶占比最高、達(dá)36.69%。除此之外，用戶線上娛樂付費(fèi)類型中，視頻、游戲、閱讀、音樂、網(wǎng)購排名前五。
58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)還反映出，下沉市場(chǎng)用戶過往一年在線娛樂充值付費(fèi)金額以100元以下居多，占比38.14%（這一金額僅指會(huì)員充值等，不含購物消費(fèi)）。不過，受訪付費(fèi)用戶在過往一年的消費(fèi)金額平均值為621元。隨著用戶版權(quán)意識(shí)提升和監(jiān)管的完善，下沉市場(chǎng)用戶的在線娛樂付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。由于可以享受更好的體驗(yàn)，36.69%的用戶選擇線上娛樂付費(fèi)，而性價(jià)比高和支持正版也是用戶進(jìn)行付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)因素。
展望疫情過后的下沉市場(chǎng)，58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，60.24%的用戶認(rèn)為休閑娛樂習(xí)慣在3個(gè)月內(nèi)可以恢復(fù)至平時(shí)狀態(tài)。疫情結(jié)束后，用戶最想做的事情是工作賺錢，占比達(dá)到48.43%，其次是陪伴家人、旅游、體育鍛煉和下館子等。疫情期間被壓抑的消費(fèi)需求會(huì)在疫情結(jié)束后逐漸釋放，外出就餐、本地游、健身、購房買車等或?qū)⒖焖倩嘏@得較大發(fā)展空間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶可通過58同鎮(zhèn)滿足各種生活服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景需求。
通過分析疫情期間下沉用戶休閑娛樂習(xí)慣，58同鎮(zhèn)不僅更全面深刻地洞察了用戶行為，也能更有的放矢地滿足用戶需求。依托“社交關(guān)系+半熟人網(wǎng)絡(luò)”，58同鎮(zhèn)將在疫情“下半場(chǎng)”帶來更周到貼心的用戶服務(wù)，以線上平臺(tái)、鎮(zhèn)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)、信息發(fā)布、互動(dòng)互助，為下沉用戶帶來更優(yōu)質(zhì)高效的本地化生活信息服務(wù)體驗(yàn)。
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