4月2日，山東省派鄉(xiāng)村振興服務(wù)隊(duì)幫助萊西市姜山鎮(zhèn)前垛埠村出謀劃策發(fā)展文旅振興鄉(xiāng)村的報(bào)道,通過(guò)文字、電視、短視頻等多種方式迅速傳播開來(lái)。完成該報(bào)道的記者蘇明君，長(zhǎng)舒一口氣。
進(jìn)入萊西市廣播電視臺(tái)工作近20個(gè)年頭，蘇明君早已是臺(tái)里的“首席”骨干記者，卻因?yàn)椴痪们巴瞥龅囊淮尾杉蠖啻紊伞⒍喽税l(fā)布的全員績(jī)效考核，而煞是費(fèi)了一番腦筋。“全媒體”傳播新模式讓55歲的蘇明君，下功夫調(diào)整傳統(tǒng)思維適應(yīng)全媒體融合傳播。
而這變化，緣于去年9月20日萊西市整合報(bào)網(wǎng)臺(tái)端微等組建市融媒體中心。“我們將用綜合服務(wù)的剛需和互動(dòng)性的服務(wù)留住受眾,鞏固主流新聞?shì)浾撽嚨兀茉O(shè)對(duì)內(nèi)對(duì)外溝通的橋梁。”有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
媒介與功能“雙融合”激發(fā)活力
建好技術(shù)平臺(tái)。萊西市以融媒體中心為聚合載體，以內(nèi)容庫(kù)建設(shè)為核心，與省廣播電視臺(tái)技術(shù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)對(duì)接，建設(shè)好融合生產(chǎn)流程，并通過(guò)建設(shè)包含選題策劃、資源調(diào)度、流程展示、數(shù)據(jù)反饋等功能模塊的指揮調(diào)度中心，以及更新非編制作、媒資、發(fā)布系統(tǒng)和采訪、傳輸、導(dǎo)播設(shè)備，打造融媒體匯聚平臺(tái)、融媒體生產(chǎn)平臺(tái)、融媒體發(fā)布平臺(tái)、融媒體指揮平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)依托一體（融媒體匯聚，生產(chǎn)，發(fā)布）一主線（融媒體指揮平臺(tái)），初步達(dá)到四化（數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、個(gè)性化、智能化）目標(biāo)，逐漸形成“內(nèi)容+渠道+平臺(tái)+運(yùn)營(yíng)+管理”的融合媒體生態(tài)環(huán)境。
推進(jìn)媒體融合。統(tǒng)籌全市新聞宣傳隊(duì)伍，建立報(bào)、網(wǎng)、微、端以及戶外媒體為一體，各類媒體資源共享的全媒介傳播平臺(tái)。重視頭條號(hào)、抖音號(hào)等新媒體陣地建設(shè)。開通“魅力萊西”頭條號(hào)，累計(jì)發(fā)布信息561篇，累計(jì)閱讀量達(dá)到60余萬(wàn)次。開通“魅力萊西”抖音賬號(hào)，發(fā)布抖音視頻84個(gè)，點(diǎn)擊量達(dá)480余萬(wàn)次。開通微博“萊西發(fā)布”，發(fā)布微博1316條，累計(jì)閱讀量26萬(wàn)余次，開通“魅力萊西”百家號(hào)，發(fā)布信息341篇，累計(jì)閱讀5萬(wàn)余次。同時(shí)，以萊西大眾網(wǎng)等“正規(guī)軍”為骨干，以商業(yè)新媒體和網(wǎng)絡(luò)大V為支撐，組建了全市新媒體聯(lián)盟，制定完善了聯(lián)盟有關(guān)制度，對(duì)接多方需求，對(duì)新媒體媒介渠道進(jìn)行主動(dòng)性選擇、聚合和培育，使其成為全市融媒體發(fā)展的一支重要力量。
不斷推動(dòng)功能融合。萊西市注重順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先，以新聞內(nèi)容為建設(shè)核心，以服務(wù)受眾為工作中心，緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本，通過(guò)不斷推進(jìn)“媒體+服務(wù)”，拓展新聞生產(chǎn)的容量空間和終端服務(wù)功能。通過(guò)多部門建立日常聯(lián)系和信息推送機(jī)制，增加外鏈接口與融入社會(huì)熱點(diǎn)等方式，使新聞內(nèi)容上更“接地氣”，貼近受眾。將媒體監(jiān)督作為媒體融合工作的重要內(nèi)容，組織全市媒體統(tǒng)一開設(shè)“民情速遞”專欄，整合民情反饋渠道，建立起“媒體監(jiān)督，部門整改”的民生工作落實(shí)機(jī)制，累計(jì)下發(fā)輿情督辦單635期，整改問(wèn)題580個(gè)，整改率達(dá)到91.3%，進(jìn)一步提升政務(wù)效力。
財(cái)政與政策“雙保障”支撐動(dòng)力
加大財(cái)政投入。萊西市為保障融媒體中心順利推進(jìn)，克服經(jīng)濟(jì)底子薄、財(cái)政較為緊張的困難，對(duì)融媒體中心建設(shè)相關(guān)經(jīng)費(fèi)予以優(yōu)先保障，并列入年度財(cái)政預(yù)算，以確保滿足中心基本運(yùn)行、宣傳報(bào)道、公共服務(wù)等所需。合并原青島大風(fēng)歌文化傳播有限公司和原青島萊西同迅廣告有限公司，成立青島融合傳媒有限公司，歸屬國(guó)資管理部門，由融媒體中心代管，承擔(dān)融媒體中心的廣告業(yè)務(wù)。每年完成市級(jí)下達(dá)的創(chuàng)收任務(wù)（除去編外用工人員費(fèi)用及創(chuàng)收中產(chǎn)生的費(fèi)用外，以2016-2018年度廣告創(chuàng)收均值500萬(wàn)為基數(shù)，每年增長(zhǎng)5%），作為非稅收收入上交財(cái)政，專項(xiàng)用于融媒體中心基礎(chǔ)設(shè)施投入、設(shè)備更新、宣傳費(fèi)用等項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)支出。
強(qiáng)化隊(duì)伍力量。在萊西市融媒體中心全面整合原市廣播電視臺(tái)、市新聞中心人員基礎(chǔ)上，為充實(shí)配強(qiáng)力量，市政府專門開辟了緊缺人才綠色通道，即允許中心在提前報(bào)請(qǐng)批準(zhǔn)的前提下，自主聘用編外人員。同意融媒體中心在編人員經(jīng)費(fèi)按全額預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)予以核定撥付，編外人員薪酬由融媒體中心自行承擔(dān)的薪酬管理體系，進(jìn)一步從人員保障上實(shí)現(xiàn)了“編內(nèi)招考+編外自聘”的相互補(bǔ)充。對(duì)部門、崗位進(jìn)行指標(biāo)細(xì)化，建立以績(jī)效考核為基礎(chǔ)、同一標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部激勵(lì)約束機(jī)制。以按勞分配、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、獎(jiǎng)勤罰懶為核心，建立起崗位責(zé)任與工作業(yè)績(jī)相統(tǒng)一的激勵(lì)制度。
加強(qiáng)政策保障。將全市層面可以統(tǒng)籌的宣傳資源，委托融媒體中心統(tǒng)一實(shí)施。支持融媒體中心優(yōu)先承辦各類活動(dòng)、宣傳片制作、戶外公益廣告發(fā)布等項(xiàng)目，在權(quán)威信息發(fā)布、信息資源整合、數(shù)據(jù)開發(fā)利用等方面給與政策支持。將可以開放的數(shù)據(jù)、信息、服務(wù)等優(yōu)先向融媒體中心開放。域內(nèi)重大事件、重要信息第一時(shí)間通過(guò)融媒體中心進(jìn)行發(fā)布解讀和宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化融媒體中心的權(quán)威性和公信力。中心將按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)獨(dú)立、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式運(yùn)行，綜合新媒體、電視、廣播、報(bào)紙等媒介資源，以融媒體傳播為手段，以產(chǎn)業(yè)合作為突破口，打造“線下+線上”宣傳服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式從單純依靠廣告收入向廣告欄目、線下活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展轉(zhuǎn)型。
融合傳播成效凸顯
拓寬了宣傳覆蓋面。萊西市通過(guò)探索整合資源，實(shí)現(xiàn)了同一新聞素材，僅需派出一組記者采訪搜集就能實(shí)現(xiàn)多角度、多形式報(bào)道的效果，讓媒體觸角延伸得更深更廣，也讓新聞產(chǎn)品內(nèi)容更豐富、形式更活潑，真正做到了讓受眾各取所需、各有所愛(ài)。
提升了宣傳影響力。萊西市將傳統(tǒng)媒體與新興媒體置于統(tǒng)一的協(xié)同調(diào)度平臺(tái)下進(jìn)行運(yùn)作，打破市屬傳統(tǒng)媒體與新媒體的壁壘，讓宣傳內(nèi)容覆蓋傳統(tǒng)媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，形成各媒體形態(tài)間無(wú)縫對(duì)接、有機(jī)銜接的信息采集、制作和發(fā)布機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源整合效益最大化，極大提升了宣傳影響力。
增強(qiáng)了宣傳時(shí)效性。萊西市組建了全媒體學(xué)習(xí)參考、新媒體聯(lián)盟等微信群，實(shí)時(shí)跟進(jìn)融媒體中心工程建設(shè)與宣傳工作推進(jìn)情況，及時(shí)播發(fā)推送各類時(shí)政新聞和重大活動(dòng)、重大事件新聞稿件，形成了重點(diǎn)新聞?shì)浾搩?nèi)容及時(shí)發(fā)布、多點(diǎn)互動(dòng)的局面，做到重大新聞和信息第一時(shí)間發(fā)布，第一時(shí)間響應(yīng)，極大提高了宣傳時(shí)效，有效壯大了主流輿論。
通訊員 呂文波
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