數讀|疫情之下“柜姐“轉型線上帶貨 35萬化妝品企業期待反彈

疫情期間線下實體化妝品零售成為受損重災區，而短視頻、直播等線上娛樂消費需求的爆發，讓化妝品大佬們積極拓展線上電商渠道的布局，就連不少“柜姐”們都借機轉型，在線上直播帶貨。

企查查數據顯示，截至2020年3月10日，我國現存的化妝品電商企業數量近35萬家。2010年后電商渠道迅速崛起，化妝品電商企業的注冊量逐年迅速攀升，2019年化妝品電商企業注冊量達到115067家，是2018年的近1.6倍。

從地域分布上看，擁有化妝品電商企業數量最多的是廣東省，多達10萬余家，其次為上海、山東、陜西等地。

從注冊資本上看，注冊資金在100萬以內的化妝品電商企業近15萬家，占總量的42%，而注冊資金在5000萬以上的化妝品電商企業僅占2%。

通過觀察發現，受疫情影響，2020年1-2月化妝品電商企業注冊量為10401家，相較2019年同期注冊量，減少了近56%，而2019年1-2月化妝品電商的注冊量是2018年同期注冊量2倍。

化妝品在消費類中本就具有較強的消費韌性，在電商渠道的加持下疫情期間依舊有不少消費者在“買買買”，同時，疫情期間積累的壓抑情緒也會推動產生“報復性”大肆購買的現象，二季度化妝品消費有望實現反彈。

青島財經日報/青島財經網記者 趙震