疫情期間線下實(shí)體化妝品零售成為受損重災(zāi)區(qū)，而短視頻、直播等線上娛樂消費(fèi)需求的爆發(fā)，讓化妝品大佬們積極拓展線上電商渠道的布局，就連不少“柜姐”們都借機(jī)轉(zhuǎn)型，在線上直播帶貨。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月10日，我國(guó)現(xiàn)存的化妝品電商企業(yè)數(shù)量近35萬家。2010年后電商渠道迅速崛起，化妝品電商企業(yè)的注冊(cè)量逐年迅速攀升，2019年化妝品電商企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到115067家，是2018年的近1.6倍。
從地域分布上看，擁有化妝品電商企業(yè)數(shù)量最多的是廣東省，多達(dá)10萬余家，其次為上海、山東、陜西等地。
從注冊(cè)資本上看，注冊(cè)資金在100萬以內(nèi)的化妝品電商企業(yè)近15萬家，占總量的42%，而注冊(cè)資金在5000萬以上的化妝品電商企業(yè)僅占2%。
通過觀察發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，2020年1-2月化妝品電商企業(yè)注冊(cè)量為10401家，相較2019年同期注冊(cè)量，減少了近56%，而2019年1-2月化妝品電商的注冊(cè)量是2018年同期注冊(cè)量2倍。
化妝品在消費(fèi)類中本就具有較強(qiáng)的消費(fèi)韌性，在電商渠道的加持下疫情期間依舊有不少消費(fèi)者在“買買買”，同時(shí)，疫情期間積累的壓抑情緒也會(huì)推動(dòng)產(chǎn)生“報(bào)復(fù)性”大肆購(gòu)買的現(xiàn)象，二季度化妝品消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)反彈。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 趙震
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