移動(dòng)時(shí)代，你還需要域名嗎？

隨著PC的衰落，曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的入口域名早已風(fēng)光不再。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓域名在PC端向移動(dòng)端衍生的過程中發(fā)生著微妙的變化。瀏覽器不再是唯一入口，和App的較量一直難分伯仲，另外受限于移動(dòng)設(shè)備輸入功能的缺陷，在移動(dòng)瀏覽器中輸入域名的情況越來越少，用戶更多選擇導(dǎo)航跳轉(zhuǎn)或是添加至收藏夾。

大多數(shù)移動(dòng)網(wǎng)站都是PC網(wǎng)站的二級(jí)域名，也就是在原有域名的基礎(chǔ)上稍作添加，例如淘寶的移動(dòng)網(wǎng)址為m.taobao.com，新浪則為3g.sina.com.cn。這樣的域名雖然和PC端保證了高度的一致，但并不利于用戶的記憶。

我們也看到近年來導(dǎo)航網(wǎng)站的愈發(fā)紅火。

26.5億市值，A股上市，2345導(dǎo)航讓有雞肋之稱的網(wǎng)址導(dǎo)航，再度走進(jìn)人們的視野，也讓人們從新審視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)址導(dǎo)航的價(jià)值。2345網(wǎng)址導(dǎo)航位列國內(nèi)導(dǎo)航網(wǎng)站第二梯隊(duì)，僅次于hao123和360。

同屬第二梯隊(duì)的一家網(wǎng)址導(dǎo)航負(fù)責(zé)人告訴我們，“各家網(wǎng)址導(dǎo)航的商業(yè)模式為轉(zhuǎn)化流量后分成，主要的收益來自電商、頁游、以及搜素。”技術(shù)門檻低、用戶黏性差一直被譽(yù)為網(wǎng)址導(dǎo)航的死穴，而與其劣勢(shì)形成鮮明對(duì)比的，則是其難以撼動(dòng)的流量變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)址導(dǎo)航早已取代域名成為互聯(lián)網(wǎng)入口，并用搶眼的表現(xiàn)回應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。

同時(shí)，隨著優(yōu)質(zhì)域名的越來越稀少，域名交易價(jià)格也在不斷創(chuàng)新高。

今年上半年，全球最大的高端域名交易平臺(tái)和貨幣化供應(yīng)商 Sedo.cn 共促成了 16,216 次域名交易，總交易額達(dá)到了 3,590 萬美元。域名價(jià)格呈現(xiàn)逐年升高趨勢(shì)，平均成交價(jià)格上升了 17%，達(dá)到 2,214 美元，中位價(jià)上升了 7%，達(dá)到 616 美元。其市場(chǎng)研究報(bào)告中顯示，中國的買家數(shù)量增長了 3%，成為域名買家數(shù)量增長最快的市場(chǎng)。

既然域名如此貴，又在移動(dòng)時(shí)代輸入方式極其不便利，未來，你還需要域名嗎？

天價(jià)域名繼續(xù)誕生在移動(dòng)時(shí)代

盡管看起來域名在移動(dòng)時(shí)代變得越來越不重要，我們卻更看到了羅永浩200萬元收購特立尼達(dá)和多巴哥頂級(jí)域名——t.tt；小米啟用成交價(jià)高達(dá)2245萬元的mi.com，并一舉成為“中國互聯(lián)網(wǎng)史上最貴域名”。

這是為什么？回答這個(gè)問題，必須要先看明白域名生意本身的前世今生。

域名的誕生就是為了簡化人們的訪問行為。在域名出現(xiàn)之前，IP地址是瀏覽網(wǎng)站的唯一途徑，這個(gè)32位的二進(jìn)制數(shù)字串讓人很是頭疼。域名則大不相同，以WWW.為網(wǎng)絡(luò)名開頭，.com或.net等作為后綴結(jié)尾，中間為域名主體，多以公司英文名稱出現(xiàn)。1985年，Symbolics公司注冊(cè)了第一個(gè).com域名 ，那一年全世界共注冊(cè)了6個(gè)域名，威瑞信(Verisign)去年第三季度報(bào)告顯示，這一數(shù)字已經(jīng)變成了2.65億。

域名之于國內(nèi)和國外影響大不相同。即便域名主體部分由兩個(gè)英文單詞組成，國外用戶也能準(zhǔn)確敲出，所以他們會(huì)在PC端直接輸入域名，而非打開Google搜索后再訪問網(wǎng)站，這也是國外瀏覽器中不存在導(dǎo)航頁的主要原因之一。

以微軟域名為例，雖然“microsoft”只有短短9個(gè)字母，但對(duì)國內(nèi)用戶就是很大的挑戰(zhàn)。因此，域名的長短、形式對(duì)于國內(nèi)企業(yè)影響重大，也更容易出現(xiàn)高價(jià)更換域名的情況。

云適配創(chuàng)始人CEO、W3C中國區(qū)HTML5布道官陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》，“國內(nèi)域名大多是漢語拼音形式的，比較流行拼音縮寫或純粹數(shù)字的域名，當(dāng)然這兩類域名的價(jià)格也非常高。”

不久前，包括game.com、mm.com在內(nèi)的13個(gè)短小精悍、朗朗上口的精品域名成交價(jià)格總額近億元。

此外，域名和網(wǎng)站權(quán)重也緊密相關(guān)。在各類域名類型中，gov和edu屬于政府高校域名權(quán)重較高，緊隨其后的是com、net、org國際通用域名。注冊(cè)時(shí)間久的域名更容易獲得搜索引擎的信任，從而得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

所以企業(yè)一般不可能拋棄域名。t.tt這種個(gè)性域名在移動(dòng)時(shí)代更吃香，吸引眼球且方便輸入。不過，記者搜索“錘子科技”后出現(xiàn)的域名依舊為smartisan.com，在地址欄輸入“t.tt”后可直接跳轉(zhuǎn)至smartisan.com網(wǎng)頁。這樣一來，不僅不會(huì)影響錘子的網(wǎng)站權(quán)重,還能借助個(gè)性域名帶來大量直接訪問量。

域名越來越短，價(jià)值越來越高 

Facebook CEO馬克·扎克伯格對(duì)域名極其重視，F(xiàn)aceBook創(chuàng)始之初域名為the FaceBook.com，隨著Facebook財(cái)力的提升，域名越來越短，先后更換FaceBook.com和FB.com。

啟用jd.com之前，京東的域名為360buy.com,當(dāng)時(shí)國內(nèi)很多小型購物網(wǎng)站追隨京東的腳步使用“數(shù)字+buy”形式的域名，給京東帶來很大困擾。隨著360的不斷壯大，360buy.com域名容易讓消費(fèi)誤會(huì)為360旗下的平臺(tái)。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《商業(yè)價(jià)值》，“更換更為簡潔的域名—JD，是為了方便用戶記憶和直接登陸，此外，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現(xiàn)在已經(jīng)一年多，通過品牌層面的持續(xù)推廣，新域名已經(jīng)被廣大用戶所接受并牢記。更多的人們習(xí)慣在地址欄直接輸入jd.com訪問京東，操作更簡便。從更換域名到現(xiàn)在，京東的業(yè)務(wù)量在不斷攀升。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在削減域名重要性的同時(shí)，也賦予了短域名和個(gè)性化域名更多的想象空間。

從某種程度上說，個(gè)性域名與品牌結(jié)合的會(huì)更加緊密，例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機(jī)的命名做到了高度融合。此外，國外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在個(gè)性域名方面有所動(dòng)作，亞馬遜拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 則歸谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300萬美元的結(jié)拍價(jià)高居榜首。在該榜單中，除了常見的.cn以外，還出現(xiàn)在了“.de”、“.it”、“.id”等個(gè)性域名。

去年，國內(nèi)4家電商先后更換域名：京東將原有的360buy.com 變成jd.com；易迅從51buy.com換為yixun.com；一號(hào)店將yihaodian.com更新為yhd.com；唯品會(huì)把域名從vipshop.com換為vip.com，其中不乏巨資收購。

電商網(wǎng)站對(duì)域名的執(zhí)著有目共睹，在這個(gè)競(jìng)爭慘烈的行業(yè)，域名成了他們寸土必爭之地。

易觀國際分析師卓賽君向《商業(yè)價(jià)值》記者表示，盡管電商在PC端的流量在不斷下降，移動(dòng)端不斷發(fā)展，但目前來看，PC端活躍度仍然高于移動(dòng)端，未來一兩年內(nèi)，將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端對(duì)PC端的反超。

和其他行業(yè)不同，電商對(duì)于流量有著極為迫切的需要，可以說每個(gè)訪問量都“割肉”換來的。陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》記者，“域名是將線下流量轉(zhuǎn)至線上的手段，一個(gè)短的域名很好記，大家隨手就敲了。從廣告投入產(chǎn)出比上，比如說線下投入了2億，但是大家記不住這個(gè)域名，這個(gè)廣告不就打折扣了么。”

顯然，精品域名對(duì)于深陷價(jià)格戰(zhàn)的各大電商顯得尤為重要。

game.com被金名網(wǎng)與易特廣告聯(lián)盟的創(chuàng)始人徐俊從眾多競(jìng)爭者手中搶下，由于簽署保密協(xié)議并未公布成交價(jià)格，但徐俊本人在微博上表示“創(chuàng)造了中國域名史的新高度”；上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司花費(fèi)1200萬元人民幣收購37.com域名。作為吸金大戶游戲公司近年來勢(shì)頭迅猛，沖出國門走向世界或許只是時(shí)間問題，無論game.com抑或37.com都是國產(chǎn)游戲公司國際化戰(zhàn)略中不可忽視的一步。

企業(yè)品牌不能承受之重

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億；網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC(個(gè)人計(jì)算機(jī))整體80.9%的使用率。

除了土豪電商、游戲公司之外，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也不乏高價(jià)收購域名的案例。作為P2P行業(yè)的青年軍，熊貓煙花旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)銀湖網(wǎng)已于7月上線。銀湖網(wǎng)最早的域名為banklake.com，但考慮到國內(nèi)用戶的接受程度還是從海外收購了yinhu.com。

知情人士透露，收購價(jià)格雖不能與t.tt相提并論，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說是一筆不小的開銷。銀湖網(wǎng)副總裁李俊超向記者表示，“盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是大勢(shì)所趨，但就互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域而言還是PC端重于移動(dòng)端。中文雙拼的域名顯然更容易讓投資人記住我們。”

移動(dòng)時(shí)代，域名早已不是一行字符那么簡單，而是作為品牌的一部分和企業(yè)名字一同出現(xiàn)在廣告、Logo中。其實(shí)，域名就是商標(biāo)，就是品牌。某種意義上域名比商標(biāo)更重要，因?yàn)檫@是用戶直接抵達(dá)企業(yè)的方式。當(dāng)你把域名看做企業(yè)品牌的一部分時(shí)，動(dòng)輒百萬、千萬域名成交價(jià)也就合情合理。

近日據(jù)美國某著名IDC公司調(diào)研顯示，在近500多家上市公司中，高達(dá)86.6%的跨國上市企業(yè)都遭遇過品牌域名被惡意搶注的事件。即便是大型國家公司Google也難以全身而退，Google百萬元美元贖回google.com.cn和google.cn域名曾轟動(dòng)一時(shí)。

google.cn的域名自然會(huì)讓人聯(lián)想到谷歌，如果該域名落入他人之手，對(duì)于谷歌品牌的損失絕不止百萬美金。google.cn的意義不僅在于鞏固谷歌的品牌優(yōu)勢(shì)，更重要的是保護(hù)企業(yè)品牌安全。

在中國，域名對(duì)于品牌的保護(hù)意義就更加重要。當(dāng)品牌被山寨時(shí)，域名往往能夠起到去偽存真的作用。6年前的“真假開心網(wǎng)”事件頗為典型，盡管最終kaixin.com的所有者千橡集團(tuán)被判構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭，但依然無法彌補(bǔ)開心網(wǎng)用戶的流失。在這場(chǎng)正版和山寨的較量中，本該成為關(guān)鍵先生的域名卻幫了倒忙。2008年3月，開心網(wǎng)（kaixin001.com）正式開通，后千橡集團(tuán)山寨開心網(wǎng)并啟用kaixin.com域名。當(dāng)兩個(gè)開心網(wǎng)擺在眼前，新用戶往往會(huì)認(rèn)為kaixin001.com為山寨版本。

但普遍來看，很多中小企業(yè)還是缺乏域名保護(hù)意識(shí)。陳本峰表示，“有的公司把官網(wǎng)業(yè)務(wù)全權(quán)受理給代理公司，其中包括買域名和建站。建網(wǎng)站無所謂，可以隨時(shí)更換，但是域名已經(jīng)投入了一定廣告成本，如果未來和代理公司解除合同，代理公司有可能不把域名給該公司，甚至域名有可能落入競(jìng)爭對(duì)手那里。”