“如果我們不做傳播，我們就會(huì)被傳播；如果不能用我們的品牌去影響別人，我們就會(huì)被別人的品牌所影響。”1月10日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心名譽(yù)主任鄭硯農(nóng)在深度傳播集團(tuán)17周年年度盛典上，高屋建瓴地指出了品牌傳播的必要性。
如今，品牌建設(shè)已成為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。青島素有“品牌之都”的美譽(yù)，具有良好的基礎(chǔ)和條件，但目前面臨著先進(jìn)城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)。要貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的重要指示，需要持續(xù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在全面高質(zhì)量發(fā)展上走在前列，讓建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市新征程越走越寬廣。
架起傳播杠桿，撬動(dòng)品牌力量
啤酒之城、音樂(lè)之島、影視之城、帆船之都、上合青島……作為“品牌之都”，青島的形象化標(biāo)簽不勝枚舉，海爾、青啤、海信、中車(chē)、青島港等眾多世界級(jí)品牌企業(yè)更是在海內(nèi)外有口皆碑。然而，隨著近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)提速、國(guó)家品牌戰(zhàn)略計(jì)劃不斷深入，作為沿海開(kāi)放城市的青島，更應(yīng)在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方面，提出更高的戰(zhàn)略立意和戰(zhàn)略布局。
在互聯(lián)網(wǎng)和品牌引領(lǐng)消費(fèi)的新時(shí)代，城市品牌應(yīng)如何打響？
毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)青島來(lái)說(shuō)，“傳播”是至關(guān)重要的一環(huán)。在這座資源優(yōu)勢(shì)明顯、品牌基礎(chǔ)豐厚的新一線城市，如能充分發(fā)揮文化傳播的杠桿作用，撬動(dòng)本土資源優(yōu)勢(shì)，就能迅速架起青島與世界鏈接的橋梁，讓世界人民多渠道、多視角了解青島的自然風(fēng)光、歷史人文、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力青島打造海洋城、金融創(chuàng)新城、科技創(chuàng)新城、國(guó)際時(shí)尚城，持續(xù)提升城市的吸引力和影響力。
鏈接世界，秀出青島“國(guó)際范兒”
2019年，青島聯(lián)手CNBC傾力打造的《青島：機(jī)遇的藍(lán)海》城市形象宣傳片在全球播出，青島作為全國(guó)唯一以財(cái)富管理為主題的金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)，站上國(guó)際舞臺(tái)大秀“含金量”，展現(xiàn)了城市經(jīng)濟(jì)增速、金融發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的不俗表現(xiàn)。在青島市財(cái)富管理金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)成立五周年之際，這支宣傳片在CNBC四大電視頻道共計(jì)播放80次，數(shù)字端播放500萬(wàn)次，向4.1億高凈值用戶展示了青島的國(guó)際化城市新形象，它承載著對(duì)財(cái)富青島成果的深入解讀，以及對(duì)城市國(guó)際形象的再包裝。
這就是品牌傳播的力量。這次傳播背后的“智囊團(tuán)”，是扎根青島本土的文化傳播企業(yè)——深度傳播集團(tuán)。2019年，該集團(tuán)還發(fā)起成立了中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)品牌傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，引入全球頂尖的會(huì)議策劃?rùn)C(jī)構(gòu)百奧泰，由深度傳播集團(tuán)控股成立山東百奧泰，在青島策劃舉辦了全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)大會(huì)、世界會(huì)議產(chǎn)業(yè)日，同時(shí)連續(xù)多年服務(wù)青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島國(guó)際馬拉松、青島婚戀文化周等城市活動(dòng)，充分發(fā)揮文化傳播龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，助力青島進(jìn)一步提升城市形象、展現(xiàn)城市品牌力量。
正如鄭硯農(nóng)在深度傳播集團(tuán)17周年慶典上所說(shuō)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，城市也是如此。在高質(zhì)量發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略核心的關(guān)鍵時(shí)期，“品牌之都”青島肩負(fù)著更為重要的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。只有敏銳把握時(shí)代風(fēng)向，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，方能緊緊抓住青島品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略先機(jī)，為把青島建設(shè)成為開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市提供強(qiáng)有力支撐！
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