“如果我們不做傳播，我們就會被傳播；如果不能用我們的品牌去影響別人，我們就會被別人的品牌所影響。”1月10日，國務院發展研究中心世界發展研究所原秘書長、中央財經大學新傳播研究中心名譽主任鄭硯農在深度傳播集團17周年年度盛典上，高屋建瓴地指出了品牌傳播的必要性。
如今，品牌建設已成為城市經濟高質量發展的重要抓手。青島素有“品牌之都”的美譽，具有良好的基礎和條件，但目前面臨著先進城市的品牌競爭。要貫徹落實好習近平總書記“辦好一次會，搞活一座城”的重要指示，需要持續實施品牌戰略，在全面高質量發展上走在前列，讓建設開放、現代、活力、時尚的國際大都市新征程越走越寬廣。
架起傳播杠桿，撬動品牌力量
啤酒之城、音樂之島、影視之城、帆船之都、上合青島……作為“品牌之都”，青島的形象化標簽不勝枚舉，海爾、青啤、海信、中車、青島港等眾多世界級品牌企業更是在海內外有口皆碑。然而，隨著近年來消費升級提速、國家品牌戰略計劃不斷深入，作為沿海開放城市的青島，更應在品牌戰略的實施方面，提出更高的戰略立意和戰略布局。
在互聯網和品牌引領消費的新時代，城市品牌應如何打響？
毫無疑問，對青島來說，“傳播”是至關重要的一環。在這座資源優勢明顯、品牌基礎豐厚的新一線城市，如能充分發揮文化傳播的杠桿作用，撬動本土資源優勢，就能迅速架起青島與世界鏈接的橋梁，讓世界人民多渠道、多視角了解青島的自然風光、歷史人文、經濟發展，助力青島打造海洋城、金融創新城、科技創新城、國際時尚城，持續提升城市的吸引力和影響力。
鏈接世界，秀出青島“國際范兒”
2019年，青島聯手CNBC傾力打造的《青島：機遇的藍海》城市形象宣傳片在全球播出，青島作為全國唯一以財富管理為主題的金融綜合改革試驗區，站上國際舞臺大秀“含金量”，展現了城市經濟增速、金融發展、文化產業的不俗表現。在青島市財富管理金融綜合改革試驗區成立五周年之際，這支宣傳片在CNBC四大電視頻道共計播放80次，數字端播放500萬次，向4.1億高凈值用戶展示了青島的國際化城市新形象，它承載著對財富青島成果的深入解讀，以及對城市國際形象的再包裝。
這就是品牌傳播的力量。這次傳播背后的“智囊團”，是扎根青島本土的文化傳播企業——深度傳播集團。2019年，該集團還發起成立了中國文化管理協會品牌傳播專業委員會，引入全球頂尖的會議策劃機構百奧泰，由深度傳播集團控股成立山東百奧泰，在青島策劃舉辦了全球知識經濟大會、世界會議產業日，同時連續多年服務青島國際啤酒節、青島國際馬拉松、青島婚戀文化周等城市活動，充分發揮文化傳播龍頭企業的帶動作用，助力青島進一步提升城市形象、展現城市品牌力量。
正如鄭硯農在深度傳播集團17周年慶典上所說，企業競爭的最高形式就是品牌的競爭，城市也是如此。在高質量發展成為我國經濟發展戰略核心的關鍵時期，“品牌之都”青島肩負著更為重要的歷史使命和責任擔當。只有敏銳把握時代風向，充分發揮互聯網時代的傳播優勢，方能緊緊抓住青島品牌引領高質量發展的戰略先機，為把青島建設成為開放、現代、活力、時尚的國際大都市提供強有力支撐！
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