12月26日，蘭歐酒店在青島五四廣場(chǎng)店迎來(lái)了一年一度的年度盛典。作為2019收官之作，此次盛典以“起航2020”為主題，從中高端酒店的市場(chǎng)形勢(shì)、運(yùn)營(yíng)以及跨界新媒體藝術(shù)等多個(gè)角度，為現(xiàn)場(chǎng)眾多媒體及投資人等深度解讀中高端酒店在2020年如何發(fā)力市場(chǎng)。
2019年對(duì)于該酒店來(lái)說(shuō)，是騰飛的一年，也是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年。擴(kuò)張市場(chǎng)版圖、成立藝術(shù)中心等大動(dòng)作，伴隨而來(lái)的是開(kāi)業(yè)門(mén)店數(shù)量不斷增加，這些里程碑式的發(fā)展讓該酒店在中高端酒店市場(chǎng)有了一席之地。據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，蘭歐酒店目前在中高端酒店品牌排行榜中位居第7位，隨著尚美生活集團(tuán)在中高端品類(lèi)的發(fā)展策略下不斷推進(jìn)，該品牌排名勢(shì)必會(huì)繼續(xù)攀升。
此次年終盛典，蘭歐酒店CEO王西光現(xiàn)場(chǎng)解讀蘭歐酒店、蘭歐·尚品等品牌定位和品牌優(yōu)勢(shì)，讓在場(chǎng)的眾多媒體和投資人對(duì)這兩個(gè)品牌系列有了更深刻的認(rèn)識(shí)。作為尚美生活集團(tuán)重點(diǎn)打造的MINI四星酒店品牌，蘭歐酒店以“藝術(shù)商旅”為契機(jī)點(diǎn)，通過(guò)“H+”戰(zhàn)略，組合IP主題房、藝術(shù)中心、聯(lián)合辦公、意境餐廳等多種空間于一體，打造多元化、滲透式的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，通過(guò)坪效裂變重構(gòu)酒店空間價(jià)值。這些多元聯(lián)動(dòng)的空間組合，創(chuàng)造出多種收入渠道的收益公區(qū)，增加了酒店除客房以外的收益來(lái)源，有效地提升了蘭歐酒店的整體投資價(jià)值。酒店還推出了“蘭大使”一對(duì)一管家式專(zhuān)享服務(wù)，滿(mǎn)足每一位住客的定制化需求，也為住客的舒適體驗(yàn)增添了不少色彩。而在今年進(jìn)行迭代升級(jí)的精品三星酒店品牌蘭歐·尚品，則是通過(guò)“城市商旅會(huì)客廳”和“放松空間”提高酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力。王西光還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“起航2020簽約政策”。
對(duì)于酒店行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在思維與視野上面沒(méi)有足夠的準(zhǔn)備，只是拿傳統(tǒng)資源作為籌碼，無(wú)疑會(huì)喪失部分話語(yǔ)權(quán)。與其這樣，不如主動(dòng)去創(chuàng)新。酒店創(chuàng)新提及比較多的是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，在商業(yè)模式上做創(chuàng)新的也有，不過(guò)極少，蘭歐酒店就是這極少中的一員。除了聯(lián)合知名品牌進(jìn)行跨界IP合作，該酒店還在今年大熱的“新媒體藝術(shù)”上下功夫。此次盛典特別邀請(qǐng)geeksart藝術(shù)總監(jiān)呂翹楚分享新媒體藝術(shù)跨界的多個(gè)案例。近年來(lái)，新媒體藝術(shù)的延伸速度與跨界方式日新月異，在新一輪消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，藝術(shù)酒店與新媒體藝術(shù)的跨界融合勢(shì)必會(huì)帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。如何利用科技進(jìn)一步打破酒店空間與藝術(shù)場(chǎng)景的壁壘，讓每個(gè)人都參與到場(chǎng)景互動(dòng)中去，正是酒店跨界新媒體藝術(shù)急需解決的問(wèn)題。蘭歐酒店作為承載藝術(shù)生活和居住體驗(yàn)的框架，恰恰很好地解決了這一問(wèn)題。作為新媒體藝術(shù)家，呂翹楚表示：蘭歐不止是普通的藝術(shù)酒店，它就是藝術(shù)品本身。因此，該酒店可以利用新媒體藝術(shù)的豐富視覺(jué)，讓酒店的視覺(jué)空間在傳統(tǒng)形象之外增添與眾不同的吸引力。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，酒店業(yè)的消費(fèi)變化如期而至。消費(fèi)者正在升級(jí)，面對(duì)消費(fèi)需求的變化，“運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”無(wú)疑十分重要。該酒店品牌是如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)提升“口碑營(yíng)銷(xiāo)”和“顧客忠誠(chéng)度”呢？蘭歐酒店運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張鐵分享該酒店之所以能穩(wěn)健發(fā)展有三部曲：贏在終端、強(qiáng)化腰部以及火力輸送。張鐵先生解釋三部曲分別對(duì)應(yīng)的是酒店總經(jīng)理、酒店管理團(tuán)隊(duì)（建立門(mén)店班委制）以及總部運(yùn)營(yíng)支持。酒店總經(jīng)理向員工傳遞正確的價(jià)值觀以及運(yùn)營(yíng)理念，通過(guò)建立門(mén)店班委制明確經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)酒店盈利。品牌的成功離不開(kāi)總部集團(tuán)的支持。從籌建到正式運(yùn)營(yíng)，都有一套完整的服務(wù)管控體系、管理制度以及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，可持續(xù)地提升酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。張鐵由淺入深的講解清晰明了，幫助現(xiàn)場(chǎng)投資人掌握更多運(yùn)營(yíng)思路，共享酒店經(jīng)營(yíng)發(fā)展之道。
這幾年，尚美生活集團(tuán)對(duì)旗下品牌進(jìn)行迭代升級(jí)，旨在通過(guò)不斷升級(jí)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者的住宿體驗(yàn)，逐步建立強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。蘭歐酒店作為商旅藝術(shù)酒店品牌，在2019年不斷深耕中高端酒店市場(chǎng)，一舉斬獲多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)，深受投資人和消費(fèi)者的喜愛(ài)。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 楊志堅(jiān)
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