12月18日，2020搜狐WORLD大會(huì)在北京召開(kāi)。本次搜狐分別從“內(nèi)容的生產(chǎn)、內(nèi)容的分發(fā)、垂直領(lǐng)域、搜狐視頻、IP大項(xiàng)目”等方面和在場(chǎng)人員分享了搜狐發(fā)展至今取得的碩果及未來(lái)發(fā)展方向。
搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)發(fā)表開(kāi)幕致辭。張朝陽(yáng)總結(jié)2019年搜狐做得不錯(cuò)，回歸腳步密集而堅(jiān)定。張朝陽(yáng)指出，搜狐是媒體+平臺(tái)，所謂的平臺(tái)就是內(nèi)容的匯聚、產(chǎn)生和分發(fā)的工具。在資產(chǎn)方面可以總結(jié)為搜狐的“五朵金花”（搜狐新聞客戶(hù)端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜狐視頻、狐友）。
張朝陽(yáng)張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐致敬經(jīng)典回歸媒體，恢復(fù)搜狐門(mén)戶(hù)伴隨眾人成長(zhǎng)的記憶，正式恢復(fù)搜狐門(mén)戶(hù)。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐時(shí)尚、搜狐娛樂(lè)等等，新老共存，并迭代進(jìn)化。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容的形式將會(huì)從平面變成視頻，再到直播迭代，網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)階段，社交分發(fā)和機(jī)器分發(fā)平分秋色。
內(nèi)容生產(chǎn)兼顧“海量”和“品質(zhì)” 精品賬號(hào)+頭部?jī)?nèi)容成流量擔(dān)當(dāng)
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，注重“搜狐新聞，媒體力量”，搜狐為兼顧“海量”和“品質(zhì)”，通過(guò)“以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)+精品賬號(hào)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。
首先，通過(guò)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的傾力打造和領(lǐng)域化深耕，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引并留存用戶(hù)。熱點(diǎn)事件進(jìn)行持續(xù)關(guān)注追蹤，為品牌進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造契機(jī)。與此同時(shí)，傾力打造的熱門(mén)原創(chuàng)IP——搜狐新聞馬拉松、狐友國(guó)民校花、校草大賽、搜狐科技、財(cái)經(jīng)峰會(huì)、搜狐時(shí)尚盛典等將覆蓋四季，成為“流量擔(dān)當(dāng)”。
在垂直領(lǐng)域，原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心打造了搜狐汽車(chē)、房產(chǎn)、科技、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、娛樂(lè)等重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)容，成立可視化新聞工作室，創(chuàng)造以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的理念以及與時(shí)俱進(jìn)的表達(dá)方式，針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度直觀的解讀，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全面進(jìn)階，此外，搜狐還將以開(kāi)放的姿態(tài)繼續(xù)與全國(guó)最主流的媒體深度合作，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)可信的資訊。
在UGC方面，搜狐從海量的搜狐號(hào)中篩選出一批垂直領(lǐng)域的精品賬號(hào)，能夠跟讀者產(chǎn)生共鳴，通過(guò)訂閱，作者和讀者可以產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，能夠更快找到關(guān)心的內(nèi)容。在搜狐號(hào)上，有各個(gè)領(lǐng)域?qū)＜摇⒁庖?jiàn)領(lǐng)袖構(gòu)成基礎(chǔ)。目前搜狐號(hào)的入駐作者有70萬(wàn)，每天生產(chǎn)25萬(wàn)篇內(nèi)容，每天搜狐號(hào)的內(nèi)容曝光超過(guò)15億，社交傳播超過(guò)千萬(wàn)。
智能引擎推進(jìn)內(nèi)容分發(fā) 五朵金花精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶(hù)
在內(nèi)容分發(fā)方面，搜狐“五朵金花”正通過(guò)智能產(chǎn)品和分發(fā)進(jìn)一步細(xì)分人群和場(chǎng)景，挖掘現(xiàn)有流量的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)更理想的傳播互動(dòng)效果。
搜狐新聞客戶(hù)端為了滿足用戶(hù)認(rèn)知世界的基本需求，致力于海量資訊的真實(shí)傳播，信息流的形式進(jìn)行分發(fā)，背后隱藏著非常強(qiáng)大的推薦引擎，在推薦新聞時(shí)，不僅考慮用戶(hù)的相關(guān)性、多樣性，還不斷探測(cè)用戶(hù)新的興趣點(diǎn)，給用戶(hù)新鮮感。通過(guò)用戶(hù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)群平均在35歲左右，男性居多，女性占比40%，消費(fèi)能力強(qiáng)。
在本次大會(huì)上，搜狐宣布恢復(fù)了PC端經(jīng)典版，可以看出PC門(mén)戶(hù)所展示的信息比手機(jī)屏幕更為豐富，在工作交互中的優(yōu)勢(shì)是手機(jī)不能取代，PC和手機(jī)的邊界正在消失。
而手機(jī)搜狐網(wǎng)的定位是移動(dòng)樞紐，把最有價(jià)值的內(nèi)容放在最顯著的位置，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的板塊策劃，幫助用戶(hù)快速找到感興趣的內(nèi)容，形成閱讀記憶，主打視覺(jué)沖擊的圖片，以及增加臨場(chǎng)感的短視頻、直播等，以此用最合適的產(chǎn)品表達(dá)內(nèi)容的價(jià)值。
搜狐視頻在內(nèi)容分發(fā)層不斷進(jìn)化，以滿足用戶(hù)和客戶(hù)的需求。在5G時(shí)代，視頻體驗(yàn)可以更高清化、實(shí)時(shí)化、移動(dòng)化、零距離，直播將成為殺手級(jí)應(yīng)用。
此外，在搜狐今年重點(diǎn)推出的社交產(chǎn)品狐友，其口號(hào)為“擴(kuò)大我的社交圈”，主張把權(quán)限交回給用戶(hù)本身，時(shí)間線完全按照用戶(hù)發(fā)的時(shí)間圖來(lái)開(kāi)辟。其特殊的地方是外部鏈接、文本，或其他APP里面的內(nèi)容可以分享推薦，增加用戶(hù)互動(dòng)性。
構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài) 持續(xù)輸出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分享商業(yè)紅利
秉持新聞專(zhuān)業(yè)主義和媒體公信力，搜狐全力構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)不同活動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，為合作伙伴提供了打穿各種圈層，在一個(gè)集中的時(shí)間段集中注意力的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。活動(dòng)即內(nèi)容”也成為搜狐在2019營(yíng)銷(xiāo)中重要輸出平臺(tái)，搜狐在2019年八個(gè)大活動(dòng)吸引了包括東風(fēng)、三星等重點(diǎn)的品牌進(jìn)行深度合作。客戶(hù)可以利用豐富的廣告商業(yè)產(chǎn)品，分享搜狐的技術(shù)和產(chǎn)品紅利。
此外，在視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，搜狐視頻把價(jià)值直播、Vlog把用戶(hù)和品牌之間聯(lián)結(jié)在一起，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)理念提升。譬如搜狐視頻堅(jiān)持制作三季的《送一百位女孩回家》，不僅只是在公益層面送女孩回家，同時(shí)節(jié)目利用短視頻的形式跟更多的女生成千上萬(wàn)的女生發(fā)生互動(dòng)，鼓勵(lì)她們要愛(ài)自己，愛(ài)自己是美食，愛(ài)自己是一切。節(jié)目通過(guò)短視頻、帶貨直播或種草等方式為品牌廣告主提供內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
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