青島財經日報 記者 王澤佩 重慶洪崖洞火了，西安火了，濟南火了，青島也火了……因為抖音，這些城市或景點的知名度瞬間引爆，游客數量大大增加，并且有效拉動了城市經濟的增長！也正因此，互聯(lián)網城市營銷概念進一步深入人心。萊西旅游局潛心研究旅游的各種營銷方式，抓住旅游營銷最為前沿的和有效的方式，在打造“樂在萊西”品牌中，緊緊抓住互聯(lián)網創(chuàng)新這個“殺手锏”，做好城市營銷。記者了解到，連日來，“樂在萊西”品牌打造不斷發(fā)力，繼“國際友人感知萊西”體驗活動、2018青島萊西時光音樂節(jié)、“樂在萊西”品牌logo暨旅游產品發(fā)布會之后，又推出“樂在萊西 抖音來襲”抖音大賽，還將推出“旅游體驗官影游萊西”等活動。
抖音帶動城市營銷新玩法
旅游，是一種異地的生活方式和生活狀態(tài)，將自己的旅游體驗進行分享是最為直觀和最有吸引力的傳播方式，而短視頻則是分享生活體驗最有效、最流行的一種方式。抖音作為制作和傳播旅游體驗最有創(chuàng)意、最有趣的方式，廣受旅游愛好者喜歡，我們可以斷言，短視頻必將成為推動旅游目的地的主要營銷途徑之一。
城市營銷無疑是抖音帶火的紅利新玩法，這種創(chuàng)新的互聯(lián)網營銷方式，不僅受到了拍攝者的爭相模仿，更是引起了各種營銷策劃團隊的關注，簡單可復制的操作模式，固有的資源優(yōu)勢，再加上官方的有意引導，城市IP也逐漸明朗。
堅持把創(chuàng)新作為引領發(fā)展的第一動力，緊緊抓住創(chuàng)新這個“牛鼻子”，是青島今后發(fā)展的根本出路所在，是青島從跟跑到并跑再向領跑轉變的“殺手锏”。正如青島市委書記張江汀所言，在新發(fā)展思路引領下,創(chuàng)新將更進一步地成為引領城市發(fā)展的引擎。
抖音的火爆背后，是互聯(lián)網與傳統(tǒng)旅游業(yè)深度融合的一個范例，這種融合的趨勢已經發(fā)展成為不可阻擋的時代潮流。萊西旅游局在旅游業(yè)轉型升級的過程，我們相信，借助抖音平臺進行宣傳勢必會取得不俗的成績，為在短期內取得成效，建議以抖音大賽的形式進行引爆。從抖音短視頻APP上目前比較熱門的旅游內容來看，主要包括以下幾類，一是震撼的自然美景，二是抖音紅人以景區(qū)為背景進行舞蹈或動作表演等，三是景區(qū)特色體驗活動。萊西旅游資源非常適合從這三類進行宣傳。
萊西休閑旅游資源豐富，在當下充滿時尚活力的大沽河休閑度假旅游帶上，有山后韭菜生態(tài)園、鮮多多農場、東魯農業(yè)公園等一系列發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅游綜合體如珍珠般散落在其中，有獨具魅力的萊西木偶戲和非物質文化遺產蟾公老酒等你來體驗，更有大沽河（國際）休閑節(jié)、萊西時光音樂節(jié)等游客趨之若鶩的最喜歡的旅游品牌節(jié)慶活動，而這些內容是最適合抖音創(chuàng)作的題材，易于在網絡傳播形成爆點，從而提升萊西旅游的市場知名度、影響力，最終吸引游客來此休閑度假。
啟動抖音大賽，呼吁全民參與
抖音是一種簡單易學的短視頻APP，只需要幾步操作，就可以上傳一段視頻。這也為“樂在萊西”品牌活動之一 ——抖音大賽的進行，提供了便利條件。
為了更加有效的促進“樂在萊西”品牌活動扎實有效的落地，萊西旅游局借助此次活動，聘請專業(yè)的旅游營銷公司，策劃本次抖音活動的實施方案，首先開展抖音挑戰(zhàn)賽，搭建從街道、旅游企業(yè)到游客三位一體的抖音比賽參與推介系統(tǒng)，建立微信工作群，實時在群中分享經驗；同時針對萊西各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游企業(yè)進行線上線下雙渠道的培訓，印刷系列海報分發(fā)給旅游企業(yè)，讓其張貼在醒目位置，保障信息全方位傳播到位。最后將在大沽河“國際”休閑節(jié)上，針對參與比賽的街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))、旅游企業(yè)和游客進行最終的獎項評選。
據悉，為面向國際國內宣傳“樂在萊西”旅游品牌，將萊西國際休閑旅游目的地的城市形象宣傳出去，發(fā)出萊西聲音，萊西旅游局于近日在萊西20多個旅游景點同時啟動抖音挑戰(zhàn)賽活動，活動將從6月份持續(xù)到10月份。大賽以“樂在萊西，抖音來襲”為活動主題，用短視頻的宣傳方式及極具感染力的表達形式，以實現萊西旅游品牌的國際宣傳推廣。
相關參賽規(guī)則如下：
參賽個人以及萊西市相關街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游企業(yè)把短視頻發(fā)布到抖音短視頻APP上。視頻上傳截止日期為2018年10月08日，記票時間為2018年10月08日中午12:00。主辦單位將根據參賽期限內所有參賽視頻的點贊量進行評比，點贊量越高排名越高，如果點贊數量相同則跟根據回復量和轉發(fā)量依次進行評比。具體參賽要求可關注萊西旅游局官方微信號獲悉。
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