隨著中國童書市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，中國出版人、童書作家、畫家在國際出版領(lǐng)域活躍度的不斷提升，中國作家、畫家以及出版機(jī)構(gòu)在國際出版領(lǐng)域當(dāng)中受到更多關(guān)注，中外童書出版的合作模式，也從簡單的版權(quán)引進(jìn)與輸出，升級(jí)為全球化背景下的合作出版。
中外童書類型的新趨勢(shì)有哪些？中外童書出版合作將有哪些新模式？社交媒體時(shí)代如何影響童書出版？數(shù)字化出版怎樣改變童書出版？如何為全世界的孩子推廣公益閱讀？這些問題引起了中外童書出版人的廣泛關(guān)注。
就在今天，在世界最大童書展——2018博洛尼亞童書展現(xiàn)場(chǎng)，博洛尼亞展覽館，由中國出版協(xié)會(huì)中國少年兒童讀物工作委員會(huì)主辦、接力出版社承辦，主題為“中外童書出版、合作新趨勢(shì)”的中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇舉辦。
國家新聞出版廣電部門相關(guān)負(fù)責(zé)人趙海云、許正明，CBBY主席、中國版協(xié)少讀工委主任、中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙，安徽少兒出版社社長張克文，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長張建康，接力出版社社長黃儉，中國上海作協(xié)副主席、中國著名兒童文學(xué)作家秦文君，北京奇幻彩蛋影視傳媒有限公司首席執(zhí)行官祁驥，英國尤斯伯恩出版公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理皮特·尤斯伯恩，法國伽利瑪少兒出版社首席執(zhí)行官海德薇吉·帕斯克，企鵝蘭登童書出版集團(tuán)出版總監(jiān)弗朗西絲卡·道威，美國學(xué)者出版公司授權(quán)總監(jiān)詹妮弗·鮑威爾與會(huì)，激烈碰撞出版觀點(diǎn)。論壇由接力出版社總編輯、著名兒童文學(xué)作家白冰主持。
焦點(diǎn)一：童書出版經(jīng)營新業(yè)態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)出版憑借其技術(shù)的快速發(fā)展，正在從多個(gè)領(lǐng)域改變出版產(chǎn)業(yè)的樣貌。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，來自中外的童書出版人給出了自己的想法。
在中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙看來，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，童書出版將在內(nèi)容的表達(dá)方式、產(chǎn)品形式、發(fā)行渠道和營銷方式上發(fā)生新的變化。習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的兒童讀者已經(jīng)不再滿足于文字、圖畫，他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續(xù)的畫面。因此，紙質(zhì)讀物中使用AR、VR技術(shù)，在中國童書出版中就成為了常用手段。兒童讀者喜愛的聽書產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展速度更是驚人。“凱叔講故事”目前是影響力最大的有聲故事平臺(tái)，創(chuàng)辦時(shí)間不到5年，累計(jì)用戶已超過1400萬。喜馬拉雅、口袋故事、小伴龍等也很有影響力。這些都是由個(gè)人創(chuàng)辦的自媒體平臺(tái)，出版社在這個(gè)市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額還有待擴(kuò)大。
在發(fā)行渠道和營銷方式上，2017年中國零售市場(chǎng)上銷售的兒童圖書有8.4億冊(cè)，其中通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售的大約占60%，當(dāng)當(dāng)和京東在網(wǎng)絡(luò)渠道中最為重要，對(duì)于童書出版人來說，最感興趣的還有社群營銷平臺(tái)。這類平臺(tái)通常以一個(gè)核心人物的自媒體為基礎(chǔ)，這個(gè)核心人物對(duì)兒童閱讀有令人信服的見解和經(jīng)驗(yàn)，擁有幾十萬、幾百萬甚至更多的粉絲。同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道相比，社群營銷平臺(tái)定位更加具體、專業(yè)，更加適應(yīng)讀者分層次、個(gè)性化的閱讀需求，最近兩年發(fā)展很快。同時(shí)讀者傾向于選擇閱讀體驗(yàn)和服務(wù)更好的出版社的圖書，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的支持下，新的服務(wù)使得讀者獲得了更好的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)。
最后，李學(xué)謙表示，互聯(lián)網(wǎng)沒有改變圖書出版的本質(zhì)，內(nèi)容依舊是最重要的，互聯(lián)網(wǎng)也沒有使孩子拋棄紙書，但是，童書出版人不能無視互聯(lián)網(wǎng)的存在，要有能力實(shí)現(xiàn)全媒體出版，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的發(fā)行、營銷工作。
面對(duì)不斷變化的數(shù)字發(fā)展新趨勢(shì)，安徽少兒出版社社長張克文也表達(dá)了相似的看法。中國有3.67億少年兒童，有7.72億網(wǎng)民，10至19歲少年兒童網(wǎng)民規(guī)模超過1.5億，中國童書出版跨媒體的需求巨大。中國政府也在高度重視并推動(dòng)數(shù)字化出版的發(fā)展，并專門出臺(tái)各種政策鼓勵(lì)轉(zhuǎn)型。并且隨著新媒體興起，新媒體終端呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，PC端、智能手機(jī)端、平板電腦端、專業(yè)電子書閱讀器等各種終端，構(gòu)成了出版數(shù)字化的技術(shù)背景。
目前，絕大多數(shù)中國童書出版社基本上完成了紙質(zhì)圖書的初級(jí)數(shù)字化進(jìn)程，并在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，通過二維碼技術(shù)，AR、VR技術(shù)，增加圖書的附加值，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，并且探索平臺(tái)和流程的再造，例如中國少年兒童新聞出版總社通過建立協(xié)同編撰平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體、多介質(zhì)的復(fù)合出版，完成由內(nèi)容提供商到信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)變；接力出版社天鵝閱讀網(wǎng)平臺(tái)，通過多媒體融合，將網(wǎng)絡(luò)閱讀、紙質(zhì)圖書以及垂直社區(qū)融為一體。
隨著中國出版數(shù)字化進(jìn)程，童書出版數(shù)字化也出現(xiàn)了許多新變化。以知識(shí)付費(fèi)和有聲產(chǎn)品為主的數(shù)字出版產(chǎn)品不斷增多，童書數(shù)字出版項(xiàng)目類型不斷豐富。童書數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營越來越緊密，包括產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營、競(jìng)爭打法，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。
焦點(diǎn)二：童書發(fā)展新機(jī)遇在哪里
對(duì)于中國的童書出版，著名兒童文學(xué)作家秦文君作為中國童書發(fā)展的親歷者，分享了她的看法。秦文君認(rèn)為，童書出版“前景明麗，勢(shì)不可擋”。目前中國的專業(yè)少兒出版社正不斷壯大，童書種類也不斷豐富，童書的裝幀也更加漂亮。在過去十年間，中國的童書每年以兩位百分?jǐn)?shù)增長，這與政府書香社會(huì)的倡導(dǎo)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以及父母更加重視親子閱讀等條件密不可分。同時(shí)，隨著全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數(shù)不斷增加，未來的十年童書市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)高速增長。
對(duì)于中國的童書來說，品牌的建立也極為重要，目前中國童書既有經(jīng)典的老品牌，又有優(yōu)秀的新品牌，建立品牌是艱苦的過程，需要童書出版人艱苦的努力。
同時(shí)，在秦文君看來，中國的童書也有不足，僅從題材方面來看，原創(chuàng)童書幻想類作品的“想象力”相對(duì)薄弱，原創(chuàng)圖畫書也有提升的空間。這些都需要中國的出版人一起努力改善。
焦點(diǎn)三：童書出版新嘗試
全球化進(jìn)程催生全球化的合作新模式，在中國童書日益受到國際出版領(lǐng)域關(guān)注的同時(shí)，中外童書合作的方式也不斷深化并日益多樣。
鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長張建康介紹了國際合作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。多年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)引進(jìn)了一批海外兒童文學(xué)名家名作，同時(shí)將感動(dòng)中國孩子的故事介紹到海外，并通過“曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)”的設(shè)立，培養(yǎng)有海外推廣潛力的兒童文學(xué)作家隊(duì)伍。
在此基礎(chǔ)上，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)開始嘗試國際組稿，在國際范圍內(nèi)組織一流作家的作品在中國首版，并通過版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)向世界推廣。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)致力于打造四大版權(quán)輸出平臺(tái)，分別是依托美國的鳳凰國際出版公司（PIP）成立的紅翼出版社；鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與法國阿歇特集團(tuán)共同成立的鳳凰阿歇特文化發(fā)展（北京）有限公司；鳳凰集團(tuán)國際（倫敦）公司及全資控股子公司仙那都出版社；鳳凰傳媒國際（澳大利亞）公司及澳大利亞仙那都出版社。依靠上述平臺(tái)的力量，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向北美、英、法、澳大利亞批量輸出童書百余種，累計(jì)銷售4萬多冊(cè)，實(shí)現(xiàn)銷售收入35萬美元。
關(guān)于中外童書出版合作新模式，接力出版社社長黃儉分享了他的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
首先，童書創(chuàng)作者之間的合作方式不斷創(chuàng)新，以著名兒童文學(xué)作家、國際安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒和巴西知名插畫家、國際安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)得主羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》，以及接力出版社總編輯、兒童文學(xué)作家白冰和貝爾格萊德國際插畫獎(jiǎng)“金鋼筆獎(jiǎng)”、日本野間插畫獎(jiǎng)獲得者阿明哈桑·謝里夫共同創(chuàng)作的《大個(gè)子叔叔的野獸島》等作品為例，聯(lián)合制作不僅是中國兒童作品走向世界的新思路、新方法，更可以把中華優(yōu)秀文化傳遞給世界，在與世界分享的同時(shí)，為國際童書市場(chǎng)帶來生機(jī)與活力。
在中國出版人努力尋找走出去的突破口時(shí)，國外眾多出版機(jī)構(gòu)也在積極了解中國。中外出版機(jī)構(gòu)之間的合作也在不斷深入并不斷創(chuàng)新。一方面，越來越多的中國出版社在扎根本土的同時(shí)，通過資本合作，成立新的出版機(jī)構(gòu)或共同推出好的童書產(chǎn)品，為中外童書不斷豐富品種起到了積極的作用；另一方面，整合資源、扎根海外也是中外出版機(jī)構(gòu)合作的新模式。
2016年10月，接力出版社埃及分社注冊(cè)成功并正式運(yùn)營。這是中國少兒出版社首次在海外建立分社。截至目前，埃及分社共有26種阿拉伯語版圖書已在埃及開羅印刷出版。同時(shí)，通過品牌合作，填補(bǔ)空白，共同開拓市場(chǎng)也是中外童書合作的新舉措。
中外機(jī)構(gòu)共同組織論壇及設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，增進(jìn)深度文化交流也是國際合作的新舉措。2018年3月，接力出版社還將設(shè)立“比安基國際文學(xué)獎(jiǎng)”，將中國優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品譯介到俄羅斯，引進(jìn)俄羅斯優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品，引導(dǎo)中國青少年讀者與世界其他各國的青少年讀者同步閱讀。此外，接力出版社還與俄羅斯莫斯科州立國家兒童圖書館、中國海洋大學(xué)合作，促進(jìn)中俄文學(xué)創(chuàng)作界、評(píng)論界、出版界與青少年之間的交流，增進(jìn)中俄兩國人民的友誼。
接力出版社已經(jīng)和東盟多個(gè)國家的少兒出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成立中國—東盟少兒出版聯(lián)盟，共同舉辦“中國—東盟國際少兒出版論壇”，推動(dòng)國際出版行業(yè)發(fā)展，深度合作開展少兒閱讀活動(dòng)，探索新的國際合作模式。
作為世界著名童書出版人，英國尤斯伯恩出版公司創(chuàng)始人皮特·尤斯伯恩先生從多個(gè)角度分享了自己對(duì)世界童書發(fā)展的看法。
隨著女性受高等教育的比例大幅提高，以及更多家庭對(duì)于教育的重視程度不斷提高，購買圖書成為越來越多家庭的重要選擇，因此優(yōu)質(zhì)圖書的供應(yīng)量逐漸增多，尤其在中國，優(yōu)質(zhì)圖書的出版數(shù)量近年來出現(xiàn)了暴漲的態(tài)勢(shì)，每個(gè)家長都想把最好的圖書給自己的孩子。而隨著全球化的進(jìn)程，大多數(shù)國家的家庭都希望孩子具有良好的英語水平，因此，在全球范圍內(nèi)原汁原味的英文圖書需求越來越大，而像J·K·羅琳這樣的童書作家也對(duì)兒童文學(xué)作品整體質(zhì)量的提升起到了重要的作用。
而關(guān)于未來童書的新題材或新形式，尤斯伯恩認(rèn)為變化不大，孩子們?cè)敢忾喿x的知識(shí)領(lǐng)域有限，類似恐龍、海盜、童話故事、太空等知識(shí)領(lǐng)域比較受孩子的歡迎。雖然偶然會(huì)有例如計(jì)算機(jī)科技的新領(lǐng)域會(huì)成為新的創(chuàng)作題材，但是，這種情況非常少見。因此童書出版人要不斷地找到“新酒”，裝進(jìn)“酒瓶子”里。
社交媒體雖然對(duì)于人們的社交以及童書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，但是實(shí)體書店依舊會(huì)存在，尤其是對(duì)于童書而言，實(shí)體書店提供的閱讀服務(wù)和閱讀氛圍非常重要。
幫助世界貧困兒童閱讀，數(shù)字化產(chǎn)品起到了重要的作用，這也是尤斯伯恩長期關(guān)注的問題，尤斯伯恩早在幾年前就成立了尤斯伯恩基金會(huì)，并制作了三款電子游戲產(chǎn)品，幫助圖書很少但是擁有很多“電子屏幕”的家庭——這些產(chǎn)品通過孩子與游戲的互動(dòng)，讓孩子在學(xué)習(xí)到相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，也學(xué)習(xí)從“閱讀技巧”到“閱讀意愿”的轉(zhuǎn)變。
焦點(diǎn)四：童書開發(fā)新IP
全版權(quán)多元化的IP開發(fā)運(yùn)營，是近年來國際文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一，北京奇幻彩蛋影視傳媒有限公司CEO、“大王書”項(xiàng)目發(fā)起人祁驥介紹正在進(jìn)行的“大王書”系列IP運(yùn)營項(xiàng)目進(jìn)度和市場(chǎng)分析。在祁驥看來，成熟的ACG產(chǎn)業(yè)鏈，幫助很多優(yōu)秀的圖書作品被改編成為電影，產(chǎn)生了更大的價(jià)值。隨著動(dòng)漫、劇集、游戲等周邊開發(fā)方式不斷擴(kuò)展，小說讀者、影視劇觀眾、游戲玩家快速融合，使得文學(xué)作者、出版商、發(fā)行商相互配合，螺旋上升，并使優(yōu)秀的作品傳播更為廣泛有效，其社會(huì)的價(jià)值和市場(chǎng)的價(jià)值也體現(xiàn)得更加充分。作為著名兒童文學(xué)作家、國際安徒生獎(jiǎng)獲得者曹文軒唯一一部長篇幻想作品，“大王書”系列以兒童的視角、天馬行空的想象力，勾勒出了中國人的遠(yuǎn)古神話世界，雄厚的文學(xué)基礎(chǔ)對(duì)于電影的內(nèi)容是最堅(jiān)實(shí)的保證。
在此次論壇上，祁驥介紹了目前“大王書”系列的計(jì)劃和最新進(jìn)展，展示了借鑒中國神話典籍《山海經(jīng)》所設(shè)計(jì)的“大王書”中的世界地圖和世界運(yùn)轉(zhuǎn)體系，以及書中的形象“鯤”“猼訑”等。“大王書”不僅將會(huì)拍成電影，同時(shí)還會(huì)開發(fā)成多元化的IP產(chǎn)品。影視、動(dòng)漫劇集、游戲、手辦、文具、童裝等衍生產(chǎn)品將有計(jì)劃地延展至市場(chǎng)相關(guān)領(lǐng)域，為《大王書》電影先行預(yù)熱市場(chǎng)，并伴隨著《大王書》電影的熱映，將“大王書”培養(yǎng)成一個(gè)文化熱點(diǎn)。
法國伽利瑪少兒出版社首席執(zhí)行官海德薇吉·帕斯克、企鵝蘭登童書出版集團(tuán)出版總監(jiān)弗朗西絲卡·道威、美國學(xué)者出版公司授權(quán)總監(jiān)詹妮弗·鮑威爾也就相關(guān)問題分享了自己的看法。
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