黃燁
微軟聯(lián)姻諾基亞，本就是一場從一開始就注定雙輸?shù)馁€局，只不過沒想到，這賭局會散得那么快。從種種跡象看來，微軟或?qū)⒃谑謾C產(chǎn)品上完全放棄“諾基亞”品牌，取而代之的是“微軟”牌手機。
作為2G時代的王者，諾基亞手機被奉為經(jīng)典；在3G時代，隨著以蘋果為代表的智能手機不斷崛起，諾基亞手機敗在了固有的2G思維上，最終更是難逃被美國科技巨頭微軟公司(下稱“微軟”)收購的命運。那么，到了4G時代，背靠微軟這棵大樹的諾基亞手機，日子過得怎么樣？答案可能會令不少人失望。
9月15日，美國市場傳出消息稱，微軟將在即將到來的假日產(chǎn)品宣傳推廣期開始正式棄用諾基亞的手機品牌及Windows Phone(下稱“WP”)的名號，并將專注于Lumia手機品牌和Windows操作系統(tǒng)的品牌。也就是說，“Nokia”作為手機標識的時代或?qū)⒔Y(jié)束。
稍早前，外媒披露，微軟智能手機最新的曝光照表明，該款手機已在前置面板上印刻了微軟的Logo(標志)，且整體來看，這款手機的風(fēng)格設(shè)計與Lumia930等機型頗為相似。但即便在去年，Lumia系列的前端仍會打上“Nokia”的Logo。
無獨有偶，今年剛上任的微軟CEO納德拉在日前的西雅圖大都會商會年度午餐會上稱，“未來任何手機都能夠找到微軟標識，并非僅是Windows Phone設(shè)備而已。”
針對以上消息和傳聞，《國際金融報》9月16日下午聯(lián)系到了微軟中國。該公司相關(guān)人士回應(yīng)稱，從來不會對傳聞“進行任何置評”。該人士同時強調(diào)，諾基亞手機絕對沒有被微軟放棄，仍在按當初的計劃“一步步穩(wěn)步向前推進”。
“諾基亞手機是被整合到了微軟的移動設(shè)備事業(yè)部。”上述人士說，“諾基亞原CEO史蒂夫·埃洛普現(xiàn)在就負責(zé)這個部門。”
然而，飛象網(wǎng)CEO項立剛9月17日在接受《國際金融報》記者采訪時說，諾基亞的頹勢或無法挽回，市場能否在未來看到帶有“Nokia”標識的手機也存在不確定性，“但整體上看，微軟可能會放棄諾基亞品牌，但絕不會放棄諾基亞手機硬件，畢竟，打造WP的生態(tài)系統(tǒng)，還要諾基亞手機助力”。
否認遭棄
去年9月3日下午，曾經(jīng)的芬蘭移動通信產(chǎn)品跨國公司諾基亞給《國際金融報》記者發(fā)來聲明確認了市場此前的出售傳聞。聲明當時稱，經(jīng)雙方董事會決定，“微軟將以54.4億歐元(約72億美元)現(xiàn)金收購諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)部門，并獲得諾基亞專利及地圖服務(wù)授權(quán)”。
即將退休的時任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在聲明中稱，“這是向未來踏出的大膽一步，對于兩家公司的員工、股東和消費者來說，是一個雙贏的決定。”他還稱，“合并將提高微軟在手機市場的市場占有率和利潤，并增強微軟及其合作伙伴在整個手機設(shè)備和服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機會。”
然而，今年早些時候，在交易最終完成交割后，諾基亞沒有像一些消費者想象的那樣，很快速地回到人們的視線。細心的消費者反而發(fā)現(xiàn)，原先還打著“Nokia”品牌的Lumia系列手機，在微軟進行產(chǎn)品發(fā)布時，卻僅有“Lumia”的字樣，之前帶有“Nokia”的前綴已然消失了。
比如，9月16日的一則消息顯示，微軟在越南發(fā)布了Windows Phone8.1新機Lumia 830。8月下旬，旗艦產(chǎn)品Lumia930登錄中國市場時，也沒有看到“Nokia”標識。
不止如此，很多市場消息都指向微軟正在放棄“Nokia”品牌。知情人士對外媒透露，移動端采用Windows品牌新Logo，已在微軟內(nèi)部應(yīng)用了一段時間，對外公布將只是時間問題，同樣地，未來WP品牌將會逐漸淡出人們視線。
前不久，微軟內(nèi)部的一份秘書文件還聲稱，微軟計劃在今年假期購物季的營銷文案中停止使用諾基亞和Windows Phone(微軟的手機操作系統(tǒng))品牌。此外，微軟還計劃在促銷和商業(yè)廣告中也漸漸弱化Windows Phone標識。
法國媒體曝光的一組新產(chǎn)品照片顯示，前置面板上印刻了微軟的Logo，沒有出現(xiàn)“Nokia”的字樣。“整體來看，這款手機的風(fēng)格設(shè)計應(yīng)該與Lumia 930等機型頗為相似。”法國媒體暗示。
不過，《國際金融報》9月17日登錄諾基亞中文官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Lumia非凡系列、X系列等產(chǎn)品前面仍有“諾基亞”3個字的中文前綴。
對于上述不同的一些情況，微軟中國區(qū)人士對《國際金融報》記者回應(yīng)稱，微軟沒有放棄諾基亞手機的打算，就未來看，本就按步驟穩(wěn)步向前推進。只不過，與以往的情況不同，諾基亞手機現(xiàn)在統(tǒng)歸為微軟旗下一個部門——移動事業(yè)部。
據(jù)今年4月25日微軟發(fā)布的信息，艾洛普擔(dān)任微軟設(shè)備事業(yè)部執(zhí)行副總裁，向微軟CEO薩提亞·納德拉匯報，并將負責(zé)更廣泛的設(shè)備業(yè)務(wù)，包括Lumia智能手機和平板、諾基亞移動電話、Xbox 硬件、Surface、Perceptive Pixel (PPI)公司的產(chǎn)品和配件，同時，諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門在全球50個國家和地區(qū)的130個辦事處的人員都將加入微軟。
棄與不棄
“總不會是空穴來風(fēng)。”項立剛認為，站在微軟的角度，他們有足夠的理由放棄“諾基亞”這個品牌，“一方面，諾基亞手機早已成為‘沒落貴族’；另一方面，WP自身表現(xiàn)的確也不佳”。
事實上，此前微軟公布的1.8萬名員工“史上最大”的裁員計劃中，移動設(shè)備事業(yè)部成為重災(zāi)區(qū)，這一度讓諾基亞中國的員工采取了相關(guān)的維權(quán)手段。
如專家所言，微軟或許是無奈的。從第三方市場研究機構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)看，今年5月至7月，微軟Windows Phone在占比較高的歐洲市場的份額也僅8.5%。研究公司IDC統(tǒng)計的2014年第二季度智能手機市場報告顯示，“Windows Phone的全球市場份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機銷量僅740萬部，而去年同期這一數(shù)字為820萬部，銷量和份額雙雙下滑。”
與之相反，安卓(Android)和蘋果iOS兩大平臺風(fēng)光無限，兩家合力攫取了全球移動操作系統(tǒng)市場將近九成的份額。
對此，有分析稱，目前諾基亞旗下除了功能機產(chǎn)品線外，只剩下了Windows Phone一座獨木橋，“這在進一步賭上了未來的同時，也讓諾基亞走到了一個前所未有的局面”。
“微軟這時放棄諾基亞品牌，并不會引起太多的反彈，大部分人已經(jīng)對今天作好了準備，這樣也有利于切斷一些之前負面影響的累贅。”外媒稱。
當然，不放棄諾基亞，微軟同樣有自己的理由。項立剛就認為，諾基亞在硬件研發(fā)上的實力、對供應(yīng)商的議價能力、硬件設(shè)計能力、開發(fā)經(jīng)驗、渠道和品牌都是微軟在向一家“設(shè)備和服務(wù)”公司轉(zhuǎn)型中所亟需的資源。
也有業(yè)內(nèi)專家此前對《國際金融報》記者建議，如果微軟不把諾基亞的發(fā)展與Windows Phone“這個垂死的系統(tǒng)”捆綁在一起，二者還是有翻身的機會，“但如果還將二者捆綁，會起反作用，不排除最終拖累微軟占優(yōu)勢的軟件業(yè)務(wù)”。
但從現(xiàn)實情況來看，兩者不僅“綁定”得更緊，還砍掉了諾基亞發(fā)展安卓系統(tǒng)的機會。稍早前，諾基亞曾發(fā)布安卓版的中低端手機，受到了市場好評，但現(xiàn)在看，這條路沒有走下去。
值得注意的是，谷歌此前收購的摩托羅拉在今年年初又轉(zhuǎn)賣給了中國的聯(lián)想集團。因此，有觀點認為，如果發(fā)展不下去，微軟也可能再次將諾基亞賣出去，只不過，就現(xiàn)在的市場行情看，愿意接手的公司可能不是那么多。
打何算盤
放棄還是不放棄，微軟的美國總部始終沒有給出回應(yīng)。但納德拉最近的表態(tài)還是值得關(guān)注，他說，未來任何手機都能夠找到微軟標識，并非僅使用WP操作系統(tǒng)的設(shè)備而已。
納德拉稱，微軟眼中的移動市場，不僅是市場占比數(shù)據(jù)，其關(guān)注的焦點是充滿“移動性”的、打算隨時更換手機的“流動用戶”，如何抓住這些流動用戶是微軟發(fā)展的主題。
納德拉還稱，微軟在跨平臺方面要打下扎實基礎(chǔ)，未來會在任何一臺手機上都能看到微軟圖標，“且無論是不是Windows Phone設(shè)備，比如，Office、Skype等”。
“從這個角度看，也能理解微軟淡化諾基亞和WP的舉措了。”一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士告訴《國際金融報》記者，這家公司要的“還是更大的市場”，絕不僅限于某個領(lǐng)域。同時，統(tǒng)一操作可以凝聚市場的影響力和產(chǎn)品的銷售執(zhí)行力。
“可以預(yù)期，未來微軟都會沿著‘大一統(tǒng)’和移動優(yōu)先的方向走。”上述人士認為。
事實上，為了移動性和操作系統(tǒng)，微軟在收購領(lǐng)域再下一城。微軟公司9月15日宣布，將以25億美元收購瑞典電子游戲開發(fā)商Mojang公司及其風(fēng)靡全球的游戲產(chǎn)品Minecraft。
微軟稱，Mojang公司將并入微軟的游戲開發(fā)工作室，游戲產(chǎn)品Minecraft則將繼續(xù)像現(xiàn)在這樣在個人電腦、iOS和安卓操作系統(tǒng)及Xbox和PlayStation游戲機等多個平臺上供用戶使用。
“這項收購案表明，微軟對像Minecraft這樣的熱門游戲及其龐大的用戶基礎(chǔ)高度重視，微軟可能將這款游戲納入其WP智能手機操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店，以幫助推行包括手機和平板電腦在內(nèi)的微軟設(shè)備。另外，微軟也可憑借這款游戲增強向用戶提供獨特的服務(wù)組合的能力。”新華社分析稱。
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