創新旅游營銷 宣傳美麗新青島

2017年，在“助力旅游國際化，宣傳美麗新青島”的目標指導下，青島市旅游發展委以“國際化旅游目的地城市建設”為中心，利用線上線下聯動為抓手，組織旅游行業積極開展旅游宣傳推廣活動，將“漫步青島全球傳遞”等一系列活動打造成為青島城市旅游宣傳的明星活動，不僅有效吸引了游客，同時還利用品牌效應將青島城市吸引力和旅游影響力擴展到全球，有力推動青島旅游行業發展和城市旅游國際化進程。全年各類旅游營銷宣傳活動成效明顯，青島旅游業發展持續增長，預計全年接待游客總計8808萬人次，同比增長9%；實現旅游消費總額1653億元，同比增長15%。

青島旅游的穩步發展離不開青島市旅游發展委打造國際化旅游目的地城市的堅持和努力，主要從三大方面助推青島的旅游發展：一是積極推進旅游國際化交流合作。借助國家政策東風，圍繞“一帶一路”加快旅游國際化建設。二是舉辦各類創意宣傳推廣活動。會同市委外宣辦共同發起的“漫步青島”全球傳遞活動，關注人數超過380萬。三是重點旅游領域政策支持。利用青島旅游國內外官方媒體平臺開展旅游宣傳，全年對入境游、郵輪游進行獎勵支持共500余萬元。

2018年國家旅游局把“美麗中國－全域旅游年”作為全年旅游主題，青島將把全域化旅游營銷作為創新發展重點，不斷豐富旅游產品線路，深入挖掘和大力推廣文化、體育、康養、郵輪、會獎、研學等特色旅游產品；建立完善的旅游產品資源庫，不斷豐富、更新旅游產品資源；同時調動各相關部門、企業及全體市民力量，共同推廣城市旅游。

青島作為“一帶一路”重要節點城市，將繼續以入境旅游市場開發為工作重點，結合國家“美麗中國”整體旅游形象推廣，強化“青島啤酒的故鄉”海外旅游主題形象宣傳力度，著力通過全球知名專業旅游網站等平臺向世界展示青島旅游美好形象；借助上合組織青島峰會等具有國際影響力的活動舉辦契機，加大入境市場開拓力度；充分發揮國際性旅游組織作用，舉辦好世界旅游城市聯合會青島香山峰會，持續提升青島旅游的國際影響力。

此外還將不斷提升旅游營銷專業化水平，加強與國際知名旅行商、宣傳營銷公司、媒體等專業機構合作；充分利用互聯網等新技術，發揮智庫作用，建立完善的宣傳體系，引導全行業不斷開展旅游營銷創新。作為旅游營銷創新嘗試，2018年市旅游發展委將把基于人臉識別系統游覽景區的青島景區“旅游臉卡”作為整合營銷推廣青島旅游的新平臺，同時指導相關企業根據青島市國際化旅游發展的需要，創新推出首個面向外國游客的國際版“旅游臉卡”，開啟國際游客“刷臉暢游”青島的新時代，在為海內外游客提供更加便利、實惠的旅游服務的同時，創造青島旅游宣傳營銷推廣新IP。

2018年青島市旅游發展委員會將進一步創新開展旅游營銷，為海內外游客提供更優秀的旅游產品和信息服務，為旅游企業搭建更廣闊的營銷合作平臺，全方位提升城市旅游形象，加快推進旅游新舊動能轉換，始終把旅游業作為“人民群眾追求美好生活的助力器”，全力打造國際化旅游目的地城市，為宜居幸福創新型國際城市建設做出新的貢獻。