日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布大舉進(jìn)入服裝設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，并喊出了“在6000億服裝市場(chǎng)中拿下600億元”的口號(hào)。這又是一家電商跨界舉動(dòng)，此前，天貓、京東和亞馬遜等主流電商均開(kāi)始跨界經(jīng)營(yíng)，以服裝等細(xì)分品類(lèi)為基礎(chǔ)紛紛開(kāi)始進(jìn)入“時(shí)尚電商”領(lǐng)域。
今年，即將上市的阿里巴巴“土豪”手握重金，大力拉攏服裝設(shè)計(jì)隊(duì)伍和品牌廠(chǎng)家；京東也找到騰訊這個(gè)“干爹”獲得了巨大流量入口，服裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛。
上月，京東商城宣布大舉進(jìn)軍服裝類(lèi)，預(yù)計(jì)今年服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；與此同時(shí)，新亮相的亞馬遜中國(guó)區(qū)新總裁葛道遠(yuǎn)公布了幾個(gè)與拓展品類(lèi)相關(guān)的亞馬遜中國(guó)新計(jì)劃，其中就包括了服裝品類(lèi)。
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，其服裝品類(lèi)銷(xiāo)售額從2012年的5.6億元，增長(zhǎng)到2013年的27億元，成為圖書(shū)以外的第二大品類(lèi)。
易觀分析師王小星認(rèn)為，京東商城一直主打3C品類(lèi)，銷(xiāo)售額占比約60%，但3C品類(lèi)價(jià)格較為透明、毛利低，京東商城的虧損與過(guò)分依賴(lài)3C品類(lèi)有一定關(guān)系，京東商城擴(kuò)充服裝品類(lèi)是必然趨勢(shì)。另外，服裝作為電商銷(xiāo)售的第二大品類(lèi)，商品種類(lèi)繁多，服裝本身的季節(jié)性又使服裝的消費(fèi)頻次要高于3C品類(lèi)，這些因素導(dǎo)致服裝成兵家必爭(zhēng)之地。
從各大電商第二季度業(yè)績(jī)可看出，在電商企業(yè)中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，再次是圖書(shū)，最后是3C。聚美、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類(lèi)別差異。
不過(guò)，目前淘寶和天貓占有了服裝類(lèi)絕大部分市場(chǎng)份額。業(yè)界預(yù)計(jì)，當(dāng)前電商對(duì)服裝行業(yè)的滲透將不滿(mǎn)足銷(xiāo)售渠道，開(kāi)始涉足設(shè)計(jì)和品牌等產(chǎn)業(yè)鏈上游。尤其是網(wǎng)購(gòu)服裝的假貨多，各大電商推自主品牌的沖動(dòng)越來(lái)越強(qiáng)烈。
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