日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布大舉進(jìn)入服裝設(shè)計(jì)和銷售領(lǐng)域，并喊出了“在6000億服裝市場中拿下600億元”的口號。這又是一家電商跨界舉動，此前，天貓、京東和亞馬遜等主流電商均開始跨界經(jīng)營，以服裝等細(xì)分品類為基礎(chǔ)紛紛開始進(jìn)入“時尚電商”領(lǐng)域。
今年，即將上市的阿里巴巴“土豪”手握重金，大力拉攏服裝設(shè)計(jì)隊(duì)伍和品牌廠家；京東也找到騰訊這個“干爹”獲得了巨大流量入口，服裝銷售額增長迅猛。
上月，京東商城宣布大舉進(jìn)軍服裝類，預(yù)計(jì)今年服裝品類的銷售額同比增長超過100%；與此同時，新亮相的亞馬遜中國區(qū)新總裁葛道遠(yuǎn)公布了幾個與拓展品類相關(guān)的亞馬遜中國新計(jì)劃，其中就包括了服裝品類。
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，其服裝品類銷售額從2012年的5.6億元，增長到2013年的27億元，成為圖書以外的第二大品類。
易觀分析師王小星認(rèn)為，京東商城一直主打3C品類，銷售額占比約60%，但3C品類價(jià)格較為透明、毛利低，京東商城的虧損與過分依賴3C品類有一定關(guān)系，京東商城擴(kuò)充服裝品類是必然趨勢。另外，服裝作為電商銷售的第二大品類，商品種類繁多，服裝本身的季節(jié)性又使服裝的消費(fèi)頻次要高于3C品類，這些因素導(dǎo)致服裝成兵家必爭之地。
從各大電商第二季度業(yè)績可看出，在電商企業(yè)中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，再次是圖書，最后是3C。聚美、唯品會、當(dāng)當(dāng)、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類別差異。
不過，目前淘寶和天貓占有了服裝類絕大部分市場份額。業(yè)界預(yù)計(jì)，當(dāng)前電商對服裝行業(yè)的滲透將不滿足銷售渠道，開始涉足設(shè)計(jì)和品牌等產(chǎn)業(yè)鏈上游。尤其是網(wǎng)購服裝的假貨多，各大電商推自主品牌的沖動越來越強(qiáng)烈。
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