這是一個“矛盾”的企業，秉承穩健風格，穩扎穩打，步步為營，勤勤懇懇間收獲大千世界；當然，它在穩健中又不失“任性”，繼一擲千金贊助歐洲杯后，又與2018年世界杯結下了不解之緣。變與不變之間，海信砥礪奮進。
溢價的國際品牌
站在青島市市南區東海西路17號，抬頭望，方方正正的海信大廈就矗立在眼前，這個站在青島通往世界前沿位置的企業正在努力地融入世界，也讓世界融入中國。
盡管距離2018年世界杯還有近一年的時間，但首次冠名的海信卻一片火熱。
走入海信大廈的三樓展廳，一抬頭，兩只西伯利亞平原狼分立兩側，煞是威武。這兩名叫“扎比瓦卡”的狼是2018年俄羅斯世界杯足球賽吉祥物，“扎比瓦卡”俄語意為“進球者”。初嘗體育營銷甜頭的海信似乎變得更加的進取和果敢：繼冠名2016年歐洲杯后，海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，而這也是世界杯設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
把觸角伸到世界杯的籃子中來，這是海信想要在世界更廣闊的領域中傳揚和夯實自己的品牌“Hisense”。從一份權威報告中得到的數據顯示：海信借助全球電視直播和大量的媒體曝光，2016年贊助歐洲杯短短一個月的時間，其全球品牌知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%。
這個中國的家電企業一直試圖讓自己成為一個全球化的品牌。從初涉南非市場占有率第一，到開拓澳洲市場拔得頭籌，它穩打穩扎，步步為營；要想成為國際品牌，北美是一個繞不過去的市場。海信在美國設立研發中心、生產基地，并收購夏普在北美的工廠，更直接、更短距離地跟世界接觸；而冠名歐洲杯足球賽無疑讓海信在短時間內快速地融入歐洲。海信在德國、意大利、西班牙、英國、法國、俄羅斯等歐洲國家分別設立了分公司和辦事處。
2018年世界杯，對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰略行動。這是海信繼贊助2016年歐洲杯之后“品牌國際化戰略”的延續。目的是加速國際品牌影響力，加快國際化進程，提高海信電視全球市場占有率，獲取更大的品牌溢價。
“B面”的風采
從煩擾的市區來到位于嶗山區松嶺路399號的海信新研發中心，炎熱的高溫似乎一下子降下來不少。與海信大廈車水馬龍的繁鬧景象不同，研發中心如同“遁”入了大山：秀美、靜謐。亦如扎根海信多年，踏踏實實、認認真真的工程師們。從這里，流出了多項國內國際先進的科研成果，成為海信技術立企的質量保證。
2016年，海信突破了千億元的銷售額，這使得海信真真正正站在大企業的巔峰行列。千億元的構成中，除了傳統的黑白家電和房地產業務外，海信“B面”產業異軍突起，成為海信千億俱樂部中重要的組成部分。正如海信集團總裁劉洪新說的那樣：未來10年，海信在智慧交通、醫療電子、光通信三大領域各實現更大的市場規模。
我們不僅看到了海信大屏幕電視和未來智能家庭的美好，更讓我們看到了智能交通、醫療電子、光通信等領域的產業布局，著實讓我們眼前一亮：這也是海信？
對，這就是海信，一個已經脫胎換骨，重塑自己的海信！
海信在智能交通市場一直保持高速增長的態勢，連續八年市場業績排名第一。目前海信產品和解決方案已成功應用于全國100多個城市。全國39個直轄市、省會城市和計劃單列市中，其中28個城市都在應用海信解決方案，占比達71%。核心自主產品如智能公交系統市場占有率達30%以上，BRT70%以上，信號機市場占有率20%以上，全國第一。
海信為中國近年來的幾乎所有重大活動提供智能交通系統和建設服務，并獲得客戶的好評。2008年，海信擊敗西門子等公司，成功中標北京奧運交通信號控制系統，為北京奧運會提供交通技術保障；2010年，海信為上海世博會、廣州亞運會提供交通技術保障；2011年服務于貴陽全國第九屆少數民族運動會、烏魯木齊中國亞歐博覽會；2014年服務于青島世園會；2016年服務于杭州G20峰會。
2016年9月15日，中國“天宮二號”空間實驗室的發射成功讓人們知道了海信在光通訊領域的卓爾不凡，海信宇航用光模塊在天宮二號上的成功應用，也標志著我國在光通信器件領域取得重要突破。“天宮二號”首次以光通信代替傳統電通信，解決了過去電傳輸速率有限，易受太空輻射影響等問題，提高了信息傳輸的質量與效率。
早在2009年，海信就與中科院空間應用中心合作，聯合開發研制宇航用光模塊。由于太空環境復雜，空間粒子，電磁輻射等空間輻射易對電子設備產生影響，因此研發難度高，此前國內行業并沒有類似成功案例。經過多年技術攻關，終于在2011年研制出符合太空環境要求的宇航用光模塊。目前，海信在光通信領域光模塊市場份額全球第五，中國第一。
相比于智慧交通和光通訊，醫療板塊在海信的布局中還是一個新兵。2015年年末海信“計算機輔助手術系統”“外科智能顯示系統”兩款數字醫學設備首次亮相。當時海信對外表示對該醫療儀器、系統擁有完全自主知識產權和核心技術。2016年，和家電行業其他賽手集中精力提升顯示產業的實力不同，海信方面稱將依靠計算機輔助手術系統CAS和海信外科智能顯示系統SID進入精準醫療電子產業。產業鏈將從民用到商用、醫用領域。和以前零散推醫療新品不同，這是海信首次向外界全局地解讀了醫療領域的戰略構想。
對于進入醫療行業，海信高管團隊顯得頗有底氣，海信醫療設備公司副總經理高川表示，海信擁有中國企業唯一的國家級多媒體重點實驗室，研發實力雄厚，還有年銷售千億元的產業實力做支撐，所以進軍醫療行業水到渠成。未來，海信醫療的目標成為醫院的一體化智能方案的解決方案。
記者 王永先 實習記者 孫熒晨
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