四月的青島，山海之間處處涌動著春的生機。4月16日至4月19日，這座海濱城市迎來了年度最“燃”的文體旅超級周末——4月16日，青馬博覽會盛大啟幕；4月17日，中超“青島德比”在青春足球場激情開戰(zhàn)；4月19日，2.5萬名跑者即將在山海間鳴槍起跑，當晚，青島嶗山啤酒男籃還將主場迎戰(zhàn)北京男籃。影視、音樂、體育、旅游四大板塊交織共振，形成了引人矚目的“文體旅超級周末”效應，青島正以一場場高品質(zhì)文體盛事，奏響城市高質(zhì)量發(fā)展的最強音。
青馬博覽會兩萬平方米撬動千億產(chǎn)業(yè)鏈
4月16日上午，海爾·2026青島馬拉松博覽會在青島國際會展中心正式啟幕，為期三天的博覽會將這座場館變成了體育產(chǎn)業(yè)的“超級秀場”。總展覽面積達2萬平方米，匯聚近百家參展企業(yè)，全面覆蓋體育服裝、智慧科技、健康服務等馬拉松全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，打造集展示、交流、消費于一體的高端體育產(chǎn)業(yè)交流平臺。
本屆博覽會以“體育賦能，共赴熱愛”為主題，集領(lǐng)物服務、品牌展示、賽事推廣功能于一體，全程免費向公眾開放，在賽事正式開跑前便率先點燃了全城的熱血氛圍。
在青島馬拉松博覽會現(xiàn)場，青島啤酒展區(qū)憑借潮流時尚的場景布置、趣味十足的科技互動與豐厚的好禮，成為人氣爆棚的出片打卡地。跑者們不僅能定制印有個人成績的專屬青馬啤酒，還可參與“青馬大新聞、吶喊聲貝挑戰(zhàn)”等各類趣味互動，盡情解鎖奔跑后的歡樂體驗。私人訂制的青馬紀念啤酒，是為每位參賽選手打造的專屬賽事紀念，更是獨一份的奔跑珍藏。無論是在青馬主題定制罐上鐫刻姓名、參賽感悟，還是將專屬參賽照片印于瓶身，都是在青島馬拉松留下的最佳印記。
如果說博覽會是一扇窗，那么透過這扇窗看到的，是青島體育產(chǎn)業(yè)從628億元到1074億元的跨越式躍遷?！笆濉蹦?，青島體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為628億元；到2025年，這一數(shù)字已攀升至1074億元，年均增長率達11.3%，體育市場主體超過9000家。而馬拉松賽事，正是撬動這條千億產(chǎn)業(yè)鏈的重要支點——從參賽服、跑鞋到運動營養(yǎng)品，從智能穿戴設(shè)備到賽后恢復服務，一場馬拉松賽串聯(lián)起的是一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
中超賽場燃動城市消費新引擎
4月17日晚，本賽季最受青島球迷矚目的“青島德比”在青春足球場激情上演。青島海牛坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)同城兄弟青島西海岸，在28905名現(xiàn)場球迷的吶喊聲中，雙方0:0戰(zhàn)平各取一分。雖然比分膠著，但賽場內(nèi)外的熱度早已超出綠茵場的邊界。
中超賽事對城市消費的拉動效應早已得到數(shù)據(jù)印證。數(shù)據(jù)顯示，自海牛隊主場落戶青春足球場后，已帶動周邊餐飲、住宿消費約4億元，中超賽場正成為城市消費的“引爆點”。青春足球場累計接待超70萬名球迷，場均上座率穩(wěn)居中超前列。
比賽日當天，周邊商圈針對比賽日推出“球迷專屬套餐”，部分餐飲門店延長營業(yè)時間至賽后，零售店鋪增設(shè)球迷周邊專柜。“中超比賽日的流水能翻3倍”附近一家餐館老板萬先生的感慨，道出了中超賽事對即時消費的真實拉動。
“賽事流量”化為“城市留量”
隨著德比戰(zhàn)的硝煙散去，青島的目光已聚焦向4月19日清晨。當天7:30，海爾·2026青島馬拉松將在青島市人民政府正門口鳴槍開跑。賽事設(shè)置馬拉松（1.3萬人）和半程馬拉松（1.2萬人）兩個項目，總參賽規(guī)模達2.5萬人，報名人數(shù)更是高達251819人，中簽率僅約9.8%，熱度可見一斑。比賽路線延續(xù)青馬經(jīng)典路線，途經(jīng)青島火車站、棧橋、五四廣場、奧帆中心等沿海一線著名景點，跑者將在山海之間盡享“最美賽道”的魅力。
青島馬拉松的“含金量”不止于競技。數(shù)據(jù)顯示，2024年青馬創(chuàng)造綜合經(jīng)濟效益3.49億元，2025年攀升至約3.54億元，報名總?cè)藬?shù)突破17.8萬人，創(chuàng)歷史新高。青島馬拉松2.5萬名參賽者中70%來自外地，人均消費超3000元，相關(guān)冠名企業(yè)品牌曝光量超10億次。賽事對文旅消費的深度撬動尤為突出——2025年賽事期間，跑者憑號碼牌可免費或打折游覽18家核心景區(qū)，享受52家酒店專屬優(yōu)惠，真正實現(xiàn)“一人參賽、全家暢游”。2026年，這一“賽事+文旅+商業(yè)”的全鏈條消費生態(tài)將得到進一步升級，跑者可以憑借參賽信息在“一張票根游青島”平臺上獲得專屬優(yōu)惠，從而將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。
體育為媒跑出城市價值
在這場文體旅盛宴的背后，青島本土企業(yè)的深度參與同樣值得關(guān)注。
作為青島馬拉松的冠名贊助商，海爾集團自2017年起始終與青馬同心同行，這場跨界攜手早已突破單一合作邊界，在品牌賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、城市宣傳等多個維度深度融合，成為體育與企業(yè)共生共榮的典范。
在本屆博覽會上，海爾打造的“智跑之家”展區(qū)成為全場焦點，帶來了行業(yè)最高L4級智能體套系和AI運動外骨骼機器人，通過AI步態(tài)算法為跑者雙腿“減負”，展示了傳統(tǒng)制造業(yè)向“體育+科技”轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)新趨勢。海爾副總裁王梅艷表示，青馬與海爾的每一次攜手，都是一場城市精神與品牌力量的深度共鳴。
青島啤酒同樣在本屆青馬中扮演重要角色，作為榮耀贊助商與賽事同行。賽道之上，盡顯啤酒之都的“獨家魅力”。經(jīng)典1903、青島純生、青島原漿等產(chǎn)品，與起點指示牌、領(lǐng)操臺、拉拉隊加油站、音樂加油站等場景深度融合，為參賽跑者提供全程貼心的賽道服務。
賽事終點的青島啤酒歡聚地帶，憑借潮流時尚的場景布置、趣味十足的科技互動與豐厚的完賽好禮，成為青馬賽道人氣爆棚的出片打卡地。每位完賽選手都能定制專屬紀念啤酒，將個人信息與賽事記憶永久留存。獨具匠心的定制包裝、豐富有趣的互動環(huán)節(jié)，讓跑者在沖線時刻，收獲一份專屬于青馬的儀式感與歸屬感。
除贊助了青島嶗山啤酒男籃、青島海牛足球俱樂部、青島馬拉松以外，2025年，青島啤酒還正式成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴，雙方將用“啤酒+足球”的全新玩法，創(chuàng)新足球消費新場景，為球迷打造系列沉浸式觀賽體驗。從中超賽場到馬拉松賽道，青島啤酒形成了覆蓋賽事贊助、場景消費、社群運營等領(lǐng)域的立體化品牌戰(zhàn)略。
而在4月17日晚德比戰(zhàn)前，人們又驚喜獲悉，海信集團旗下核心品牌“海信空調(diào)”將在本輪比賽中以青島海牛足球俱樂部頂級贊助商的身份正式亮相。青春足球場的LED屏、大屏幕、A字板等廣告位上，“海信空調(diào)”四個字格外醒目。一個從青島走向世界的品牌，如今堅定地站到了家鄉(xiāng)球隊的身后。從墨爾本到倫敦，從莫斯科到多哈，海信的身影在全球頂級體育賽場上閃耀了近二十年。而昨晚，它把這段漫長旅程中最溫暖的一站，留給了自己的出發(fā)地——青島。
超級周末奏起五月交響
迎著春風，展望五月，回望這個四月的青島，從青馬博覽會到中超德比，從馬拉松賽道到“票根經(jīng)濟”、從CBA到夜經(jīng)濟的消費閉環(huán)，文體旅之間的邊界正在被打破。空間上，青馬賽道串聯(lián)起五四廣場、八大關(guān)、青島灣，一場比賽就是一部流動的城市宣傳片；業(yè)態(tài)上，文體旅相互賦能、彼此成就，影視帶動打卡，體育聚集人氣，演藝拉動消費，單一業(yè)態(tài)的“獨角戲”正在逐步變成多業(yè)共榮的“交響樂”。
當2.5萬名跑者穿越山海賽道，當近三萬名球迷為同城德比吶喊，當青馬博覽會兩萬平方米的展區(qū)里涌動產(chǎn)業(yè)新潮，CBA賽場上泛起啤酒的香韻，青島正以體育為紐帶，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市留量，將品牌勢能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，在文體旅深度融合的賽道上跑出屬于自己的精彩。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙彭 攝影報道
責任編輯：王海山
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