3月4日(正月十六)，隨著2026年青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)兩大主會(huì)場(chǎng)——大鮑島與海云庵一系列活動(dòng)相繼圓滿落幕，這場(chǎng)民俗盛事在丙午馬年新春交出了一份亮眼答卷。數(shù)據(jù)顯示，本次節(jié)會(huì)客流量與總營(yíng)業(yè)額均創(chuàng)歷史新高。它不僅是“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”消費(fèi)熱潮的縮影，更揭示了青島老城區(qū)從單一“流量”到多元、可持續(xù)“留量”的深刻轉(zhuǎn)型。其中，作為糖球會(huì)精神原點(diǎn)的海云庵會(huì)場(chǎng)，與作為城市更新時(shí)尚標(biāo)桿的大鮑島會(huì)場(chǎng)，形成了傳統(tǒng)與新潮的雙向奔赴，共同演繹了民俗節(jié)慶的當(dāng)代生命力。
大鮑島：從“年味客廳”到“全時(shí)街區(qū)”的空間革命
“今天大鮑島來了一億人吧！”社交媒體上的戲言，折射出2026年糖球會(huì)大鮑島會(huì)場(chǎng)的空前盛況。春節(jié)假期7天，這里攬客288萬人次，銷售額突破3037萬元，其成功密碼在于一場(chǎng)關(guān)于城市空間的“場(chǎng)景革命”。
“我們今年的核心，是將百年里院的傳統(tǒng)空間，轉(zhuǎn)化為融合時(shí)尚與民俗的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。”青島市市北區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。大鮑島會(huì)場(chǎng)采用“一體兩翼”布局：膠州路作為年味主軸，海泊路引入布蘭兔、貓的天空之城等潮牌首店，即墨路則打造“非遺花燈”沉浸體驗(yàn)區(qū)。老字號(hào)回歸與新銳品牌入駐，構(gòu)建了“南片日逛、北片夜游”的全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)，讓歷史街區(qū)在節(jié)日之外也保有持續(xù)活力。
大鮑島會(huì)場(chǎng)的創(chuàng)新，在于用科技與藝術(shù)打破時(shí)空界限。北區(qū)“千燈映鮑島·流光不夜城”燈會(huì)，將百年里院化為夢(mèng)幻之境，馬年生肖、海洋文化主題燈組與建筑相映生輝。而在高密路28號(hào)的百年里院內(nèi)，XR大空間體驗(yàn)館讓游客瞬間從民俗現(xiàn)場(chǎng)“穿越”至太空或侏羅紀(jì)。這種“傳統(tǒng)民俗+賽博未來”的碰撞，精準(zhǔn)吸引了年輕客群，成為強(qiáng)大的“留量”引擎。數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)域夜間客流占比超四成，周邊停車場(chǎng)夜間使用率激增，標(biāo)志著“夜經(jīng)濟(jì)”被成功激活。
海云庵：發(fā)源地的守正創(chuàng)新，傳統(tǒng)民俗的當(dāng)代綻放
如果說大鮑島會(huì)場(chǎng)代表了空間維度的煥新，那么作為青島糖球會(huì)發(fā)源地的海云庵會(huì)場(chǎng)，則堅(jiān)守并深耕著內(nèi)容與情感的原點(diǎn)。從2月28日（正月十二）“潮趣鬧元宵 團(tuán)圓聚海云”開街儀式的鼓樂喧天開始，這里便成為青島年味最濃、民俗最醇厚的情感磁場(chǎng)。
海云庵會(huì)場(chǎng)的靈魂在于其節(jié)目的文化厚度。“燈宵非遺宴·舞樂戲相伴”非遺民俗嘉年華，讓本土非遺與經(jīng)典戲曲輪番登場(chǎng)，原汁原味；“燈彩鬧春·元宵喜樂會(huì)”則為本地文藝骨干提供了展示才藝的煙火舞臺(tái)。更具突破性的是“國(guó)風(fēng)夜海云”演出，國(guó)風(fēng)民謠、搖滾、說唱同臺(tái)，將傳統(tǒng)韻味與元宵喜慶融入多元音樂，成功吸引了大量年輕觀眾，證明傳統(tǒng)節(jié)慶擁有永恒的時(shí)尚潛力。
海云庵會(huì)場(chǎng)不僅可看可聽，更強(qiáng)調(diào)可感可參與。“潮玩非遺手造大賞”邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，讓非遺在趣味實(shí)踐中“活”起來。“金宵賽藝”傳統(tǒng)技藝大賽則是高潮，市民創(chuàng)意糖球評(píng)選與老字號(hào)湯圓達(dá)人同臺(tái)競(jìng)技，從指尖到舌尖，完成了一場(chǎng)關(guān)于技藝與團(tuán)圓的文化傳承。
作為海云庵會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的重要延伸與創(chuàng)新組成部分，中車四方公園的加入，為傳統(tǒng)糖球會(huì)注入了“硬核工業(yè)風(fēng)”的嶄新維度。在機(jī)車公園舉辦的趣味市集上，網(wǎng)紅蒸汽小火車穿梭于老廠區(qū)，傳統(tǒng)年俗與工業(yè)風(fēng)貌創(chuàng)意融合。步入中車四方文化科技館，游客可通過XR互動(dòng)、高鐵模擬駕駛等沉浸式體驗(yàn)，親身感受“中國(guó)速度”。這種將百年工業(yè)遺存活化利用，并巧妙納入民俗節(jié)慶活動(dòng)的做法，不僅拓展了糖球會(huì)的地理與內(nèi)容邊界，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)民俗與城市工業(yè)記憶對(duì)話、融合的無限可能，是海云庵會(huì)場(chǎng)發(fā)源地“守正創(chuàng)新”精神在空間上的有力實(shí)踐。
進(jìn)階密碼：雙核驅(qū)動(dòng)下的“留量”生態(tài)構(gòu)建
青島糖球會(huì)的成功，并非單點(diǎn)突破，而是源于大鮑島與海云庵“雙核心”的差異化定位與功能互補(bǔ)所構(gòu)建的良性生態(tài)。
大鮑島會(huì)場(chǎng)扮演 “時(shí)尚引力場(chǎng)”，通過場(chǎng)景再造與業(yè)態(tài)更新，將節(jié)慶“流量”高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)“銷量”與常態(tài)化“留量”，代表空間煥新的路徑。而海云庵會(huì)場(chǎng)作為“文化精神錨點(diǎn)”，深度挖掘并創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)民俗內(nèi)容，凝聚城市集體記憶與情感認(rèn)同，并以中車四方公園等創(chuàng)新實(shí)踐拓展外延，代表內(nèi)容深耕與邊界拓展的路徑。兩者相輔相成，海云庵會(huì)場(chǎng)保證了節(jié)慶的文化根基與情感溫度，是大鮑島時(shí)尚轉(zhuǎn)化的內(nèi)容源泉與流量基石；大鮑島則為傳統(tǒng)民俗提供了面向未來的、更廣闊的展示與消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。
2026年丙午馬年的青島糖球會(huì)，已超越單純的節(jié)慶范疇，成為一場(chǎng)關(guān)于城市更新如何兼顧“守正”與“創(chuàng)新”的生動(dòng)實(shí)踐。海云庵會(huì)場(chǎng)的鑼鼓聲與非遺技藝，守護(hù)著城市的集體記憶與文化根脈；大鮑島會(huì)場(chǎng)的璀璨燈火與首店經(jīng)濟(jì)，則生長(zhǎng)出面向未來的消費(fèi)活力與空間范式；而中車四方公園的加入，更是傳統(tǒng)民俗擁抱工業(yè)文明遺產(chǎn)的大膽嘗試。從發(fā)源地的深度扎根，到新空間的時(shí)尚綻放，青島糖球會(huì)以其“雙核驅(qū)動(dòng)”的模式，成功構(gòu)建了一個(gè)從“流量”到“留量”的可持續(xù)生態(tài)，為青島這座歷史文化名城的當(dāng)代復(fù)興，書寫了厚重而鮮活的一筆。
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責(zé)任編輯：李頡
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