“刺啦”一聲，一張票被撕去大半，檢票員將票根遞到游客手上。
在人來人往的春節(jié)客流中，這張看似不起眼的小紙片，正被賦予全新的價值。因為這張票根，可能通向一頓折扣美食、一場半價演出、一次景區(qū)優(yōu)惠，甚至一筆意外獎金，它不再只是一次消費的終點，而成為撬動多重消費的起點。
這個春節(jié)，青島把票根與發(fā)票變成了城市消費的流量入口：市民、游客憑火車票、機票、高速通行記錄甚至電影票根，即可在青島市700余家商戶享受優(yōu)惠；與此同時，總獎池達2.6億元的有獎發(fā)票活動全面鋪開，讓消費也有了中獎可能。
2月10日起，青島市有獎發(fā)票活動正式啟動，總投入達2.6億元，分6期推進。
從數(shù)據(jù)看政策成效，春節(jié)假期，青島市重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)累計銷售額達3.7億元，同比增長9.9%；重點商圈客流量突破2600萬人次，營業(yè)額同比增長近20%。其中，臺東商圈客流量超240萬人次，營業(yè)額超4.5億元；中山路步行街春節(jié)期間累計接待游客超240萬人次，同比增長16%，營業(yè)額同比增長18%。
熱鬧背后，這場圍繞一張票根、票據(jù)的創(chuàng)新實踐，正在悄然改變城市的消費邏輯。
一張發(fā)票的“即時驚喜”
春節(jié)前夕，青島成功入選有獎發(fā)票試點城市。作為北方唯一同時入選有獎發(fā)票、國際化消費環(huán)境建設和消費新業(yè)態(tài)新模式新場景三項國家級試點的副省級城市，青島在春節(jié)前夕打出了一張政策“組合牌”。2月10日起，全市有獎發(fā)票活動正式啟動，總投入達2.6億元，分6期推進。
政策驅(qū)動成效如何？一組關(guān)鍵數(shù)字格外醒目：參與發(fā)票已達209萬張、覆蓋全市9000余家商戶，已發(fā)放獎金1500多萬元，消費拉動比達25倍。也就是說，每發(fā)出1元獎金，可帶動約25元消費。
此次納入抽獎范圍的，是個人消費時獲取的“全面數(shù)字化電子發(fā)票”。2月，零售、餐飲、住宿率先上線，3至7月，青島有獎發(fā)票活動將擴展至文化藝術(shù)、娛樂、旅游、體育、居民服務等8大行業(yè)，消費場景與人們的衣食住用行密切相關(guān)。
青島的創(chuàng)新，更在于雙開獎機制。相比于其他城市，青島采用“即時開獎+定期開獎”組合，并增設“青島城市驚喜獎”。消費者在獲得發(fā)票后，通過云閃付上傳相關(guān)發(fā)票后，既有10元、30元、50元獎金的即時反饋，又有對100元—800元二次開獎的持續(xù)期待。
在得知有獎發(fā)票活動后，市民王女士開始翻閱自己在電商平臺購物、乘坐網(wǎng)約車時開具的發(fā)票，短短三天內(nèi)，她就開具了數(shù)十張發(fā)票。“有獎發(fā)票的抽獎形式像拆盲盒，有的城市需要等待幾天才能兌付獎金，有的是上傳后月底一次性開獎，但青島是即時兌獎，讓人很樂意當下就把錢再花出去?！彼蛴浾哒故镜??！按汗?jié)假期期間，我和家人看了《飛馳人生3》，原本打算購買普通廳，有了有獎發(fā)票折扣后，我直接買了IMAX廳?！?/p>
對于商戶而言，有獎發(fā)票活動也讓他們的春節(jié)更忙了。一家位于嶗山區(qū)的餐飲門店工作人員直言：“最大的變化是，顧客更主動要發(fā)票了。由于有獎發(fā)票要求上傳發(fā)票單張票面金額在100元以上，不少在大廳用餐的顧客，會更加關(guān)注消費金額?！?/p>
消費者在獲得發(fā)票后，通過云閃付上傳相關(guān)發(fā)票后，既有10元、30元、50元獎金的即時反饋，又有對100元—800元二次開獎的持續(xù)期待。
從城市角度看，這是一種兼顧規(guī)范與激勵的創(chuàng)新路徑——有獎發(fā)票以真實消費為前提，以數(shù)字系統(tǒng)為載體，既規(guī)范稅收征管，又增強消費者參與感。消費者在開獎的期待中，更愿意索取發(fā)票，也更愿意進行二次消費。
票根變“流量入口”
如果說有獎發(fā)票激活的是頻次消費，那么票根經(jīng)濟撬動的則是鏈條消費。春節(jié)假期，青島文旅市場持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計，這個春節(jié)，嶗山風景區(qū)近萬名游客憑票根享受了半價優(yōu)惠，2.8萬名游客享受了青島旅游集團“海上看青島”特惠。
變化的背后，是青島票根經(jīng)濟的城市級聯(lián)動。
所謂票根經(jīng)濟，是指消費者憑交通出行、文旅活動等票務憑證，在后續(xù)消費場景中獲得折扣、積分等權(quán)益，從而延伸消費鏈條、放大消費價值?？此坪唵蔚臋?quán)益疊加，實則是一套精細的流量轉(zhuǎn)化機制。
更深層的變化在于消費行為的重構(gòu)。
過去，游客往往是“點狀消費”，各自獨立。如今，通過票根串聯(lián)，消費開始呈現(xiàn)“鏈式反應”，一次觀演有可能撬動就餐、住宿、旅游等多種消費，原本分散在商、旅、文、體之間的人流得以重新匯聚。
從全國趨勢看，票根經(jīng)濟正在爆發(fā)式增長。2025年上海推出“票根碼”，實現(xiàn)觀演與餐飲零售聯(lián)動；“蘇超”（江蘇城市足球聯(lián)賽）用低價門票帶動觀眾奔赴江蘇各個城市旅游；北京電影生活節(jié)期間，觀眾憑票根撬動了超250億元消費。如今，青島市文旅部門在2025年牽頭成立的票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟，成員已從最初200多家增長至700多家，規(guī)模效應開始顯現(xiàn)。
今年春節(jié)，青島將這一模式系統(tǒng)化推進：覆蓋餐飲、住宿、景區(qū)、購物、娛樂等領(lǐng)域的700余家商戶加入聯(lián)動，包括火車票、機票、高速通行記錄在內(nèi)的多種交通票證納入票根優(yōu)惠。通過微信小程序“一張票根游青島”，用戶上傳票證即可自動識別、匹配優(yōu)惠場景。票根從線下憑證升級為線上流量入口，實現(xiàn)可追蹤、可轉(zhuǎn)化、可復用。
與此同時，生肖惠民活動為春節(jié)再添溫情。包括青島啤酒博物館、青島森林野生動物世界、青島電影博物館等在內(nèi)的11家景區(qū)，對屬馬游客免門票或價格特惠。
包括青島啤酒博物館、青島森林野生動物世界、青島電影博物館等在內(nèi)的11家景區(qū)，對屬馬游客免門票或價格特惠。
一位恰逢本命年的游客算了一筆賬：憑馬年生肖專屬優(yōu)惠，她在青島一天暢玩了青島啤酒博物館、云上海天、青島電視塔三個景區(qū)。“整個換票流程非常便捷，大部分景點只需要在售票處出示身份證即可換票，像青島啤酒博物館這樣比較熱門的景點，可以提前通過身份證號在小程序預約門票，省下的錢，算下來可以在旅行中再吃一頓海鮮大餐?！?/p>
把過路客轉(zhuǎn)變?yōu)檫^夜客
真正體現(xiàn)青島促消費思路升級的，是多工具疊加。春節(jié)期間，青島的票根玩法并未停留在文旅場景，而是進一步向演藝、電影、商業(yè)綜合體縱深延伸。
2月19日—22日，倫敦西區(qū)原版音樂劇《雨中曲》在青島大劇院上演。這場改編自1952年米高梅電影的經(jīng)典音樂劇，用6噸37℃恒溫真雨與爵士踢踏點燃舞臺。
演出現(xiàn)場，劇院前廳的蓋章區(qū)和周邊售賣區(qū)排起長隊。場刊、紀念票根、人物徽章盲盒等周邊產(chǎn)品大受歡迎。而這樣的消費場景在青島大劇院已不是首次出現(xiàn)。
“北方城市中，青島可以說是引進劇的‘天堂’，從去年下半年到現(xiàn)在，青島就引進了《巴黎圣母院》《搖滾紅與黑》《莫里哀》《雨中曲》四部爆款劇目?！弊鳛橘Y深劇迷，丹丹（化名）對于坐高鐵來青看劇已是輕車熟路。在她看來，高質(zhì)量的演出劇目是吸引外地觀眾專程來青的重要理由。“之前基本是周六出發(fā)，周日就要返程，這次正好是春節(jié)假期，也想在青島多玩幾天?！彼硎?。
憑借一張票根，游客在青島可以享受多種優(yōu)惠。在景區(qū)聯(lián)動方面，觀眾憑演出票可在青島極地海洋公園、嶗山風景區(qū)享成人票半價，在青島方特夢幻王國享門票85折。在商業(yè)聯(lián)動方面，憑票根前往金獅廣場的20家餐飲品牌消費，可解鎖8折到9折用餐優(yōu)惠。同時，劇組還與城市地標聯(lián)動，在云上海天369米高空開展快閃與見面會，延伸演藝消費半徑。持景區(qū)或商場消費憑證，也可反向購買演出票享受折扣，實現(xiàn)“雙向引流”。
從去年下半年到現(xiàn)在，青島就引進了《巴黎圣母院》《搖滾紅與黑》《莫里哀》《雨中曲》四部爆款劇目。
這種模式的核心邏輯，是精準導流，將觀演、觀賽、觀展產(chǎn)生的確定性人流通過權(quán)益疊加，把過路客轉(zhuǎn)化為過夜客。
相比音樂劇，電影是更廣闊的流量池。作為全國首批16個“電影+”消費綜合試點城市之一，青島把電影票根也納入票根體系。圍繞春節(jié)檔觀影熱潮，青島設計了三重聯(lián)動機制。影迷觀看《驚蟄無聲》《飛馳人生3》后，可在700余家票根聯(lián)盟商戶享受優(yōu)惠；登機牌可參與“青易飛 新春歡聚游”抽獎報銷電影票；自駕游客憑高速通行記錄可享影院特惠。一張電影票，同樣變成了一條微型消費鏈。
這個春節(jié)，青島用一張張票根，串起山海與街巷，連接劇場與商圈，也連接起政策創(chuàng)新與市井煙火。在提振消費的大背景下，它提供了一種可復制的樣本：當促消政策、數(shù)字工具和商業(yè)讓利形成合力，小小票據(jù)就可能產(chǎn)生遠超面值的經(jīng)濟回響。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：王海山
請輸入驗證碼