過(guò)年就來(lái)上街里！馬年新春，第四屆新春逛街里節(jié)再次火爆出圈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月15日（臘月二十八）至22日（正月初六），中山路區(qū)域累計(jì)接待游客近300萬(wàn)人次，其中2月20日（正月初四）中山路區(qū)域接待游客超42萬(wàn)人次，棧橋景區(qū)接待游客超8萬(wàn)人次，棧橋景區(qū)更是啟動(dòng)8次限流管控措施，及時(shí)有效疏導(dǎo)密集客流，確保景區(qū)運(yùn)行安全有序。
街區(qū)商業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，活動(dòng)期間，近200家商戶及攤位實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入413.8萬(wàn)元，日均營(yíng)收82.8萬(wàn)元，總收入較去年同期顯著增長(zhǎng)49%，實(shí)現(xiàn)了人氣集聚、消費(fèi)提振、品牌提升的多重效應(yīng)，交出了一份人氣旺、消費(fèi)旺、口碑旺的亮眼成績(jī)單。
跳出“單一逛吃”傳統(tǒng)模式，新春逛街里節(jié)深耕老城文化底蘊(yùn)，聯(lián)動(dòng)中山路、海誓山盟廣場(chǎng)、黃島路、劈柴院等核心街區(qū)，整合民俗演藝、互動(dòng)消費(fèi)、沉浸式體驗(yàn)、潮流文創(chuàng)、特色夜游等多元業(yè)態(tài)，打造全場(chǎng)景、全齡段新春文旅盛宴，成為全市春節(jié)期間人氣最旺、熱度最高的文旅IP之一，“過(guò)年逛街里”城市新年俗品牌影響力持續(xù)放大、深入人心。
“驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”變“主動(dòng)參與”，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。區(qū)別于傳統(tǒng)市集“邊走邊買”的模式，活動(dòng)創(chuàng)新推出“集福樂(lè)·新春‘馬’上購(gòu)”全民互動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)。以9.9元主題通行地圖為紐帶，串聯(lián)104家合作商戶，打造“消費(fèi)集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)體驗(yàn)，讓游客從“逛一逛”變?yōu)椤吧疃韧妗薄；顒?dòng)地圖累計(jì)售出1561份，超2400人次參與互動(dòng)，有效引導(dǎo)客流穿梭街區(qū)、進(jìn)店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)、商戶增收、街區(qū)引流多方共贏。
“走馬觀花”變“駐足沉浸”，彰顯老城底蘊(yùn)與時(shí)代活力。沉浸式演藝《上街里的故事4.0》成為新春逛街里節(jié)最具特色的文化IP，《灶起來(lái)吧！大火鍋》連演20場(chǎng)，講述最接地氣的青島故事；非遺舞龍、花神魚燈舞等民俗巡游，彰顯傳統(tǒng)年味十足；MORE音樂(lè)廠牌秀、新春潮流演出，透著青春活力無(wú)限，歷史街區(qū)“時(shí)時(shí)有看點(diǎn)、處處是場(chǎng)景”。
“單一逛吃”變“全鏈消費(fèi)”，帶動(dòng)多元業(yè)態(tài)強(qiáng)勁消費(fèi)。餐飲、文創(chuàng)、體驗(yàn)、住宿全面升溫，上街里順興樓大酒店活動(dòng)期間營(yíng)收超50萬(wàn)元，單日最高達(dá)15萬(wàn)元，登頂區(qū)域熱門榜；非遺年貨大集日均吸引2萬(wàn)人次打卡，雙合園、呂氏疙瘩湯等本地餐飲持續(xù)火爆；C3文創(chuàng)、巧克巧蔻巧克力博物館等文創(chuàng)零售商戶營(yíng)收均超15萬(wàn)元；牛津話繪本世界展、盛錫福文化展覽豐富精神文化供給；“城之南海之角”等特色住宿節(jié)后入住率達(dá)95%，文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放。“過(guò)年逛街里”城市新年俗品牌影響力不斷提升，為歷史街區(qū)商文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
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責(zé)任編輯：王海山
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