在2026年青島兩會期間，青島市人大代表、利群商業集團股份有限公司董事長徐瑞澤帶來了《關于積極推進專業文體項目進室內消費場景聯動促內需的建議》，呼吁通過文體商深度融合，激活消費潛力，助力擴大內需戰略落地。
徐瑞澤表示，當前，眾多專業文體項目舉辦地點主要選擇于集文化與體育功能于一體的綜合性文化體育設施，或者是特定文體領域的專業場館等，對特定人群具有吸引力和號召力，但對于達到“以點帶面”、促進整體區域消費還有很大的提升空間。與此同時，許多商場、購物中心的嘗試多集中于年節促銷等特定節點，而在日常售賣場景中，文體活動的常態化、品質化供給嚴重不足，導致消費拉動效應難以持續。另外，其消費氛圍的打造也較為單一，往往局限于短期表演、走秀等形式化項目，缺乏與零售、餐飲業態的深度融合設計。
徐瑞澤分析，一方面，文體供給方與商業運營方之間缺乏高效對接平臺，導致“有好項目找不到好場地，有好場地引不來好內容”；另一方面，多數商業空間在前期規劃設計中，未充分預留或考慮承接專業性文體活動的需求。層高、承重、電力等硬件條件不達標，疊加成本與風險顧慮，進一步阻礙合作推進。
為此，她提出兩項核心建議：一是由政府商務、文旅、體育等部門聯合搭建“文體商融合資源對接平臺”，定期發布優質演出、賽事、非遺等項目資源與商場檔期需求，組織季度洽談會，降低信息壁壘與信任成本；二是建立健全聯動補貼機制，對成功融合并帶動消費的項目給予資金支持，并結合國家2026年大規模設備更新政策，鼓勵商業體借力專項資金實施智能化、適文體化改造，“以小補貼撬動大投資”，提升硬件承載力。
徐潤澤表示，未來唯有持續以創新為引領、以需求為導向，不斷豐富室內文體消費的業態內涵、升級服務體驗，才能進一步釋放消費市場的深層潛力，讓文體消費這一新型增長點，真正成為撬動內需、擴容提質的有力支點，為經濟持續健康發展筑牢堅實根基、注入持久動能。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒 高赫
責任編輯：李頡
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