冬季，當(dāng)北方大部分城市進(jìn)入旅游淡季，青島的海邊卻格外熱鬧。
自11月以來，成千上萬只從西伯利亞南遷越冬的海鷗如約歸來，將城市海岸線裝點(diǎn)成“最浪漫的冬日攝影棚”。
成千上萬只從西伯利亞南遷越冬的海鷗如約歸來，將城市海岸線裝點(diǎn)成“最浪漫的冬日攝影棚”。
走在棧橋長廊，一群戶外勞動(dòng)者也在海邊忙碌著，他們身背相機(jī)，脖掛平板，手提道具，穿梭在人群與鷗陣之間——跟拍攝影師。而在這些人中，有許多人像95后獨(dú)立攝影師小鄭一樣，將每年11月到次年3月的青島海鷗季視為一年中關(guān)鍵的工作檔期。小鄭笑著說，“海鷗一來，訂單就翻倍了?！?/p>
海鷗季下的“跟拍熱”
午后兩點(diǎn)至五點(diǎn)，被許多攝影師稱為“冬日黃金拍攝時(shí)間”。棧橋上的機(jī)位被“老牌”攝影師們占據(jù)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)：他們熟知每一束光線、每個(gè)出片角度，知道哪個(gè)機(jī)位能配上落日時(shí)分的海面光斑。
在景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到攝影師們的設(shè)備堪稱“全副武裝”：肩掛單反相機(jī)、手持平板電腦選片，甚至隨身攜帶透明雨傘、花束、圍巾等拍攝道具，幫助游客快速完成拍攝。海鷗飛過頭頂?shù)乃查g，攝影師們迅速按下快門，只為捕捉最佳畫面。
這場(chǎng)跟拍熱的背后，是新消費(fèi)趨勢(shì)下游客對(duì)旅行記錄需求的深刻轉(zhuǎn)變?！昂芏嗳顺鰜砺眯校褪菫榱恕b修朋友圈’?！毙∴嵉脑挼莱隽四贻p群體的核心訴求。他們不再滿足于千篇一律的“剪刀手游客照”，轉(zhuǎn)而追求極具個(gè)人風(fēng)格的“旅拍大片”。
行業(yè)數(shù)據(jù)也可佐證這一趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年“戶外攝影師跟拍”搜索量同比增長197%，景點(diǎn)跟拍、領(lǐng)證跟拍成為主流場(chǎng)景；而2025年5月“旅拍定制師”被列入人社部新增職業(yè)，更標(biāo)志著這一行業(yè)走向規(guī)范化。
家庭游客的需求同樣不可忽視?！耙粋€(gè)家庭出來玩，往往更多的是爸爸拍媽媽和孩子，一家人同框的合照寥寥無幾?！毙∴嵔忉尩?，攝影師的存在不僅解決了“沒人拍照”的痛點(diǎn)，更讓游客無需攜帶沉重設(shè)備，就能獲得專業(yè)級(jí)的記錄。這種“輕旅行+重記錄”的模式，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人對(duì)旅行體驗(yàn)的追求。
青島如何成為跟拍目的地
在過去，冬季往往是青島跟拍行業(yè)的淡季，但隨著“最美海鷗季”的到來，行業(yè)迎來了新的風(fēng)口。據(jù)青島海濱風(fēng)景區(qū)棧橋景區(qū)發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年觀鷗季期間，棧橋景區(qū)日均客流量達(dá)到2萬人次，周末日接待游客超過3萬人次，春節(jié)期間，棧橋景區(qū)日客流量更達(dá)到6萬人次以上。
憑借獨(dú)特的自然與城市資源、精準(zhǔn)匹配的消費(fèi)人群，以及低成本高效能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，青島構(gòu)建起一套“攝影流量密碼”。
社交媒體的傳播閉環(huán)進(jìn)一步放大了跟拍熱的效應(yīng)?！?5后、00后是跟拍的主力軍。他們習(xí)慣在小紅書、抖音上做攻略，對(duì)比客片，直接聯(lián)系獨(dú)立攝影師?！毙∴嵳f。這種“線上獲客+線下服務(wù)”模式，讓獨(dú)立攝影師能繞過傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的中間成本，提供更具性價(jià)比的服務(wù)。
年輕人不再滿足于千篇一律的“剪刀手游客照”，轉(zhuǎn)而追求極具個(gè)人風(fēng)格的“旅拍大片”。
在此背景下，“出片游”進(jìn)一步帶火了城市文旅消費(fèi)。例如，泉州蟳埔村因簪花旅拍爆火后，當(dāng)?shù)亻_了近300家簪花館；延吉靠朝鮮族寫真吸引游客專程前往。在青島，成群結(jié)隊(duì)的海鷗也讓青島成為“最浪漫冬日攝影棚”。當(dāng)游客將拍攝的照片通過小紅書、抖音等平臺(tái)分享，既提升了攝影師的個(gè)人IP，又能形成“拍攝—傳播—引流”的循環(huán)，讓更多人了解到青島冬季的別樣風(fēng)情。
據(jù)悉，第二屆海鷗季是青島冬季文旅核心活動(dòng)，其間，青島已發(fā)布海鷗地鐵專列、海鷗巴士、“追鷗逐浪”海上航線等特色出行場(chǎng)景。棧橋設(shè)定的“打卡”點(diǎn)位鼓勵(lì)游客將海鷗景觀照片帶上話題“鷗遇青島”“2025鷗遇青島”上傳至社交媒體，即能換取主題限定貼紙一張。
除了社交媒體帶來的流量紅利，跟拍行業(yè)的“供給側(cè)”也發(fā)生了變化。無論是10元/張的拍立得打卡照，還是百元級(jí)別的底片全送套餐，不同預(yù)算的消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求選擇合適的服務(wù)。在從業(yè)者看來，正是輕資產(chǎn)運(yùn)營讓更多人能參與跟拍行業(yè)，讓行業(yè)定價(jià)變得更加透明、多元。千元級(jí)微單的普及、手機(jī)像素的提升、拍立得的快速成像，以及二手市場(chǎng)的繁榮，都讓從事跟拍的人數(shù)激增。在社交媒體上，一些青島在校大學(xué)生加入這一行業(yè)，將攝影、剪輯、美術(shù)等藝術(shù)類專業(yè)在讀作為其招攬顧客的核心賣點(diǎn)。
同時(shí)，青島較低的交通成本，也讓獨(dú)立攝影師的運(yùn)營壓力大大降低?！耙晕易约簽槔?，雖然住得遠(yuǎn)，但坐地鐵只需8元就能到棧橋接單，路途成本幾乎可以忽略?！毙∴嵳f。
“對(duì)比其他城市，青島的‘出片’景點(diǎn)呈集群式分布，且各有特色。八大關(guān)的歐式建筑是Citywalk風(fēng)格的首選；琴嶼路的礁石與燈塔，能拍出電影感的紀(jì)實(shí)寫真；小麥島的‘孤獨(dú)樹’則是文藝青年的最愛。乘坐地鐵可以直達(dá)，客戶可以在一天內(nèi)拍遍不同風(fēng)格的場(chǎng)景，不需要長途奔波，這是青島最大的優(yōu)勢(shì)。”
行業(yè)走向可持續(xù)之路
青島跟拍熱的背后，也隱藏著行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。如何在繁榮中保持健康增長，是從業(yè)者需要面對(duì)的問題。
跟拍行業(yè)屬于典型的“零工經(jīng)濟(jì)”—獨(dú)立攝影師主要依靠社交媒體獲客，靈活安排時(shí)間。一些攝影師選擇與酒店、民宿合作，前臺(tái)可直接推薦攝影師微信。這種“一站式服務(wù)”延長了游客停留時(shí)間，增加了消費(fèi)機(jī)會(huì)。
這種自由、低資產(chǎn)的運(yùn)營模式讓獨(dú)立攝影師能夠以較低價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)于價(jià)格敏感但追求體驗(yàn)的年輕消費(fèi)群體而言極有吸引力。行業(yè)草根化帶來了低門檻與高流動(dòng)性，但也伴隨質(zhì)量參差、跳單、遲到、糾紛等問題。“跟拍多為網(wǎng)上約定，有些需交定金，但放鴿子的情況并不少見?！毙∴嵳f。
技術(shù)帶來的便利亦是一把雙刃劍。一方面，以像素蛋糕為代表的AI修圖軟件快速處理照片，提高了交付效率；另一方面，這也使得專業(yè)修圖的價(jià)值邊界被模糊。在社交媒體上，不少消費(fèi)者抱怨，AI精修后的照片千篇一律，缺乏個(gè)人特色。
盡管面臨挑戰(zhàn)，青島跟拍行業(yè)仍有廣闊前景。隨著產(chǎn)業(yè)從“高速增長期”邁入“成熟整合期”，消費(fèi)者需求將從“有無”轉(zhuǎn)向“優(yōu)劣”—更看重?cái)z影師的口碑和服務(wù)質(zhì)量。小鄭認(rèn)為：“攝影是圍繞審美建立的行業(yè)，很難有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但未來會(huì)向?qū)I(yè)化發(fā)展。比如從‘互勉’（攝影圈用語，指互相勉勵(lì)）做起，逐步成立工作室，提供更系統(tǒng)的服務(wù)?！?/p>
青島海鷗季的跟拍熱，是城市文旅創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)碰撞的產(chǎn)物。正如小鄭所說：“攝影是傳遞幸福感的職業(yè)—客戶拿到照片時(shí)的笑容，就是我堅(jiān)持下去的動(dòng)力?！蔽磥?，當(dāng)青島海鷗季從季節(jié)流量變?yōu)殚L效節(jié)會(huì)品牌，相信更多人將在海鷗的翅膀下，留住屬于青島的浪漫。
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責(zé)任編輯：李頡
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