冬日的青島，成群的海鷗翩躚起舞，成為城市最動(dòng)人的生態(tài)景致。如今，這一曾為冬季限定的自然景觀，正通過青島第二屆海鷗季的深度運(yùn)營(yíng)，升級(jí)為撬動(dòng)文旅新生態(tài)的核心IP。憑借160項(xiàng)多元冬游活動(dòng)的整合發(fā)力，聯(lián)動(dòng)商業(yè)平臺(tái)與消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)流量共享，青島不僅做強(qiáng)本土冬季文旅品牌，更成為山東入境游的“流量樞紐”，成功破解北方濱海城市“冬游困局”，走出一條從生態(tài)流量到產(chǎn)業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化之路。
場(chǎng)景創(chuàng)新：從單點(diǎn)打卡到全域沉浸的旅程升級(jí)
以往“海上觀鷗”多為游客單點(diǎn)短暫打卡，難以形成持續(xù)旅游吸引力。青島打破場(chǎng)景局限，以海鷗景觀為核心，精心打造四條融合觀鷗、美食、研學(xué)、潮玩的主題線路，將單一觀鷗體驗(yàn)拓展為多維度全域旅程。
為提升出行便捷度，青島聯(lián)動(dòng)航班、高鐵、地鐵、游船等交通方式，構(gòu)建起立體交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”的旅游體驗(yàn)。游客可通過高鐵快速抵達(dá)青島，換乘地鐵直達(dá)沿海觀鷗點(diǎn)，再搭乘游船近距離與海鷗互動(dòng)，沿途還能打卡特色美食街區(qū)、研學(xué)基地與潮玩場(chǎng)所，讓觀鷗從碎片化體驗(yàn)升級(jí)為“全程沉浸”的高品質(zhì)旅游行程，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升旅游體驗(yàn)感。
業(yè)態(tài)融合：激活“觀鷗+”消費(fèi)鏈條 淡季變旺季
以海鷗IP為紐帶，青島推動(dòng)文旅與多業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建起“觀鷗+”消費(fèi)閉環(huán)，成功激活冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)。其中，“追鷗逐浪”專屬航線備受青睞，單季載客量超8萬人次，成為冬季旅游熱門項(xiàng)目。
航線的火爆直接帶動(dòng)上下游業(yè)態(tài)營(yíng)收增長(zhǎng)，海鷗主題咖啡館、特色民宿、文創(chuàng)市集等消費(fèi)場(chǎng)景客流量與營(yíng)業(yè)額顯著上漲，形成“觀鷗引流——消費(fèi)轉(zhuǎn)化——住宿留存”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。原本沉寂的冬季文旅市場(chǎng)被徹底激活，游客在觀鷗之余，沉浸式參與各類消費(fèi)體驗(yàn)，讓北方濱海城市的旅游淡季變成消費(fèi)旺季，實(shí)現(xiàn)生態(tài)流量向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。
IP深耕：從自然符號(hào)到城市情感載體的價(jià)值躍升
青島并未止步于海鷗景觀的淺層開發(fā)，而是持續(xù)深耕IP價(jià)值，讓海鷗從單純的自然符號(hào)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d城市浪漫與溫情的情感載體。通過推出“鷗啦”IP巡游活動(dòng)，打造系列主題郵品、品牌聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富IP呈現(xiàn)形式，賦予海鷗IP更鮮活的文化內(nèi)涵。
同時(shí)，配套開展集章打卡、文旅市集等互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)游客參與感與體驗(yàn)感，讓海鷗IP融入旅游消費(fèi)全場(chǎng)景。游客在參與活動(dòng)、收藏文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，加深對(duì)青島城市文化的認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，海鷗IP成為青島城市形象的重要名片，不僅提升了冬季文旅品牌辨識(shí)度，更延伸了消費(fèi)記憶點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)“全年留量”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推動(dòng)青島文旅從季節(jié)依賴型向全年穩(wěn)定發(fā)展型轉(zhuǎn)變。
青島以海鷗IP為突破口的文旅創(chuàng)新實(shí)踐，為北方濱海城市破解“冬游困局”提供了可行路徑。通過場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與IP深耕，青島成功將季節(jié)限定的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效文旅發(fā)展動(dòng)力，既激活了本地文旅消費(fèi)市場(chǎng)，更提升了城市文旅品牌影響力，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?張碧琪
責(zé)任編輯：李頡
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