海風(fēng)拂過浮山灣，青島這座足球城里，一抹亮麗的橘色正隨著潮汐起伏涌動。橙紅色的陽光給了這片橘子海溫暖。這暖心的一幕不僅是黃海之濱每日都在上演的自然詩篇，更是青島城市精神的一幅生動寫照。
那橙紅色沉淀了熱情與成熟、理想與現(xiàn)實(shí)的溫暖。灑在萬國建筑的紅瓦上，融進(jìn)啤酒飄香的泡沫里，浸潤著百年港城的每一次潮汐，也照亮了“橘子海”那由無數(shù)夢想與堅(jiān)持匯聚而成的粼粼波光……
這橙色正是青島海牛足球俱樂部（以下簡稱“青島海牛隊(duì)”）的主場色。從職業(yè)聯(lián)賽到青訓(xùn)基地，從校園操場到老甲A賽場，青島海牛如同一根綿延不斷的絲線，串聯(lián)起這座城市關(guān)于足球的回憶、記憶與展望……
冬日戰(zhàn)歌 嘹亮似火
2025年11月2日，入冬以來的青島，迎來了最冷的一天。然而，坐落在青島市城陽區(qū)靖城路1號的青春體育場內(nèi)，32506名觀眾卻戰(zhàn)歌嘹亮。
青島海牛隊(duì)以1：0的比分，取勝到訪的武漢三鎮(zhèn)隊(duì)。以勝利完成了本賽季最后一個(gè)主場比賽。這場比賽上座率僅次于與青島西海岸隊(duì)的同城德比和與山東魯能隊(duì)的齊魯?shù)卤取?/p>
2025年11月22日，客場對陣浙江綠城隊(duì)，青島海牛隊(duì)需要至少取得1分才能確保中超聯(lián)賽保級。而競爭對手梅州客家客戰(zhàn)北京國安則需要全力爭勝。
在這場比賽中，青島海牛隊(duì)兩度落后，憑借席爾瓦在第44分鐘和第88分鐘的兩粒金子般的入球，頑強(qiáng)扳平對手。而梅州客家隊(duì)以1：5的大比分客場不敵北京國安隊(duì)，最終降級。
2025年對于青島海牛隊(duì)來說是令人唏噓的一年，球隊(duì)克服了球隊(duì)年齡結(jié)構(gòu)偏大、俱樂部投資能力有限以及外援長期缺陣等一系列不利因素，最終在球迷牽腸掛肚中，達(dá)成所愿。
令人感動的是，雖然是一場保級大戰(zhàn)，但仍有600多名球迷堅(jiān)持隨隊(duì)遠(yuǎn)征。這場比賽后，34號球員金永浩表示，“保住了重要的一分，（落后時(shí)）我們?nèi)?duì)都沒有放棄。”
賽后，在青島市北區(qū)聚友小酒館，球迷李鵬先生向記者表示：“我從6月來，一直在外出差，球隊(duì)取勝北京國安后，特意趕回來跟球隊(duì)一起戰(zhàn)斗。”他說：“最后一個(gè)主場我去了，很冷的天，看看球迷的熱情，就知道咱青島的足球，不是保個(gè)級那么簡單。足球就像我們生命中的一部分，像青島啤酒一樣，是咱們青島的城市名片。今天，我們幾個(gè)老朋友又特意來聚會看球，這一分落地，心里終于踏實(shí)了。”
現(xiàn)場，球迷伊寶華先生也表示：“今年真是很坎坷的一年，錯(cuò)過了太多關(guān)鍵賽點(diǎn)，一度我都放棄了。但是感謝咱們球隊(duì)沒放棄，一直打到現(xiàn)在，上輪對武漢把嗓子都喊啞了，身邊很多人都喊啞了。現(xiàn)在，終于保級了，開心！”
“很激動，很激動！”球迷邵蕓蕓女士也說：“我看海牛已經(jīng)十幾年了，這些年球隊(duì)一直很努力，今年這么困難保級了，我受大家伙的熱情感染了，真的很激動。”
“自從球隊(duì)回了中超，我就沒再罵過俱樂部和喬總，咱們海牛30年有了，一路上很不容易，喬總和中能也很了不起。”球迷朱宏濤先生告訴記者，“上次對陣浙江輸了不少，今天從開始那個(gè)心臟一直在嘣嘣地跳。還好拿分了，咱海牛沒錢，能堅(jiān)持保住中超名額，太不容易了……”
堅(jiān)持到底 信仰不滅
回顧2025賽季，第26輪對陣長春亞泰、第24輪補(bǔ)賽對陣梅州客家和第27輪對陣上海上港均未取得理想的戰(zhàn)績后，青島海牛隊(duì)處在降級的懸崖之上。
“他們始終堅(jiān)忍不拔，雖然每次失利后，我也難掩失望，但是我們目前在已有條件下已經(jīng)做到最好了，看看每分必爭的球員，我作為一個(gè)追隨海牛隊(duì)30多年的老球迷，心里更多的是贊嘆與欣慰。”李鵬告訴記者，“我們一家子都是球迷，女兒更是從小跟著我看海牛的球，現(xiàn)在也是小女足隊(duì)員。她這一代孩子，對于咱們海牛，有著更為濃厚的情愫。”
“海牛隊(duì)是一支非常堅(jiān)韌的球隊(duì)，這支隊(duì)伍從專業(yè)隊(duì)時(shí)代開始，就有一種很天然的拼到底的精神。”青島海牛足球俱樂部青訓(xùn)總教練周新在采訪中告訴記者，“這種拼勁兒，在海牛俱樂部是一種傳承，畢竟不是那種豪門，可引進(jìn)很多有實(shí)力的、大牌的球員，在民企投資受限制的情況下，還要考慮長遠(yuǎn)發(fā)展，俱樂部這些年的堅(jiān)持，隊(duì)員們拼勁兒，成績作為結(jié)果來說，已經(jīng)不那么重要。”
周新從球員時(shí)代起，經(jīng)歷了由專業(yè)隊(duì)到職業(yè)隊(duì)的多個(gè)階段，這期間不管內(nèi)外部環(huán)境如何變化，海牛俱樂部這面旗幟，歷經(jīng)三十年風(fēng)雨，一路傳承了下來。
“這已經(jīng)是為數(shù)不多的、從職業(yè)聯(lián)賽開始保留到今天的球隊(duì)，況且這支球隊(duì)跟一些前身是體制內(nèi)的隊(duì)伍還有些區(qū)別。海牛更像那種從草根起身，一路拼上來的隊(duì)伍。”在周新的回憶中，“2002年足協(xié)杯決賽，是我球員生涯中，不可磨滅的記憶。客場對陣強(qiáng)大的遼小虎，兩回合客場1：3落后，回到主場愣是憑借拼到底的精神，咬著牙用2：0扳回了比分，最終憑借客場進(jìn)球拿下了來之不易的冠軍。”
“只要上場就能拼起來，這種拼搏精神，是咱們青島足球的一大特點(diǎn)，從我做球員的時(shí)候，到現(xiàn)在做教練帶這批孩子。咱們球員，就有這么股子拼勁兒。”劉兆旭是自職業(yè)化以來海牛足球俱樂部最受球迷歡迎的球員之一。不僅是1995—1997連續(xù)三個(gè)賽季為俱樂部在聯(lián)賽中首開紀(jì)錄，更多的是這位青島小哥，有著這座城市淳樸、實(shí)在又拼勁十足的精神。在劉兆旭的記憶中，成都保衛(wèi)戰(zhàn)令他一生難以釋懷：“那場比賽，我們在很不利的局面下，拼到最后，湯樂普、楊為健這些老海牛，很多都是帶傷出戰(zhàn)的，賭上自己的職業(yè)生涯，去拼一個(gè)比自己強(qiáng)不少的對手，那場比賽在客場最終以2：3失利，但是所有人都看見了，咱們青島人不屈不撓的精神。這是，咱們青島的信仰。”
星火傳承 深耕青訓(xùn)
聚是一團(tuán)火，散是滿天星。
“足球在青島，早已超越了運(yùn)動本身。”俱樂部青訓(xùn)負(fù)責(zé)人戴陽表示。戴陽認(rèn)為，“從足球運(yùn)動的本身看，足球在競訓(xùn)之外，是一種很好的教育手段，培養(yǎng)孩子們的團(tuán)隊(duì)精神和抗挫折能力；也是一種文化，連接著青島人的情感記憶。”
“從職業(yè)隊(duì)退役后，我就開始嘗試執(zhí)教，現(xiàn)在回到海牛隊(duì)任青訓(xùn)總教練，讓我每天能在孩子們的身影中，找回自己。”周新告訴記者，從事青訓(xùn)以來，執(zhí)教仍然能在賽場上找到強(qiáng)烈的代入感。“那種強(qiáng)烈的參與感，不知不覺就來了，仿佛在場上的那個(gè)隊(duì)員就是自己，每一個(gè)位置都是自己。”
資料顯示，青島海牛足球俱樂部自1993年成立后，就開始組建青訓(xùn)梯隊(duì)。在超過三十年的足球精英后備人才培養(yǎng)實(shí)踐中，海牛俱樂部逐漸摸索總結(jié)出了適應(yīng)中小俱樂部的個(gè)性化發(fā)展模式——海牛模式，即立足于濃厚的足球城文化，走進(jìn)校園、社區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)。目前俱樂部組建了完備的U21、U19、U17、U15、U13、U11、U9、U8共八支梯隊(duì)，注冊及簽約球員200余人。
值得注意的是，這與中超俱樂部標(biāo)準(zhǔn)配置5支梯隊(duì)不太一樣，青島海牛俱樂部是按照每兩年一支梯隊(duì)進(jìn)行建設(shè)的。多年來海牛青訓(xùn)為省市及國字號球隊(duì)輸送了許多優(yōu)秀球員，如曲波、姜寧、劉震理、姚江山、鄒正、鄭龍、宋文杰、宋龍、劉軍帥、王子銘、鐘義浩等。
“青島有著濃厚的足球氛圍，所以咱們青島的隊(duì)員球商一般都比較高。同是北方城市，那種果敢勇毅的特點(diǎn)和青島人打到底不服輸?shù)木瘢o很多人留下了深刻印象。”周新告訴記者，“在青島這個(gè)環(huán)境中，小孩子從小耳濡目染，受訓(xùn)后，對技術(shù)要領(lǐng)、閱讀比賽的能力都要比同齡的孩子高出不少，再有現(xiàn)在很多孩子很小就到外地受訓(xùn)，在外成才后，有機(jī)會他們都很關(guān)注自己家鄉(xiāng)的球隊(duì)。”
“咱們青島很出苗子，現(xiàn)在比賽能看到不少，青島青訓(xùn)出來的孩子。這里面不管是不是海牛出來的，看著每個(gè)我都喜歡，我都親。”劉兆旭在采訪中說：“青島的球員有靈性，也有很強(qiáng)的精神力。這種精神力就是我剛才在前面講，在場上拼得起來，不要命的那股子勁兒。”
“再有咱們青島的孩子，很重感情。你看看咱們俱樂部在職業(yè)聯(lián)賽中的投入實(shí)力其實(shí)是有限的，很多隊(duì)員有些時(shí)候也是依依不舍離開自己母隊(duì)，但是到了一定年齡，只要還能戰(zhàn)斗，他們都會想辦法回來，為這座城市，盡自己最大的心力。”周新告訴記者：“姜寧、鄭龍、宋龍、劉震理，這些隊(duì)員從小就在一起練球了，不少人是哭著離開的，又是在球隊(duì)最需要的時(shí)候趕回來的。咱們青島人，割舍不斷對家鄉(xiāng)的感情。”
“我當(dāng)時(shí)從火車頭轉(zhuǎn)會回來，就是因?yàn)樵蹅兦鄭u有了自己的海牛隊(duì)。”劉兆旭作為專業(yè)時(shí)期的老青島隊(duì)員，最早在青島16中踢球，“回來后，就覺得在家鄉(xiāng)父老的助威聲中，怎么踢都有勁兒。”
“劉震理、宋龍、姜寧、鄭龍這些孩子，不管什么原因出去的，他們始終掛念著自己的家鄉(xiāng)，青島孩子的這點(diǎn)特質(zhì)是比較鮮明的。你看，最后一個(gè)主場鐘義浩都特別跑回來，給大家鼓勁兒，你就知道，這項(xiàng)運(yùn)動、這份情懷，在這個(gè)城市一代代傳承著。”
青島海牛足球俱樂部副總經(jīng)理馮文靜表示：“青訓(xùn)是職業(yè)足球之根本。扎根青島足球30余年，青島海牛青訓(xùn)梯隊(duì)建制完整，即便降至中乙聯(lián)賽，也未曾降低對青訓(xùn)的投入，構(gòu)建了U8至U21完整梯隊(duì)體系，累計(jì)向各級隊(duì)伍輸送300余人次球員教練員。”
山東體育學(xué)院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀說：“青島海牛俱樂部作為民企征戰(zhàn)中超，財(cái)力和投入受限制是比較大的，但是其卻在青訓(xùn)上肯扎實(shí)投入、深耕未來。證明了‘投入不在多而在精，周期不在短而在恒’的道理；對于中國足球而言，海牛為重塑青訓(xùn)生態(tài)、推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了寶貴的青島方案。”安福秀特別提到，未來若能進(jìn)一步完善青訓(xùn)球員轉(zhuǎn)會補(bǔ)償機(jī)制、加強(qiáng)與地方政府的資源整合，海牛模式有望成為中國足球職業(yè)化改革的標(biāo)志性樣本。
潮起潮落 風(fēng)雨彩虹
潮起潮落，海牛與青島的故事仍在繼續(xù)。
在這座被大海擁抱的城市里，足球已深深扎根于每一寸土壤，如同那永不褪色的橘紅色，溫暖而堅(jiān)韌。
“在職業(yè)足球的發(fā)展歷史上，成績起伏受各種因素影響，從職業(yè)教練員的角度看升降級和勝負(fù)，有感觸，也有科學(xué)的判斷。”周新認(rèn)為：“短期看，升降級或者比賽成績帶來的勝負(fù)感是非常鮮明的。有時(shí)候，讓人喜悅不已，也有時(shí)候痛苦銘心。”
周新說：“2002年足協(xié)杯那個(gè)決戰(zhàn)之夜，全場5—6萬觀眾的吶喊中，那種瞬間共鳴，極其震撼，至今難忘。當(dāng)然，有高潮也會有低點(diǎn)，像我們曾在金元足球周期的那段低谷期，很多人都覺得要堅(jiān)持不下去了，但是那個(gè)時(shí)候青訓(xùn)仍然很扎實(shí)。球迷的關(guān)注度也不曾因?yàn)榻导壎噬！?/p>
“青島海牛這個(gè)品牌對于青島人來說是一個(gè)非常獨(dú)立的表達(dá)。從投入上看，作為民企始終要把生存下去放在第一位，這勢必在投入上顯得比較緊張，這直接就會給成績帶來影響。”著名體育媒體人崔恒亮曾經(jīng)陪伴球隊(duì)兩次在北京黯然降級，在采訪中，他飽含深情地說，“海牛的優(yōu)點(diǎn)就是，真能咬得住牙，很多不利條件下，都拼得出去。這看起來是為了保級，或者是為了留在中超，但是你再看看他的俱樂部建設(shè)、青訓(xùn)投入以及球員對這個(gè)城市的認(rèn)知和感受，就能看到很多超越成績的東西。”
有競爭、有起伏，才有進(jìn)步。體育的本質(zhì)是超越成績評判的。近幾年青島足球最大的收獲就是濃厚的城市足球氛圍。“過去找個(gè)空地、翻進(jìn)校園找個(gè)籃球場是每個(gè)中年人都有這樣的經(jīng)歷。今天在街頭、社區(qū)、校園……日益增多的燈光球場、橋底球場，讓足球在青島成了一種不可或缺的生活方式。這里面，海牛作為職業(yè)隊(duì)，給了市民在這項(xiàng)運(yùn)動上的一個(gè)很大的精神寄托。”安福秀表示。
跳出競技體育的成績論看，“這些年，海牛隊(duì)堅(jiān)持開展公益活動，其奮斗精神凝聚了城市的向心力，讓‘愛足球、愛青島、愛海牛’的情感深入人心，增強(qiáng)了市民的歸屬感和認(rèn)同感。”馮文靜告訴記者，“我一直想對所有海牛球迷說，你們是我們并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友！每一次全場齊呼、每一面揮舞的隊(duì)旗，都在給我們注入無窮的力量。足球是圓的，我們會拼盡每一分力氣去爭取更好的結(jié)果，也希望能和大家一起，在賽場內(nèi)外創(chuàng)造更多屬于青島海牛、屬于這座城市的熱血記憶。”
不難看出，青島海牛足球俱樂部已經(jīng)與城市文化深度融合。海牛隊(duì)陪伴著一代又一代人的成長，早已成為這座城市最重要的符號之一。俱樂部“為青島而戰(zhàn)”的精神內(nèi)核，不僅體現(xiàn)了青島的城市精神，更承載著市民的情感和為城市奮斗向上的初心。
安福秀說，中國體育的發(fā)展需要更多的自主品牌。“海牛隊(duì)的實(shí)踐證明了立足本土、探索符合國情的‘小而精’路徑是其中重要的發(fā)展模式。”從青島海牛足球俱樂部30年發(fā)展歷程來看，海牛俱樂部的發(fā)展路徑為：青訓(xùn)是根基，體教融合是關(guān)鍵，文化傳承是靈魂，社會責(zé)任是底色。
攜手更進(jìn) 擁抱未來
“‘海牛精神’不是‘奪冠精神’，而是‘生存精神’‘扎根精神’‘堅(jiān)守精神’——它恰恰契合了中國足球當(dāng)前‘需要沉下心、打基礎(chǔ)、建生態(tài)’的階段需求，是推動行業(yè)從‘資本驅(qū)動’向‘價(jià)值驅(qū)動’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵樣本。”安福秀在采訪中表示。
數(shù)據(jù)顯示，重返中國足球超級聯(lián)賽的青島海牛足球俱樂部主場落戶青春足球場后，已帶動周邊餐飲、住宿消費(fèi)約4億元，充分展現(xiàn)了賽事經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力與潛力。
可見，中超賽事為青島市、城陽區(qū)拉動了消費(fèi)增長，吸引大量球迷和游客，直接帶動周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)的繁榮。不僅如此，中超聯(lián)賽在城陽區(qū)舉辦3年以來，大大提升了青島的城市知名度。
而青島市也在文旅體融合發(fā)展戰(zhàn)略中，積極推動“中超+文旅”的融合IP。如憑比賽門票享受酒店、景點(diǎn)優(yōu)惠，“看中超，游青島”正成為新的旅游名片。
將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)，進(jìn)一步拓展了賽事經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。不難看出，由青島海牛足球俱樂部在頂級聯(lián)賽帶動，賽事在新的發(fā)展周期下不僅是競技的舞臺，也是城市載體之一。
當(dāng)然，作為民企，青島中能集團(tuán)在青島海牛足球俱樂部的經(jīng)營過程中，歷經(jīng)艱辛。從產(chǎn)業(yè)上看，中超聯(lián)賽價(jià)值對比海外，品牌價(jià)值還有待進(jìn)一步挖潛。本土龍頭企業(yè)海爾、海信連續(xù)多年贊助海外五大聯(lián)賽俱樂部及世俱杯、世界杯等頂級賽事IP，從而實(shí)現(xiàn)海外商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。青島啤酒則側(cè)重于整個(gè)聯(lián)賽市場。
可見，海爾、海信、青島啤酒在足球產(chǎn)業(yè)布局各不相同，相比之下，投資本土俱樂部股權(quán)回報(bào)周期長、不確定性高，難以匹配其國際化或規(guī)模化營銷需求，導(dǎo)致很多大型國內(nèi)企業(yè)直接參與股改的動力不足。
此外，中小本土企業(yè)資金實(shí)力有限，風(fēng)險(xiǎn)承受能力弱，除龍頭企業(yè)外，青島本地多數(shù)中小企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域，近年面臨經(jīng)營壓力，可用于長期投資的冗余資金有限。而足球俱樂部運(yùn)營是“燒錢”生意，需持續(xù)投入且短期難見收益。疊加中國足壇過往欠薪、降級等風(fēng)險(xiǎn)案例，中小企業(yè)更傾向于短期贊助（如繁花璽等品牌曾提出與海牛俱樂部場景化合作），而非深度入股承擔(dān)長期經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
不難看出，在目前，更多企業(yè)傾向于選擇合作成本更低、靈活性更高的模式，而非綁定單一俱樂部股權(quán)。縱觀各中超俱樂部，成功的股權(quán)改革也并非企業(yè)能夠一己之力推動，更需要政府主導(dǎo)去推進(jìn)股權(quán)改革，并從中調(diào)動資源。
“面對股改堵點(diǎn)，歷經(jīng)30年職業(yè)化風(fēng)雨堅(jiān)守，我們在各個(gè)階段探索了不同的運(yùn)營模式，力求穩(wěn)健謀發(fā)展。如現(xiàn)階段通過直播帶貨等‘自我造血’模式拓展收入渠道，推進(jìn)股權(quán)多元化與運(yùn)營機(jī)制科學(xué)化，規(guī)避短期投機(jī)等舉措，為俱樂部在謀生存方面打下了一定的基礎(chǔ)。”馮文靜說。
馮文靜還告訴記者：“海牛一直在通過各種方式，不斷提升自身的品牌價(jià)值，推動文體旅結(jié)合，力求更好的融入城市之中，讓更多的‘泛球迷’認(rèn)識到這支球隊(duì)。另一方面，在此基礎(chǔ)上獲得俱樂部的收入，品牌的提升帶來更多的曝光機(jī)會。”
其中，在平衡商業(yè)探索和球迷感情上，海牛俱樂部嘗試了多種方式，比如精準(zhǔn)選品與球迷需求契合。“直播帶貨初期以球隊(duì)周邊產(chǎn)品為主，如球衣、圍巾等，滿足球迷對球隊(duì)文化的情感需求。在此基礎(chǔ)上，推出‘中超海牛甄選好物’，選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、健康的食品以及各類好用的物品，既符合球迷日常生活需求，又能讓球迷在購買時(shí)感受到與球隊(duì)的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與球迷情結(jié)的融合。”馮文靜說。
此外，據(jù)記者了解，通過在直播間互動提升的黏性，還增強(qiáng)了球迷參與感，同時(shí)也為商業(yè)活動提供了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。而在青島海牛足球俱樂部方面，未來還會嘗試通過直播間發(fā)起公益活動，如為貧困地區(qū)的學(xué)校捐贈足球裝備等，以海牛俱樂部和球迷的名義共同參與，既提升了俱樂部的社會形象，又能增強(qiáng)球迷的歸屬感和榮譽(yù)感。
山東體育學(xué)院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀指出：“青島老海牛俱樂部30年歷程，將一支足球俱樂部變成了青島的城市符號，這對中國體育的發(fā)展有著重要的意義。青島本土更多的人越來越認(rèn)可甚至認(rèn)為俱樂部成為青島的海牛精神。這重新定義了體育的價(jià)值。”
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 趙彭
責(zé)任編輯：李賽男
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