今年“雙十一”大促期間，海信洗衣機交出一份亮眼的成績單。京東雙十一戰報中，在10月30日20：00-10月31日15:00，海信璀璨棉花糖熱泵E8Q系列成交破500萬，登頂熱泵洗烘品類TOP1！展現出在消費升級趨勢下，技術創新對市場格局的深刻影響。
在“國補”與平臺品牌“自補”的雙重加持下，今年“雙十一”家電市場成功告別了單純的銷量與價格狂歡，轉而駛向以“價值”與“結構”為路標的新航道。這一轉變，與海信洗衣機依靠產品創新實現增長的戰略不謀而合。
買洗烘一體機，為什么大多數中高端用戶都選熱泵洗烘一體機？
市場增長的核心驅動力已從“擁有產品”“滿足基礎功能”全面轉向“滿足特定場景”“滿足特定群體”“提升生活品質”。據市場調研數據顯示，大多數中高端用戶在選擇洗烘一體機時首選熱泵洗烘一體機，其背后的邏輯其實很簡單——算筆經濟賬就明白了。
傳統冷凝式洗烘機雖然購買時便宜兩三千元，但使用成本不容忽視。傳統冷凝式烘干采用60℃-80℃高溫烘干，烘干一次需要3小時以上，更關鍵的是高溫會導致羊絨、真絲等珍貴面料縮水變形。家里一件3000元的羊絨大衣送干洗店一次要上百元，用高溫烘干則可能直接報廢。對比傳統冷凝式洗烘機，海信熱泵洗烘一體機采用42℃低溫柔烘技術，最快42分鐘即可完成洗烘，實測羊絨大衣、真絲睡衣洗完不縮水、不變形、幾乎無褶皺，實在是家庭必備。
三大技術突破，讓熱泵洗烘一體技術從“奢侈品”變“必需品”
海信洗衣機基于對用戶分區洗護和高效烘干需求的洞察，海信在熱泵洗烘一體技術領域持續創新突破，海信洗衣機今年推出的海信三筒洗衣機（棉花糖Ultra全家筒）和海信熱泵洗烘一體機E8Q，通過核心技術突破，讓熱泵洗烘一體機從“兩三萬的奢侈品”變成“普通家庭買得起”的換新首選。
突破一：宙斯集成式熱泵烘干系統——讓熱泵洗烘一體機變薄，且烘干效率堪比專業干衣機。尤其是熱泵洗烘一體機E8Q，成為行業內首款滿足厚度和高度均為標準尺寸的熱泵式洗烘一體機，42℃低溫柔烘不傷衣，即使是羊絨衫、真絲睡衣洗完也不縮水、不變形，直接滿足小戶型想烘得快烘得好、又不想更改櫥柜想原地換機的需求。
突破二：活水洗科技——通過離子活水洗、凈濾活水洗、阻垢活水洗、活水除真菌等專利技術，不僅能夠去除衣物上的血漬、紅酒漬等特殊污漬，還能去除真菌、細菌、病毒等有害物質的殘留，除真菌率達到99.99%，并有效防止衣物發黃變硬，實現1.33超高洗凈比。就連養寵家庭也不用再為隨處可見的寵物毛發而頭疼，一臺洗衣機就能從源頭洗凈毛絮塵屑，沾滿貓毛的黑色羊絨衫洗完都能“一毛不染”。
突破三：自由組合、分區洗護——海信棉花糖Ultra全家筒、熱泵洗烘一體機E8Q上方均可搭配海信全家筒迷你筒，分體設計可拆可組，任何戶型都能自由搭配。更難能可貴的是，海信全家筒迷你筒還通過權威母嬰安全認證，洗寶寶衣物和貼身衣物都能更加安心，不用擔心交叉感染和細菌病毒殘留。
產品矩陣精準覆蓋，市場認可度持續攀升
海信在熱泵洗烘一體技術領域持續創新突破，不僅贏得了消費者的認可，也獲得了行業的廣泛贊譽。今年海信洗衣機大爆款——海信棉花糖Ultra全家筒不僅獲得奧維云網“熱泵洗烘一體機主銷價位段銷量第一”認證，還榮獲IFA“最佳設計獎”、中國家電院“年度產品創新成果獎”、奧維云網云鼎獎“年度趨勢產品”等諸多榮譽，獲得市場與行業的雙重認可。在此基礎上，海信乘勝追擊，于今年9月底推出熱泵洗烘一體機E8Q，上市首月便實現銷量周榜TOP2，并榮獲中國家電網頒發的2025中國家庭洗衣及烘護行業“杰出渠道表現產品獎”，成功入選用戶必入熱泵洗烘一體機推薦榜。
據海信家電集團2025年三季報顯示，海信洗衣機業務穩步增長，國內主營業務收入同比增長30%以上，增速領先行業，中高端加高端占有率翻倍增長，產品結構持續優化。與此同時，海外市場也取得突破性成績。今年6月，海信洗衣機在英國市場份額突破11%，并在克羅地亞、塞爾維亞、南非等多國市場份額超30%，穩居行業前列。在家電行業普遍承壓的大環境下，海信洗衣機能夠實現逆勢增長，核心在于真正洞察用戶需求、持續技術創新。隨著消費者對熱泵洗烘技術認知的加深，海信有望在這一細分領域繼續保持領先地位，推動行業技術升級與產品迭代。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰
責任編輯：林紅
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