山東11.11消費(fèi)圖景：濟(jì)南購買力領(lǐng)跑，臨沂增速亮眼，品質(zhì)家電與親子品類并進(jìn)

隨著今年京東11.11的持續(xù)推進(jìn)，山東省的消費(fèi)數(shù)據(jù)全面揭曉。作為全國購物用戶數(shù)排名第三、成交額增速位列第八的消費(fèi)大省，山東展現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)活力與結(jié)構(gòu)多元的升級(jí)特征。

從地域表現(xiàn)看，省會(huì)濟(jì)南穩(wěn)居全省購買力榜首，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“主引擎”；臨沂市則成為購買力增速最高的城市，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的區(qū)域增長(zhǎng)潛力。在本地品牌與產(chǎn)品方面，肉食品牌“喜旺”成為最受消費(fèi)者關(guān)注的山東本土品牌，“醬鹵制品”成為最受歡迎的地域特色產(chǎn)品，反映出山東食品工業(yè)的品牌影響力與消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)味的熱愛。

從品類增長(zhǎng)看，數(shù)碼產(chǎn)品與冬季服裝成為今年11.11山東消費(fèi)的亮點(diǎn)。成交額增速排名前五的品類分別為數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動(dòng)棉服、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、羽絨服/棉服和中央空調(diào)，增速分別達(dá)389%、311%、289%、98%和97%。數(shù)碼類產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)，體現(xiàn)出山東消費(fèi)者對(duì)科技生活的追求；而運(yùn)動(dòng)棉服與羽絨服的高增速，則呼應(yīng)了季節(jié)性需求與健康生活方式的結(jié)合。

在人均消費(fèi)金額方面，空調(diào)、平板電視、手機(jī)、冰箱、平板電腦位列前五，金額分別為5752元、5583元、5539元、4649元和2980元?？梢?，大家電與數(shù)碼產(chǎn)品仍是山東家庭消費(fèi)的重點(diǎn)，消費(fèi)者愿意為提升生活品質(zhì)投入更多。

從人均購物件數(shù)來看，嬰童拉拉褲、寶寶零食、電熱水器、牙膏、衛(wèi)生巾成為前五，人均購買件數(shù)分別為4.3件、3.6件、3.4件、3.3件和3.1件。這一數(shù)據(jù)反映出家庭育兒與日常必需品的穩(wěn)定需求，也體現(xiàn)出山東消費(fèi)者在細(xì)分品類上的高頻復(fù)購特征。

不同年齡群體的消費(fèi)偏好差異也十分顯著。00后消費(fèi)者更青睞數(shù)碼與學(xué)習(xí)裝備，平板電腦、鍵盤、有線耳機(jī)、筆記本配件、鼠標(biāo)墊/腕墊成為其偏好TOP5。80后則明顯向親子育兒傾斜，奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲、嬰童拉拉褲、嬰幼兒奶粉、寶寶零食位列偏好前五，展現(xiàn)出以孩子為核心的家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

值得關(guān)注的是，銀發(fā)族的消費(fèi)偏好也呈現(xiàn)出生活化與實(shí)用化特征。潮流護(hù)理電器（含頸椎按摩儀、足部按摩儀等）、加工蛋、鏟勺、廚房?jī)?chǔ)物器皿、蓋白染發(fā)膏成為他們購物偏好最高的品類?？梢?，老年群體不僅注重個(gè)人護(hù)理與廚房實(shí)用工具，也在日常生活中追求便利與品質(zhì)。

綜合來看，山東消費(fèi)者在京東11.11期間展現(xiàn)出“理性升級(jí)、分層凸顯”的消費(fèi)面貌：既有對(duì)大家電、數(shù)碼產(chǎn)品的持續(xù)投入，也有對(duì)親子育兒、日常必需品的穩(wěn)定關(guān)注，不同代際群體的偏好差異也反映出消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)。隨著消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化與服務(wù)體驗(yàn)的不斷升級(jí)，山東消費(fèi)者的多元需求有望得到更精準(zhǔn)、更全面的滿足。