鏡頭對面是生意，鏡頭背后是生活。一部手機，連起田園與餐桌；一根網線，串起青島與全國。如今，農村電商就像一座橋，連接著鄉村與城市，農民把好東西賣出去，城市里的消費者可以買到純天然產品。數字技術賦能，為鄉村產業振興提供了重要支撐，不僅帶動了村集體和農民增收，而且助力縱深推進全國統一大市場建設，在擴內需、促轉型、強合作等方面發揮著重要作用。青島市聚焦農村電商這個新業態，創新開展農村集體經濟組織帶頭人（數字化技能應用）能力提升培訓，著力提高新型農業經營主體的數字化應用能力和水平，為帶動村集體和農民增收培養更多的農村電商人才，為農業數字化轉型持續注入新動能。
11月8日，為期10天的2025年青島市農村集體經濟組織帶頭人（數字化技能應用）能力提升高素質農民培訓班，經過云上智農線上課程、專家理論授課以及實戰PK訓練三個階段的學習培訓，在浙江省杭州市蕭山區結業。這次培訓聚焦農村電商這個新業態，通過“線上學習+理論授課+實地研學+實戰PK”四位一體模式，為來自涉農區市的村黨委（支部）書記、合作社負責人、家庭農場主等共45名農村集體經濟組織帶頭人賦能，旨在提高新型農業經營主體的數字化應用能力和水平，為帶動村集體和農民增收培養更多的農村電商人才，為全市農業數字化轉型持續注入新動能。
本次培訓由青島市農業農村局主辦，農業農村部管理干部學院承辦，先后在青島恒星學院、青島職業技術學院開展理論學習，深入到即墨區滿貢村、西海岸新區西南莊村、江蘇省鹽城市天場鎮、浙江省杭州市蕭山區、錢塘區河莊街道等地參觀見學。
構建智慧農業課程體系
“電商不僅打破了傳統分銷壁壘，讓農戶既能‘種得好’也能‘賣得好’，而且能激活鄉村內生動力，吸引更多本土人才回流，這才是可持續的致富密碼。”萊西市每日鮮果家庭農場負責人萬莉談起聽課的收獲，她深有感慨地說。當年她放棄城里優厚的待遇返鄉創業，許多人不理解，如今他們發展智慧農業和電子商務，農場的農產品采用“農戶直采+電商直銷”模式遠銷到10余個省市，每年帶動上百家農戶銷售農產品百余噸，戶均增收近萬元。
本次培訓班堅持“需求導向、質量優先、突出實效”原則，緊扣“培育電商人才、助力鄉村振興”目標，圍繞“政策解讀+技能提升+案例剖析”打造立體化課程。農業農村部管理干部學院、市農業農村局以及青島職業技術學院的專家學者，圍繞規范農村集體經濟組織及其運行管理、提高新型農業經營主體發展質量、農村電商市場發展趨勢等主題，解讀政策紅利，分析發展機遇，引導新型農業經營主體立足規模化、智能化、信息化、市場化實際，進一步拓展新渠道、新業態、新場景，推動農村商貿流通生態數字化轉型，激發農村電商發展活力和內生動力。
來自青島智豆電子商務、四川狼鷹傳媒、浙江益農共智富農業等機構的專家團隊，聚焦農村電商發展前沿趨勢，開設“學習直播認知與平臺選擇”“AI助力農特產品短視頻直播帶貨”“新媒體助力鄉村產業發展”“短視頻爆款內容策劃”等核心課題。學員們通過“AI生成直播帶貨文案與腳本設計”“直播間搭建及‘首播’策劃”“模擬直播復盤”“直播實戰GMV大比拼”等互動環節，學習了AI工具應用、短視頻制作、直播運營等數字化技能和實操技巧，基本掌握了農產品電商帶貨的全流程運營要點。
“沒想到我收到的紹興花雕酒是在這里發貨的，今天在杭州下單，明天就能送達千里之外的青島，耽誤不了我回家用餐。”在浙江杭州蕭山區益農鎮共智富農業電商園的物流分揀車間，來自膠州市膠西街道的宋華強對園區負責人丁君利說。工作人員有條不紊地從事著分揀、打包、貼二維碼等工作，通過抖音、快手、淘寶等平臺，向全國推介銷售本地產的魚腥草、沙地芹菜等10余款益農特色農產品。丁君利介紹，園區面積達2000平方米，他們從園區產業電商運營服務、村播孵化培育、電商品牌打造、數字化供應鏈管理等多維度發力，累計帶動周邊200余戶農戶增收，孵化農產品品牌10余個，年銷售額突破3000萬元。宋華強表示，看了農業電商園的模式后深受啟發，回去后村委研究可以借鑒共智富模式或是與農業電商園合作，把村里產的膠州大白菜和膠西土豆通過電商更多地銷往全國。
激活創業創新引擎
“家人們，歡迎來到濃香山村石磨面粉的直播間，今天我將為大家介紹石磨面粉的特色和制作工藝。”在青島職業技術學院的培訓現場，來自西海岸新區大村鎮濃香山村的王本順為學員們示范石磨面粉直播帶貨，他從原材料、制作工藝以及歷史背景進行講解。“我本身就是農民，這次培訓收獲良多，直播帶貨為我們農產品打開了銷路，也激勵我時刻關注市場變化和行業動態，學習新知識，掌握新技能。”王本順開心地說。
本次培訓以“課堂在田間、實訓在基地”為特色，依托即墨區龍泉街道滿貢村電商直播基地、金扁擔聯農共富實踐教學基地、天場鎮電商服務中心、益農共智富農業電商園等實踐平臺，組織學員開展“網絡直播帶貨”“產地溯源直播”“新農人Vlog”等沉浸式實踐教學。承辦本次培訓的農業農村部管理干部學院副研究員趙俊偉表示，讓學員們在模擬直播間練習帶貨話術，用手機軟件剪輯農產品宣傳視頻，確保學員“聽得懂、學得會、用得上”，真正把“數字化新農具”交到學員手中。在實戰PK環節，學員們設計制作了30余個預熱短視頻，以黃島柴火秕花生、阿克蘇蘋果、尋鮮優品鮮玉米等優質農產品為對象開展直播帶貨。學員們精神飽滿、妙語連珠、激情澎湃，通過“說、演、品”等多種形式，在有限的場景中盡顯創意，充分展現了高水平直播技能，7場直播實戰累計帶貨近萬元。其中，由即墨區前棗杭村書記金帥團隊策劃的“阿克蘇蘋果+農耕文化”主題直播，單場在線人數峰值達360余人，短短一個小時就直播帶貨2000余元。
“近日，農業農村部等十部門聯合發布的《促進農產品消費實施方案》，提出培育一批扎根鄉土的農民主播。從這次直播帶貨的實戰PK中，切實感受到了網絡的能量、直播的魅力，特別是學員們超強的學習創新能力。”跟班參訓的青島市農業農村局市場與信息化處三級調研員牛兆犇表示，下一步，將從優化綠色優質農產品供給、拓寬線下消費渠道到發揮電商平臺優勢等方面，著力發展即時零售、社區電商等業態，開展鄉村鄉味等主題直播活動，豐富短視頻創作，打造有影響力的農產品直播專區。
培訓精心設計了案例教學環節，現場連線分享了杭州市錢塘區河莊街道鄉村CEO葉翔鶴、重慶榮昌“鹵鵝哥”林江等爆紅背后的流量密碼與城市破圈啟示，邀請了3位鄉村產業發展帶頭人和3位直播帶貨達人現場講解，分享了鄉村產業帶動村集體經濟發展以及直播帶貨的經驗。在錢塘區閑夢江東新農人數字電商園，培訓老師對45名學員分別進行了深度專訪和直播帶貨點評，挖掘其學習成果與創業規劃。來自嶗山區沙子口街道大石村的學員段俊俊表示，短視頻剪輯讓我學會如何用鏡頭講述鄉村故事，回去后向村委匯報如何依托嶗山“山海共一色”資源優勢，打造“山海神韻·夢境嶗山”IP，讓大石美術館也融入“一山一海一生活”鄉村旅游文化寶藏，吸引更多游客參觀。
凝聚鄉村振興合力
“俺是嶗山的，舌尖上的山海盛宴。王哥莊大饅頭的麥香，會場梭子蟹的鮮美，讓味蕾沉醉在嶗山的煙火氣中。”培訓期間，來自嶗山的4名村書記和1名村委員，自創自演并制作了宣傳嶗山的短視頻片，詼諧有趣的嶗山方言加上質樸本真的表演，很快吸引了千余粉絲點贊，為宣傳嶗山帶來了一大波流量。
“農村集體經濟不僅要‘種得好’，更要‘賣得遠、附加值高’。”“這次培訓讓我受益頗豐，在今后的帶貨路上不斷創新，讓家鄉農產品‘飛’得更高、‘走’得更遠。”結業儀式上，優秀學員代表楊格格、韓琪先后登臺分享學習心得。青島市農業農村局二級調研員周敏在與學員交流中，希望學員將培訓所學知識運用到實際中，當好“數字火種播撒者、品牌故事講述者、產業生態共建者、鄉村振興鏈接者”，真正把數字化工具用在田間地頭、產銷環節，讓更多優質農產品通過網絡走出田間、走向全國，使數字技術成為農民增收致富的“新利器”。
“作為村支書，也是一名業余‘村播’，平時幫著村民直播帶貨，現在最大的感受就是時間不夠用，每天都很忙，但覺得很充實！明天就是‘雙十一’了，好好利用這次直播練兵機會，為村民賣出更多農產品。”嶗山區王哥莊街道高家村黨支部書記高佳談起培訓后的收獲滿滿。他介紹，2024年村里的野生獼猴桃被科學改良成軟棗獼猴桃，這個獼猴桃很有市場前景，明年就要掛果了。下一步，他們計劃聯合網絡知名大V，共同開發文創產品，提高獼猴桃的知名度，通過“小屏幕”帶動“大產業”，讓獼猴桃賣到更遠的地方，賣出更高的價錢，助力村集體和農民增收。
培訓期間，授課老師還與部分學員進行深入交流。針對學員提出的“物流成本高”“品牌知名度不夠”等痛點，授課老師結合案例一一作答，給出了優化供應鏈、提升區域農產品公用品牌知名度、多組織企業參加大型展銷活動等舉措。來自各涉農區市的學員也紛紛亮出自家的優質農產品，開展美食品鑒和業務洽談活動，有3項達成了合作意向。來自平度市崔家集鎮的學員張學永感慨地說：“這次培訓不僅學了技術、交了朋友，而且促成了合作，更看到了政策支持的決心，回鄉創業的信心更足了。”
“通過培訓，進一步提升農村集體經濟組織帶頭人的數字化技能應用水平，帶動培育更多的農村電商人才，讓更多的‘新農人’變身‘新農商’，推動農產品電商經濟快速發展，讓老百姓生產的農產品賣得出、能增收，為鄉村全面振興賦能。”青島市農業農村局黨組成員、市農科院黨委書記、理事長宋曉表示，下一步，青島市將持續完善農村電商人才培育體系，優化農產品供應鏈條，以“數字新農人”為引擎，培育更多的農村電商人才，進一步激發農民的創業活力，帶動更多青島優質農產品走出鄉村、賣向全國和世界，為農村經濟注入新活力。
青島財經日報/首頁新聞記者 聶艷林 通訊員 馮志
責任編輯：林紅
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