飛盤在空中劃出優(yōu)美弧線，冰壺在步行街地面上滑行，匹克球的擊打聲與市民歡笑聲交織……
11月2日，“2025青島時尚體育消費季時尚體育運動嘉年華”在李滄區(qū)向陽路步行街活力上演。活動匯聚了十項體育挑戰(zhàn)與展示項目，為初冬的島城注入了澎湃的運動氣息。通過豐富的互動體驗與產業(yè)展示，打造了一場全民參與的體育嘉年華，讓市民在零距離體驗中盡享運動樂趣。
據山東省最新發(fā)布的2024年體育消費數據顯示，全省體育消費總規(guī)模突破2547.46億元，人均體育消費支出達2519.74元，占居民人均可支配收入的5.99%。其中，青島人均體育消費3632元領跑山東，比全省平均水平高出44%。
這一數字背后，是青島市通過創(chuàng)新場景營造激發(fā)出的體育消費新動能。李滄區(qū)向陽路步行街的體育嘉年華正是這場體育消費大潮中的有力注腳之一。
體育嘉年華催生新消費
“以前只覺得匹克球很新奇，試了一下就上癮了！”在向陽路步行街的體育嘉年華現(xiàn)場，剛體驗完匹克球的市民王先生邊擦汗邊興奮地說，“我已經在現(xiàn)場咨詢了培訓課程，準備系統(tǒng)地學一學。”
這場時尚體育運動嘉年華，設置了多項潮流與趣味兼具的互動項目，如飛盤投擲、冰壺擲準、匹克球和棒壘球體驗等。
從朝氣蓬勃的青少年到精神矍鑠的長者，眾多市民和游客在這個開放的城市客廳中輕松參與運動，切身感受運動的快樂。獎勵機制也極大激發(fā)了大家的參與熱情，現(xiàn)場笑聲不斷，掌聲與喝彩聲此起彼伏，向陽路步行街儼然成為一個充滿活力的“開放式城市運動公園”。
現(xiàn)場最受歡迎的飛盤投擲區(qū)排起了長隊，帶著孩子前來體驗的孫女士告訴記者：“一上午孩子體驗了三種運動，最后看中了那款專業(yè)飛盤，非要買一個回家繼續(xù)練習。”
不難看出，這種“即看、即體驗、即消費”的模式，讓體育消費變得自然而流暢。參展商“征冠達陣俱樂部”的服務人員表示，僅一上午就收到二十多組培訓課程咨詢，現(xiàn)場還有不少咨詢運動裝備購買的。
服務型消費占半壁江山
近日山東省發(fā)布的《2024年體育消費數據》顯示，山東體育消費正經歷顯著的結構性變化。
數據顯示，2024年，全省居民在體育參與服務上的消費支出達1322.66元，占總消費的52.5%，已成為體育消費的絕對主力。
其中，體育培訓服務表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長12.38%，達254.49元。這一數據在嘉年華現(xiàn)場得到印證——多家體育培訓機構的咨詢臺前圍滿了感興趣的市民。
此外，實物型消費支出為1017.97元，占比40.4%。在嘉年華的體育用品展區(qū)，體育裝備銷售受到了不少消費者的關注。
年輕群體引領消費浪潮
值得注意的是，體育消費呈現(xiàn)出明顯的群體差異。年齡方面，23-34歲群體，以2708.67元的消費水平位居榜首，顯示出年輕群體對體育消費尤其是時尚體育消費的強勁需求。
在嘉年華現(xiàn)場，這一特征尤為明顯。“90后”“00后”成為體驗主力軍，他們更青睞飛盤、腰旗橄欖球等新興運動。從事教育工作的市民李先生和同事們組隊參加了所有體驗項目：“工作之余需要這樣的活動釋放壓力，我已經約了好友下周繼續(xù)玩匹克球。也打算在我們學校普及下這些有趣，又能促進年輕人交流的項目。”
據數據，學歷與收入水平成為影響體育消費的重要因素。碩士研究生及以上學歷群體人均消費高達5549.82元，是高中及以下學歷群體的2.3倍。收入50萬元以上的高收入群體消費水平達6307.96元，且消費增幅超過8%，展現(xiàn)出強大的消費潛力。
賽事經濟引爆消費熱情
青島體育消費的領跑地位并非偶然。資料顯示，“十三五”期間，青島人均體育消費已達2885元，成功入選首批國家體育消費試點城市。
而最新數據也證實，2024年以來，青島市以促進體育消費為重點，不斷擴大體育賽事功能價值。據測算，全年舉辦的區(qū)級以上649項體育賽事，為青島市帶來的直接經濟效益約18億元，對GDP的貢獻約46億元。
2025年，職業(yè)體育的發(fā)展以及青島市“文旅體”融合戰(zhàn)略的推進，再度為消費市場注入強勁動力。
目前，青島市擁有四支男、女足職業(yè)俱樂部，形成“一城雙超、雙甲”的職業(yè)足球格局。青島也因此成為中國足球超級聯(lián)賽歷史上第七座擁有“同城德比”的城市。盡管青島紅獅足球俱樂部已在2025賽季中甲提前降級、將于2026年轉戰(zhàn)中乙，但職業(yè)俱樂部之間的同城競技氛圍，依然持續(xù)激發(fā)著球迷的觀賽熱情與消費意愿。數據顯示，僅一場德比戰(zhàn)就帶動周邊餐飲、住宿等消費超千萬元。
而相關調研數據也顯示，青島居民對體育賽事的參與度和認可度較高。92.2%的受訪居民直接參與過或觀看過體育賽事。在滿意度方面，在直接參與過或觀看過體育賽事的居民中，97.7%的受訪居民對所參與或觀看的體育賽事體驗表示滿意。年輕群體對體育賽事消費意愿強。在觀看或參加過體育賽事且付費的受訪居民中，30歲以下的占比為50.0%。
時尚體育消費空間大
此外，記者還了解到，青島市以系列體育賽事為紐帶，發(fā)力引領性賽事、融合發(fā)展性賽事，賦能賽事經濟、文化旅游。而向陽路步行街的嘉年華正是這一戰(zhàn)略的微觀縮影之一。
據介紹，這場以“秋日開練，時髦出街”為主題的體育嘉年華活動是2025青島時尚體育消費季中的一部分。活動全程免費開放，通過趣味挑戰(zhàn)（如引體向上挑戰(zhàn)、摸高大賽）吸引大量市民參與，尤其青少年和家庭群體參與度較高。
該活動是青島推動“體育+”融合發(fā)展的實踐案例，通過趣味運動與商圈結合，釋放消費潛力并普及時尚運動。
對于體育消費的未來趨勢，41.1%的受訪居民表示體育消費潛力巨大；22.7%的受訪居民表示體育消費會越來越受歡迎。
由此可見，向陽路嘉年華中市民的踴躍參與正是這一趨勢的生動寫照。從初次接觸到產生持續(xù)消費需求，體育產業(yè)的增長空間在一次次體驗中不斷拓展。
夯實體育消費基礎
青島體育消費的蓬勃發(fā)展離不開堅實的設施基礎。2024年以來，青島市完成弘誠體育場改造，新建海泊河全民健身中心。同時，新建全民健身體育公園10處、國民體質監(jiān)測站10處、健身場地設施373處，為市民提供更多運動健身場所。
“十四五”期間，青島計劃建設各級各類足球場地達1500塊，實現(xiàn)每萬人擁有1.5塊足球場。在實際推進中，體育設施的完善深度融入城市更新的發(fā)展脈絡——連續(xù)11年被納入市辦實事工程。僅2025年就新增30片多樣化足球場地與山頭公園改造融合，實現(xiàn)“舉步可達綠茵場”的民生愿景。多方努力下，截至2025年7月，青島已擁有1651塊足球場。
采訪手記：
相約體育 激情不散場
夜幕降臨，向陽路步行街的燈光漸次亮起，但仍有不少市民在體驗區(qū)流連忘返。工作人員開始收拾器材，而意猶未盡的運動愛好者們已相約周末再聚。
這場時尚體育嘉年華，如同一個微觀窗口，展示著青島體育消費的活力源泉。隨著更多類似“體育+”創(chuàng)新場景的出現(xiàn)，激情不散場的青島體育消費，還將持續(xù)釋放潛力。
體育，正成為驅動青島經濟社會發(fā)展的新引擎。
青島財經日報/首頁新聞記者 趙彭
責任編輯：王海山
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