近日，品牌估值與增長咨詢公司GYBrand全球品牌研究院發(fā)布了2025年度中國家電出海品牌10強指數(shù)（Top 10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index）。在這份聚焦中國家電品牌全球化建設成果的權威榜單中，憑借卓越的海外市場表現(xiàn)、品牌影響力與本土化運營能力，海爾位列榜單首位，成為引領中國家電企業(yè)出海從“規(guī)模擴張”邁向“高質量發(fā)展”的標桿企業(yè)。
穩(wěn)居第一，彰顯全球創(chuàng)牌引領實力
GYBrand“中國家電出海品牌10強指數(shù)”是一份全面展示新時代中國家電出海品牌最新成果的榜單，同時也是衡量當下中國家電出海品牌高質量發(fā)展的風向標。該榜單不以企業(yè)規(guī)模或營收為單一依據，而是基于海外市場的業(yè)績、品牌建設、品牌貢獻、可持續(xù)性等多元維度，通過專業(yè)市場調研、數(shù)據建模與行業(yè)分析綜合得出，具有高度的專業(yè)性與權威性。
榜單顯示，海爾榮登GYBrand“中國家電出海品牌”榜首，上榜企業(yè)的海外營收超過5512億元，占了總營收的41.14%，反映出中國家電品牌在國際化進程中已實現(xiàn)從“產品出海”到“品牌出海”的關鍵跨越。
海爾穩(wěn)居第一，不僅是其在全球市場銷量與口碑的體現(xiàn)，更是其數(shù)十年如一日堅持自主創(chuàng)牌、深耕本土化運營的戰(zhàn)略成果。作為最早“走出去”的中國企業(yè)之一，海爾正以“中國品牌”的身份，持續(xù)提升中國企業(yè)在全球價值鏈中的話語權。
自主創(chuàng)牌，本土化創(chuàng)新服務全球用戶
與許多企業(yè)選擇“代工出口”“貼牌創(chuàng)匯”的路徑不同，海爾從出海之初就堅定選擇了“自主創(chuàng)牌”的道路。這一戰(zhàn)略選擇，讓海爾避免了陷入價格競爭與供應鏈依賴的被動局面，逐步在國際市場上樹立起具有辨識度與忠誠度的品牌形象。
目前，海爾在全球設立了10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園、163個制造中心以及23萬個營銷網絡，構建了覆蓋全球的“三位一體”的本土化創(chuàng)新體系，秉持“用戶需求在哪里，創(chuàng)新方向就在哪里”的理念，針對全球不同地區(qū)的用戶需求，實行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。
“走向世界不是口號，而是扎根當?shù)氐臏囟取薄Ｔ谔﹪柋鋭?chuàng)新“瞬凍鎖鮮”技術，市場份額突破40%；在巴基斯坦，可抵御50℃高溫的空調成為家庭“剛需”；在沙特，海爾推出停電100小時也能鎖鮮如初的不化凍冰箱，解決了因天氣炎熱、時常斷電，食物不易儲存的用戶痛點；在歐洲，當?shù)赜脩粼谀茉次C的背景下需要更加節(jié)能的洗衣機，同時還要大件衣物洗得凈、烘得透，海爾憑借全球研發(fā)和制造體系協(xié)同推出X11洗衣機，比歐洲A級能效標準還節(jié)能70%，產品一經上市就占據當?shù)刂懈叨耸袌?0%的份額，帶動價值指數(shù)提升至130以上。
此外，通過贊助體育賽事、聯(lián)合本土IP、開展社區(qū)互動等方式，海爾與全球用戶進一步建立情感鏈接。目前，海爾已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，服務超10億用戶家庭，成為全球用戶認可和喜愛的品牌，連續(xù)16年穩(wěn)居“歐睿國際全球大型家電品牌零售量”第一名。
在全球產業(yè)鏈重構、數(shù)字經濟與綠色轉型并行的今天，品牌的競爭已從“規(guī)模之爭”轉向“價值之爭”。海爾的實踐表明，中國品牌的全球化，不僅是市場的拓展，更是品牌理念、文化價值與創(chuàng)新能力的全面輸出。
面向未來，海爾將繼續(xù)以用戶為中心，以本土化運營為基石，以科技創(chuàng)新為引擎，在全球舞臺上書寫中國品牌的高質量發(fā)展新篇章，讓世界不僅看到海爾的實力，更感受到中國品牌的智慧與溫度。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：王海山
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