9月19日，宜家青島商場舉行2026新財年媒體發布會，宣布宜家將在中國市場投資1.6億元人民幣，推出超過1600件新品、23個新品系列和50余種新品美食，并帶來超過150款更低價格產品。同時，宜家青島商場正式推出全新品牌定位“家，給生活更多”。新財年，宜家青島商場將繼續圍繞完整廚房和完整睡眠，為青島消費者提供優質、美觀、實用、低價且可持續的家居產品和解決方案，助力更多家庭創造美好居家生活的可能性。
洞察需求：從物理空間到精神港灣
宜家青島商場市場經理王野夫在媒體會上提出了一個引人深思的問題：“經過這么長一段時間，家的概念在各位心中與以前相同嗎？”他回顧了近十年人們對家的理解變化：多年前，人們更多關注的是物理空間的大小，如“三室兩廳”或“更好的別墅”；而現在，家的意義已完全不同。王野夫表示，家的意義正從物理空間轉變為精神港灣。
基于對上千個中國家庭的常年跟蹤調研，宜家發現中國消費者的家居需求正在發生顯著變化。“在青島市場上，我們每年走進近百名顧客的真實家庭，探索這種變化的真實性。”王野夫介紹說。
青島消費者的需求呈現出明顯的地域特色。宜家青島商場設計經理羅馨指出：“青島消費者在家中有一些本地特色的生活習慣，例如面食和海鮮經常出現在餐桌上，啤酒配海鮮更像是家中的一個社交場景。”
山東作為教育大省，青島父母非常關注孩子的教育問題，會在家里打造健康的學習環境。同時，越來越多年輕人會在家打造屬于自己的放松角落，可能是咖啡角，也可能是被心愛物品包圍的舒適空間。
宜家今年將青島居家特點總結為四點：療愈、重啟、陪伴和健康。
戰略回應：產品創新與價格優化雙驅動
為回應消費者需求變化，宜家在2026財年提出了新的品牌定位“家，給生活更多”，并從產品戰略和價格策略兩方面進行了全面布局。
睡眠成為新財年的重點之一。宜家青島商場銷售經理陳建東表示：“我們相信睡眠不僅僅是休息，也是日常中非常重要的時刻。”
而廚房是另一個重點領域。新財年宜家將業務重點延伸至廚房生活，希望通過“更多可負擔、可持續、高品質材料以及符合不同烹飪習慣的產品系列”，提供更健康、個性化且充滿幸福感的烹飪體驗。針對亞洲市場，宜家量身定制了一系列貼近本地需求的產品，如中式鑄鐵炒鍋和適合中國傳統蒸煮方式的蒸屜。
低價策略仍是宜家的核心戰略。宜家將在2026年投資1.6億元人民幣，帶來超過150款更低價格的產品，其中70%的投資將集中在暢銷產品上。
品牌升級：從賣產品到提供生活解決方案
宜家在2026財年重新打造了新的品牌定位，即“家，給生活更多”，這標志著宜家從單純的家居產品銷售向提供全方位生活解決方案的戰略轉型。
“過去五年間，我們已累計服務1038萬青島消費者，為376萬顧客提供產品與服務。新財年，結合新的品牌定位，宜家青島商場針對本地市場打造的靈感街區已正式開幕。”王野夫表示，宜家青島商場通過定期家訪活動，深入洞察本地消費者的實際需求。配合新品牌定位，商場將啟動用戶共創計劃，全年與50余位用戶共同打造家居空間改造項目。
記者在現場看到，宜家青島商場打造的生活靈感街區，集中展示了溫馨的家居時刻。這個被稱為“家的一瞬間”的靈感街區，采用了靜謐的深藍色調，通過門鎖型入口進入分為五大區域的展區。
除了家居用品之外，今年宜家還會繼續帶來更加健康實惠的宜家經典味道。在即將到來的國慶節，青島宜家還將推出重磅商業活動，為青島消費者提供實打實的優惠。
宜家中國的新財年戰略明顯聚焦于價格優化和產品本地化雙軌并行。通過降低70%暢銷產品的價格，并引入更多符合中國消費者飲食習慣和居住需求的產品，宜家正積極回應中國市場對“家”的概念轉變，從單純的居住空間升級為精神療愈、家人陪伴和生活重啟的場所。這不僅是一場商業調整，更是對中國家居生活變遷的深刻洞察與回應。
青島財經日報/首頁新聞記者 辛小麗
責任編輯：林紅
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