9月2日，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司英圖博略（Interbrand）正式發布《2025中國最佳品牌排行榜》，上榜品牌總價值為34278.02億元，較2024年度實現1.68%小幅增長。受全球地緣政治震蕩與經濟結構性調整的波及，2025年度上榜品牌增速呈放緩態勢，但海爾、比亞迪、寧德時代等7家品牌突破市場環境限制，實現品牌價值兩位數增長。值得關注的是，這些增速快品牌均源自當前中國最具新質生產力與全球競爭力的產業領域，覆蓋新能源汽車、互聯網科技、家電及零售消費等關鍵賽道。
其中，海爾品牌價值同比增長12%，位居增速最快的品牌之列，排名持續蟬聯行業第一。在消費市場分層迭代、產業結構深度重組的當下，海爾聚焦技術創新、模式引領，實現品牌價值快速穩健增長，展現出中國品牌在復雜變局中的成長韌性。
AI創新力：用戶是評價品牌的唯一標準
Interbrand中國最佳品牌排行榜采用ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，基于第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，從財務表現、品牌作用力、品牌強度三大維度綜合評估品牌價值。
綜合這三個關鍵指標來看，如何通過技術創新為用戶提供全新的產品體驗，在持續獲得用戶的認可中實現商業生態的發展與品牌價值的提升，是當下企業面臨的最大挑戰。隨著當前AI技術快速發展和應用，對AI技術應用的速度和深度決定了企業創新產品體驗、滿足用戶需求的能力。換句話講，AI成為了新時代的電力，將滲透到所有行業的所有經濟活動中，成為一種基礎性的賦能力量。
海爾始終堅持以技術創新推動產業創新，在AI浪潮快速發展的背景下，將2025年定位為企業“AI應用元年”，提出“全員、全面、全流程擁抱AI”，推動組織、流程與機制變革，以AI重構用戶體驗。
在AI落地實施過程中，海爾已經構建起“天上有大模型、空中有智能體、地上有AI終端”的立體化布局。在大模型端，海爾自主研發智慧家庭垂域大模型Uhome、天智工業大模型等，并接入DeepSeek等通用大模型，為多領域發展注入智慧動能；在智能體端，海爾通過小優音箱把整個智慧家庭連接起來、控制起來，未來也將推進家庭控制機器人的落地；在AI終端方面，“AI之眼”系列家電賦予設備智能識別能力，烤箱自動識別食材定制程序、煙灶智能防溢鍋等創新功能，讓家電真正“聰明”起來。
從“讀懂用戶心智”，到賦能千行百業，海爾以AI為驅動，持續構建在全球市場的科技實力與品牌影響力。
全球創牌力：打造用戶喜愛的本土化品牌
Interbrand指出，海爾已進階至以生態價值輸出為核心、深度融合本地化運營的新模式，既保持了全球品牌認知的一致性，又深度融入不同區域市場，展現出強勁的品牌韌性與增長潛力。
在全球自主創牌過程中，海爾以本土化服務支撐全球化戰略，構建“研發—制造—營銷”三位一體的本土化體系，在全球布局10大研發中心、35個工業園和163個制造中心，精準響應區域需求。
在品牌布局上，海爾在全球范圍內打造了海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌矩陣，實現對超高端、高端、主流及細分市場的全面覆蓋，其中海爾已經連續16年位居全球大型家電品牌零售量第一。
在用戶交互上，海爾搭建起覆蓋籃球、網球、排球、足球、板球等多領域的體育營銷體系，有效跨越文化差異，增強與不同區域用戶的情感聯結，在精神共鳴的過程中實現持續交互，這也加快了海爾在全球市場的拓展。目前，海爾在中國、美國、澳大利亞等國家實現市場份額第一；在法國、西班牙等國家進入市場前三；在德國、波蘭等國家進入市場前五。
2024年，海爾集團全球收入達4016億元，利潤302億元。從全球創牌到模式引領，海爾通過多層次、跨領域的生態布局持續釋放增長動能，形成強大的品牌韌性。
當前，中國品牌在充滿不確定性的全球市場中持續探索應對之路，力求穿越周期、實現持續領先，海爾的穩健增長彰顯出一條以用戶為中心、以AI創新賦能體驗、以生態品牌驅動可持續增長的高質量發展路徑。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：李頡
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