“每人每輪三支飛鏢，總成績(jī)超過(guò)120分就是勝利！”8月中旬，在李滄區(qū)向陽(yáng)路步行街舉行的“青島杯”全民飛鏢挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)，工作人員熱情地向每一位市民介紹著參賽規(guī)則。而這場(chǎng)參與方式簡(jiǎn)單又生動(dòng)有趣的比賽，也成功吸引了來(lái)自河南的游客馬薇薇女士的目光。馬薇薇告訴記者：“沒(méi)想到我來(lái)青島找同學(xué)避暑，還順便參加了‘青島杯’的比賽?！?/p>
深度參與推動(dòng)體育+文旅
青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司供圖
“青島杯”全民飛鏢挑戰(zhàn)賽是2025青島時(shí)尚體育消費(fèi)季中的賽事之一。青島時(shí)尚體育消費(fèi)季“夏季體育消費(fèi)大禮包”涵蓋“時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)”“特色酒店民宿”“特色美食餐飲”“最佳旅游景點(diǎn)”四大板塊，匯聚近百家本地優(yōu)質(zhì)商家資源，點(diǎn)燃青島夏季體育消費(fèi)熱潮。
青島時(shí)尚體育消費(fèi)季消費(fèi)大禮包不僅助力夏季體育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更著力挖掘“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合潛力，鼓勵(lì)大眾積極參與健身，激發(fā)城市運(yùn)動(dòng)熱情與消費(fèi)活力，滿(mǎn)足多元化需求，深化“體育+文旅”高質(zhì)量融合。消費(fèi)者可通過(guò)“賽事旅途”小程序、賽事現(xiàn)場(chǎng)等線上線下多渠道便捷領(lǐng)取，真正實(shí)現(xiàn)體育惠民，共同構(gòu)建青島時(shí)尚體育創(chuàng)新消費(fèi)生態(tài)圈。
作為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，本屆消費(fèi)季預(yù)計(jì)將有效拉動(dòng)體育裝備、培訓(xùn)、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，激發(fā)市場(chǎng)活力，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)“青島杯”等系列賽事的創(chuàng)新打造，青島正以時(shí)尚體育為紐帶，串聯(lián)起城市更新、消費(fèi)升級(jí)、文旅融合的發(fā)展新路徑。
以這場(chǎng)飛鏢挑戰(zhàn)賽為例，主辦方青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理朱奕向記者介紹：“去年飛鏢賽事收獲市民高度熱情，今年再次推出，深度融入‘向陽(yáng)養(yǎng)生局’市集，形成體育與商業(yè)互促的創(chuàng)新模式。以免費(fèi)參與的模式，為不同年齡階段的市民及游客提供開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，在熱鬧氛圍中，飛鏢運(yùn)動(dòng)與養(yǎng)生市集碰撞出獨(dú)特火花。市民在投擲飛鏢體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣之余，還能逛市集、打卡養(yǎng)生好物，享受‘煙火氣+時(shí)尚范兒+運(yùn)動(dòng)潮’的多重體驗(yàn)。”
不難看出，這場(chǎng)比賽的選址突破了專(zhuān)業(yè)競(jìng)技體育的場(chǎng)館限制。向陽(yáng)路步行街作為李滄區(qū)核心商圈，17:00--21:00的賽事時(shí)段也與市民夜間消費(fèi)高峰高度重合，具備天然的客流聚集效應(yīng)，最大化提升了賽事的參與度。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)比賽，成功吸引了4000余名市民和游客參與。
青島市體育事業(yè)發(fā)展中心供圖
青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司供圖
值得注意的是，2025年初，青島市發(fā)布了《青島市加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》方案。這份涵蓋19條具體舉措的文件，首次將“參與感”明確為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心抓手，推動(dòng)青島文旅體融合進(jìn)入了政策系統(tǒng)化推進(jìn)階段。這種以深挖“參與感”為目標(biāo)的“體育+”消費(fèi)場(chǎng)景，正在激活體育消費(fèi)新動(dòng)能。據(jù)采訪，類(lèi)似飛鏢挑戰(zhàn)賽、室內(nèi)滑雪、慢壘球、飛盤(pán)、釣魚(yú)、智力運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列融合體育競(jìng)技、全民健身和文旅場(chǎng)景的賽事正在青島之夏，如火如荼。
把競(jìng)技場(chǎng)打造成會(huì)客廳
2025年，青島馬拉松報(bào)名總?cè)藬?shù)達(dá)到178,896人，相較于2024年的109,978人，增加了68,918人，提升幅度達(dá)62.67%。從各項(xiàng)目報(bào)名情況來(lái)看，全馬報(bào)名人數(shù)為54,658人，半馬為92,408人，迷你跑為31,830人。賽事總規(guī)模為2.5萬(wàn)人，其中全馬9000人、半馬12,000人、迷你跑4000人（含家庭組）。最終全馬中簽率為5.97%，半馬為8.14%，迷你跑為11.59%。
青島市體育局供圖
細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全馬省外選手占比72.77%，半馬省外選手占比52.73%，北京、廣東等省外報(bào)名人數(shù)居前五。賽事覆蓋全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際化特征凸顯。
此外，據(jù)青島馬拉松已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)，賽事期間，人均消費(fèi)超過(guò)3000元，冠名企業(yè)線下門(mén)店客流激增，賽事直播覆蓋50個(gè)國(guó)家。這條貫穿棧橋、五四廣場(chǎng)、奧帆中心的42公里賽道，成功地通過(guò)競(jìng)技體育將城市地標(biāo)轉(zhuǎn)化為讓全球認(rèn)識(shí)的城市會(huì)客廳，成為“參與感經(jīng)濟(jì)”的典型樣本。
更深刻的變革發(fā)生在海上。8月29日，2025年青島市帆船工作會(huì)議在市級(jí)機(jī)關(guān)會(huì)議中心召開(kāi)，本次會(huì)議旨在推動(dòng)青島帆船事業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更廣影響、更深層次的發(fā)展。會(huì)議圍繞打造國(guó)際一流帆船賽事集聚區(qū)、夯實(shí)帆船運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)、優(yōu)化帆船產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、提升“帆船之都”品牌國(guó)際影響力、推動(dòng)“帆船+”多元融合等方面進(jìn)行了系統(tǒng)部署。
沃帛航海中心供圖
作為中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)的發(fā)祥地和領(lǐng)先城市，青島始終堅(jiān)持以帆船為媒介，串聯(lián)起海洋文化、體育精神與城市氣質(zhì)。據(jù)悉，自成功舉辦2008年奧帆賽以來(lái)，青島持續(xù)推動(dòng)帆船運(yùn)動(dòng)與城市品牌協(xié)同發(fā)展，通過(guò)實(shí)施《青島市帆船事業(yè)和“帆船之都”城市品牌發(fā)展十年規(guī)劃（2019-2028年）》，逐步構(gòu)建起涵蓋高端賽事、全民參與、產(chǎn)業(yè)培育、文化傳播等多維度的帆船生態(tài)體系。
據(jù)采訪，青島市還將推動(dòng)“帆船之都”品牌實(shí)現(xiàn)全面提檔升級(jí)。除了持續(xù)完善帆船碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施布局，推進(jìn)國(guó)家級(jí)海上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)，打造海洋體育高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿之外，還將通過(guò)深化國(guó)際交流、拓展賽事體系、加強(qiáng)青少年培訓(xùn)、推廣帆船文化，進(jìn)一步增強(qiáng)青島帆船事業(yè)的輻射力和帶動(dòng)力。
更值得關(guān)注的是，2025年第十七屆青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)暨第二屆中國(guó)（青島）國(guó)際海洋體育大會(huì)預(yù)計(jì)將吸引來(lái)自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000名運(yùn)動(dòng)員參賽，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。這不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛會(huì)，更是青島向世界展示“活力海洋之城”形象的重要窗口。會(huì)議特別明確，要統(tǒng)籌做好服務(wù)保障、國(guó)際傳播、海洋科技應(yīng)用、文旅融合等工作，全面提升賽事品質(zhì)和體驗(yàn)感。
青島市體育事業(yè)發(fā)展中心供圖
沃帛航海中心供圖
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本屆大會(huì)將搭建青島品牌對(duì)外展示平臺(tái)，推動(dòng)海洋體育裝備、青島制造、文創(chuàng)產(chǎn)品等借助國(guó)際賽事“出?！?，實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易的多元互動(dòng)，進(jìn)一步拓展“帆船+”外延，賦能城市國(guó)際化進(jìn)程。
在如今的傳播語(yǔ)境中，一個(gè)逐漸被普遍認(rèn)可的趨勢(shì)是：在催化流量向留量迭代進(jìn)化的過(guò)程中，源自真實(shí)生活的共鳴瞬間，往往比宏大敘事更能打動(dòng)人心。從串聯(lián)15處4A級(jí)景區(qū)的青馬賽道，到與海洋旅游碼頭共構(gòu)的國(guó)際帆船賽基地，青島正清晰地勾勒出一條以“體育”為紐帶的城市發(fā)展新路徑?！绑w育+文旅”正在通過(guò)賽事提升服務(wù)，通過(guò)“參與感”突破傳統(tǒng)邊界，實(shí)現(xiàn)了體育與文旅從簡(jiǎn)單“相加”到深度“相融”的質(zhì)的飛躍。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?趙彭
責(zé)任編輯：王海山
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