文博游已成為促進文旅融合、提升城市文化軟實力的重要載體。為深入了解青島市文博游發展新情況，國家統計局青島調查隊在全市選取22家文博單位和141名居民開展了專題調研。調研結果顯示：暑期文博游熱度持續攀升，居民參與度和興趣度較高，推動文博游高質量發展，仍需多方協同發力、持續賦能。
居民對文博游的參與度和興趣度較高
文物豐富度及內涵是核心吸引力。隨著居民對高品質精神文化產品的需求逐步增加，文化自信和民族自豪感也日益增強，對中華優秀傳統文化的熱情持續高漲，博物館等承載歷史和傳承文化的場所成為人民群眾釋放文化熱情的重要空間。調研顯示，80.1%的受訪者在參與文博游過程中最看重文物展示豐富度，73.8%的受訪者表示參與文博游的主要目的是學習歷史文化知識。與此同時，92.2%的受訪者希望通過文博游對歷史文化有更深入了解，77.3%的受訪者期待未來文博游能夠提供更豐富的文化內涵挖掘的項目。家住西海岸的丁女士表示，常借寒暑假帶孩子參觀博物館，在拓寬視野的同時更能構建知識體系。
科技賦能體驗受追捧。調研顯示，在創新體驗方式方面，76.6%的受訪者支持更多運用科技手段，增強互動性。在未來發展期望方面，62.4%的受訪者期待更多的數字化體驗，48.9%的受訪者希望增加更多的互動式活動。據調研，文博單位也正通過數字技術提升文博體驗，81.8%的受訪單位開展了云展覽、云直播活動，50%已經應用AR、VR等沉浸式技術，40.9%利用大數據分析游客需求。如大鮑島里院記憶博物館靈活運用數字化技術增強文化體驗，引入AI攝影技術，依托館藏內容，支持即拍即得復古老照片，提升了展覽的互動性與趣味性。
文創產品開發市場潛力巨大。調研顯示，57.5%的受訪者在文博游過程中會購買文創產品，86.4%的受訪單位已開發文創產品且種類豐富，59.1%的受訪單位表示文創產品銷售情況較好，能帶來一定收入，27.3%的受訪單位表示銷售非常好，銷售額可觀。據調研了解，青島市博物館圍繞原創展覽和館藏文物設計特色化、多樣化的文創產品，深受消費者青睞。
社交媒體傳播助推文博游熱度提升。受熱點打卡、體驗分享等社交媒體傳播的影響，博物館文化觸達更廣泛人群，激發居民對“文博游”的熱情和向往。調研顯示，85.8%的受訪居民通過社交媒體（如微信、微博、抖音等）了解文博游；90.9%的受訪單位使用社交媒體進行宣傳，90.9%在運營官方網站和公眾號。
受訪單位期盼支持
建議引導鼓勵文博單位加強文物研究，深入挖掘館藏資源的歷史價值與文化內涵，并通過舉辦文化講座、學術研討、文物修復展示等活動，保持內容的吸引力。同時，不斷探索新主題，采用主題式、敘事化的展陳手段，結合場景復原與多媒體闡釋，全方位展現文物背后的文化內涵。
建議支持引導文博單位重視數字化轉型，為觀眾提供個性化導覽服務，增加觀眾的互動感和沉浸感。持續優化服務細節，構建完善專業講解員培養體系，提高服務質量。
調研顯示，90.9%的受訪單位希望加大財政資金扶持，86.4%建議提供政策優惠，72.7%希望加大宣傳推廣力度，68.2%呼吁加強人才培養和引進。建議有針對性地出臺支持政策，并適度向中小博物館傾斜，支持其利用自身優勢、盤活獨特資源、創新表達方式，加大文創產品開發、基礎設施升級等補貼力度，為文博游高質量發展提供有力保障。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒 通訊員 李潔
責任編輯：王海山
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