8月19日，青島海牛足球俱樂部官宣：在8月23日青島海牛對陣上海申花、8月29日青島海牛對陣河南隊的兩場比賽中，任意一場購票觀賽的球迷朋友，將享受青島極地海洋公園五館票+摩天輪半價優惠活動。同日，青島海牛足球俱樂部還對外發布了青島啤酒與海牛聯名產品公開發售的信息。除了海牛俱樂部之外，8月19日，青島西海岸足球俱樂部官宣：青島西海岸足球俱樂部海信廣場快閃店開業。記者還從青島國信海天籃球俱樂部獲悉，由青島國信海天籃球俱樂部培養、現效力于NBA波特蘭開拓者隊的中國籃球新星楊瀚森正式成為其品牌代言人。
通過以上可以看出，近年以來，青島三大職業體育俱樂部——海牛足球俱樂部、西海岸足球俱樂部與國信海天籃球俱樂部，在球迷運營、商業開發及產業融合領域展開的多元探索已經漸入佳境。這些成果不僅折射出青島體育產業升級的全新路徑，更成為城市文旅體融合發展的生動注腳。
體驗：觀賽+文旅創新發展
從青春島球場的中超賽場體驗到極地海洋公園的海洋文旅體驗，青島海牛足球俱樂部推出的“觀賽+文旅”聯動頗具吸引力。
青島海牛足球俱樂部總經理馮文靜向記者介紹：“針對8月23日對陣上海申花、8月29日對陣河南隊的兩場中超關鍵戰役，俱樂部聯合青島極地海洋公園推出五館聯票與摩天輪項目半價優惠。這一舉措將足球賽事與城市地標深度綁定，球迷憑球票即可享受優惠，實現‘看一場球，游一座城’的沉浸式體驗。”
青島海牛球迷 青島海牛足球俱樂部供圖
據測算，單場中超賽事可帶動3000-5000人次的外地球迷涌入青島，通過與極地海洋公園等景區聯動，預計每年可為青島文旅產業新增超千萬元消費增量。這種“體育流量變現+城市資源整合”的模式，為中等城市體育產業化提供了可復制的樣本。
值得注意的是，青島海牛俱樂部還在8月17日與青島出版集團聯手推出了研學夏令營。用研學的方式，借助青島出版集團在教育領域的內容優勢，深度推進城市文旅體融合。
青島啤酒+青島海牛聯名啤酒發售 青島海牛足球俱樂部供圖
記者還了解到，作為中國職業化歷史最悠久的俱樂部之一，2025年，青島海牛俱樂部以成立30周年為契機，打造了“海牛號”足球主題公交車，車身以橙藍為主色調呈現隊徽與口號，成為流動的城市文化符號。除此之外，聯名啤酒、文創雪糕、限量紀念車票、球迷秋天第一杯奶茶等衍生品和球迷專屬福利也將足球文化融入日常生活。俱樂部更通過“球迷開放日”聯動音樂劇《尋夢滄海》、球迷互動賽、半價觀賽國信海天籃球CBA比賽等環節，增強參與感。公益方面，海牛走進特殊教育機構，用足球傳遞溫暖，彰顯社會責任。
“海牛號”足球主題公交車穿梭于城市間。 青島海牛足球俱樂部供圖
更令人稱道的是，2025年下半賽季，球隊首次將球衣胸前印上“青島”二字，作為職業隊最有價值的展示位，青島海牛足球俱樂部旨在向球迷和城市傳達其根植本土的情懷與決心。
“每當我看見海牛隊隊員胸前‘青島’兩字的時候就按捺不住內心的激動。”市民李鵬和女兒是青島海牛足球隊的忠實球迷，他在接受采訪時表示，“算上老爺子和老丈人一家，我們算是三代海牛的球迷了。到我這一輩，看到青島足球兩超兩甲，內心充滿榮譽感。這都是咱青島的成績，青島球迷與海牛一起為青島而戰！”
共情：深度參與到共同發展
作為中超二年級生，青島西海岸足球俱樂部的建設一直為業內稱道。青島西海岸足球俱樂部在俱樂部運營體系建設上也頗有成果。
球迷在青島西海岸球迷生活館選購。 青島西海岸足球俱樂部供圖
青島西海岸足球俱樂部早在2024年就在青島中德生態園設立了青島西海岸球迷生活館。球迷生活館作為俱樂部與球迷溝通的一個探索性嘗試，不僅有俱樂部所有的周邊產品，還有俱樂部特有的文創產品和咖啡茶點。球迷在生活館不僅可以一站式購齊俱樂部特色產品，還可以近距離觀看球隊訓練，與喜歡的球員打招呼，簽名合影更是近水樓臺。
在球迷生活館的基礎上，2025年俱樂部還在主場西海岸大學城體育場設立了面積達500平方米的球迷商店，并多次組織觀賽第二現場活動、跟著中超去旅游等活動……俱樂部通過“看個比賽”“超級現場”等小程序提供便捷購票服務，并設計“賽場周邊游”路線，吸引球迷“為一場比賽奔赴一座城”。
海信廣場球迷快閃店備受關注。 青島西海岸足球俱樂部供圖
海信廣場快閃店的開業，更是以足球文化展示、互動游戲及限量周邊發售為核心，打造了“賽事日+商業體”的復合空間。這種將足球IP植入城市核心商圈的模式，讓球迷在非比賽日也能感受足球文化，構建全年度的球迷社群生態，也體現出俱樂部與城市息息相關、心手相連的聯系。
“我年初特別來買了邵佳一的限定禮盒，感覺非常好，就像以前去拜仁慕尼黑買的一些限定產品一樣。”市民綦少坤在海信廣場快閃店告訴記者，“受河北的一個朋友之托，我這次來，還想再買到與邵佳一相關的產品。聽說這里開業了，我馬上就來了。”
對球迷文化建設的注重，正在吸引更多的球迷從觀賽者變成俱樂部發展的參與者。在2024賽季，青島西海岸足球俱樂部在其主場曾創新性地設立了客隊球迷休息室，此舉在中超乃至中國足球界都引起了廣泛關注。
激情澎湃的青島西海岸球迷文化 青島西海岸足球俱樂部供圖
青島西海岸足球俱樂部總經理申軍在接受采訪時表示：“在足球世界中，球迷是不可或缺的組成部分，他們為比賽注入了激情和活力。而作為一名俱樂部管理者，我認為首先要做的就是愛自己的球迷。愛球迷，不僅僅體現在為他們提供優質的觀賽體驗，更在于讓每一位球迷，無論是主隊還是客隊，都能在我們的主場感受到尊重和溫暖。”
值得注意的是，目前青島西海岸足球俱樂部的本土贊助商中就有不少西海岸足球隊的球迷。在2024賽季就成為俱樂部贊助商的青島金天信科企業服務有限公司總經理胡鵬告訴記者：“我是青島西海岸隊的忠實球迷，我們的合作能助力球隊在中超賽場站穩腳跟，早日實現賽季目標。”
產業：體育IP的價值裂變
2025年NBA選秀大會上，青島國信海天籃球俱樂部培養的年輕中鋒楊瀚森以首輪第16順位被波特蘭開拓者隊選中，成為俱樂部青訓體系的里程碑。
楊瀚森在比賽中。 青島國信海天籃球俱樂部供圖
自2020年加入俱樂部以來，楊瀚森通過專項教練特訓、英語能力考核與薪資掛鉤等制度，逐步達到NBA標準。其成功不僅證明中國青訓的潛力，更激勵俱樂部持續深化青訓改革。目前，青島國信海天籃球俱樂部已建立U21至U13五級青訓體系，與超過10家基層機構合作，擁有60余名梯隊球員，累計為各級國家隊輸送27人次，U17、U19梯隊分別蟬聯全國冠軍及亞軍，以俱樂部青年隊為班底的U18男籃更奪得2023年東亞青年運動會冠軍。
從楊瀚森身上也能看出青島國信海天籃球俱樂部在商業運作方面更具國際性和戰略視野。青島國信水產簽約楊瀚森為品牌代言人的舉措，不僅標志著中國籃球新生代力量的商業價值被激活，更通過“NBA+CBA”的跨聯賽聯動，為青島國信水產品牌注入年輕化、國際化基因。此舉能夠通過楊瀚森在NBA的國際效應來放大青島在全球舞臺上的精彩，也有望吸引更多海外資源關注青島體育產業，形成“球員培養—商業代言—品牌出海”的產業閉環。
在楊瀚森實現NBA夢想之前，2025年1月，俱樂部還與濟南舜耕中學、山東師范大學附屬中學、青島嶗山區第七中學達成青訓合作，通過“反悔期”制度（家長可3個月內無條件退出）保障球員發展靈活性。此舉不僅強化梯隊建設，更推動競技體育與學校教育深度融合，11名青年隊球員已被浙大、中國海洋大學等高校錄取，實現“競技+學業”雙通道發展。
斗志昂揚的青島國信海天籃球俱樂部球迷 青島國信海天籃球俱樂部供圖
除此之外，2025年，青島國信海天籃球俱樂部還聯合青島凱菲食品推出主題文創雪糕，設計融入隊徽元素，推出香草（主隊白）、藍柑（客隊藍）及球迷票選“票王”哈密瓜口味。產品發售當日即售罄，后續補貨仍供不應求。俱樂部同步發起“雪糕棍變好運簽”“拍照打卡贈門票”等活動，將文創雪糕打造為球迷情感連接的載體，并計劃推出立體冰激凌蛋糕、球迷定制T恤等新品，進一步拓展文化消費場景。
而與李寧合作的限定款球衣以青島濱海風光為靈感，采用透氣速干面料，結合3D剪裁技術提升運動表現。球衣背面印有球員個性化簽名及青島坐標（如36°05′N，120°20′E），成為球迷收藏的熱門單品。此外，雙方還推出“海天之城”系列運動鞋，融入棧橋、嶗山等地標元素，將城市文化與專業運動裝備深度融合。
融合：城市軟實力的新表達
青島三大俱樂部的探索，本質上是構建"賽事核心—商業擴展—文化輸出"的三維產業體系。海牛的“足球+文旅”、西海岸的“足球+商業”、國信的“青訓+品牌”，三者共同勾勒出青島體育產業從單一競技向多元業態延伸的軌跡。
在青島建設“國際海洋名城”的背景下，職業俱樂部的創新實踐正成為城市形象傳播的獨特載體。海牛球迷手持球票游覽極地海洋公園的畫面，西海岸快閃店內中外游客體驗足球文化的場景，國信品牌通過楊瀚森走向國際舞臺的故事，共同拼合出青島“開放、現代、活力、時尚”的城市畫像。
當足球與海洋相遇，當籃球與品牌共振，青島正在書寫中國體育產業升級的“青島方案”——這里不僅充滿活力，更孕育著體育與城市共生共榮的無限可能……
青島財經日報/首頁新聞記者 趙彭
責任編輯：林紅
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