8月19日，青島海牛足球俱樂(lè)部官宣：在8月23日青島海牛對(duì)陣上海申花、8月29日青島海牛對(duì)陣河南隊(duì)的兩場(chǎng)比賽中，任意一場(chǎng)購(gòu)票觀賽的球迷朋友，將享受青島極地海洋公園五館票+摩天輪半價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。同日，青島海牛足球俱樂(lè)部還對(duì)外發(fā)布了青島啤酒與海牛聯(lián)名產(chǎn)品公開(kāi)發(fā)售的信息。除了海牛俱樂(lè)部之外，8月19日，青島西海岸足球俱樂(lè)部官宣：青島西海岸足球俱樂(lè)部海信廣場(chǎng)快閃店開(kāi)業(yè)。記者還從青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部獲悉，由青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部培養(yǎng)、現(xiàn)效力于NBA波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)的中國(guó)籃球新星楊瀚森正式成為其品牌代言人。
通過(guò)以上可以看出，近年以來(lái)，青島三大職業(yè)體育俱樂(lè)部——海牛足球俱樂(lè)部、西海岸足球俱樂(lè)部與國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部，在球迷運(yùn)營(yíng)、商業(yè)開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域展開(kāi)的多元探索已經(jīng)漸入佳境。這些成果不僅折射出青島體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的全新路徑，更成為城市文旅體融合發(fā)展的生動(dòng)注腳。
體驗(yàn)：觀賽+文旅創(chuàng)新發(fā)展
從青春島球場(chǎng)的中超賽場(chǎng)體驗(yàn)到極地海洋公園的海洋文旅體驗(yàn)，青島海牛足球俱樂(lè)部推出的“觀賽+文旅”聯(lián)動(dòng)頗具吸引力。
青島海牛足球俱樂(lè)部總經(jīng)理馮文靜向記者介紹：“針對(duì)8月23日對(duì)陣上海申花、8月29日對(duì)陣河南隊(duì)的兩場(chǎng)中超關(guān)鍵戰(zhàn)役，俱樂(lè)部聯(lián)合青島極地海洋公園推出五館聯(lián)票與摩天輪項(xiàng)目半價(jià)優(yōu)惠。這一舉措將足球賽事與城市地標(biāo)深度綁定，球迷憑球票即可享受優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)‘看一場(chǎng)球，游一座城’的沉浸式體驗(yàn)。”
青島海牛球迷 青島海牛足球俱樂(lè)部供圖
據(jù)測(cè)算，單場(chǎng)中超賽事可帶動(dòng)3000-5000人次的外地球迷涌入青島，通過(guò)與極地海洋公園等景區(qū)聯(lián)動(dòng)，預(yù)計(jì)每年可為青島文旅產(chǎn)業(yè)新增超千萬(wàn)元消費(fèi)增量。這種“體育流量變現(xiàn)+城市資源整合”的模式，為中等城市體育產(chǎn)業(yè)化提供了可復(fù)制的樣本。
值得注意的是，青島海牛俱樂(lè)部還在8月17日與青島出版集團(tuán)聯(lián)手推出了研學(xué)夏令營(yíng)。用研學(xué)的方式，借助青島出版集團(tuán)在教育領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，深度推進(jìn)城市文旅體融合。
青島啤酒+青島海牛聯(lián)名啤酒發(fā)售 青島海牛足球俱樂(lè)部供圖
記者還了解到，作為中國(guó)職業(yè)化歷史最悠久的俱樂(lè)部之一，2025年，青島海牛俱樂(lè)部以成立30周年為契機(jī)，打造了“海牛號(hào)”足球主題公交車，車身以橙藍(lán)為主色調(diào)呈現(xiàn)隊(duì)徽與口號(hào)，成為流動(dòng)的城市文化符號(hào)。除此之外，聯(lián)名啤酒、文創(chuàng)雪糕、限量紀(jì)念車票、球迷秋天第一杯奶茶等衍生品和球迷專屬福利也將足球文化融入日常生活。俱樂(lè)部更通過(guò)“球迷開(kāi)放日”聯(lián)動(dòng)音樂(lè)劇《尋夢(mèng)滄海》、球迷互動(dòng)賽、半價(jià)觀賽國(guó)信海天籃球CBA比賽等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)參與感。公益方面，海牛走進(jìn)特殊教育機(jī)構(gòu)，用足球傳遞溫暖，彰顯社會(huì)責(zé)任。
“海牛號(hào)”足球主題公交車穿梭于城市間。 青島海牛足球俱樂(lè)部供圖
更令人稱道的是，2025年下半賽季，球隊(duì)首次將球衣胸前印上“青島”二字，作為職業(yè)隊(duì)最有價(jià)值的展示位，青島海牛足球俱樂(lè)部旨在向球迷和城市傳達(dá)其根植本土的情懷與決心。
“每當(dāng)我看見(jiàn)海牛隊(duì)隊(duì)員胸前‘青島’兩字的時(shí)候就按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)。”市民李鵬和女兒是青島海牛足球隊(duì)的忠實(shí)球迷，他在接受采訪時(shí)表示，“算上老爺子和老丈人一家，我們算是三代海牛的球迷了。到我這一輩，看到青島足球兩超兩甲，內(nèi)心充滿榮譽(yù)感。這都是咱青島的成績(jī)，青島球迷與海牛一起為青島而戰(zhàn)！”
共情：深度參與到共同發(fā)展
作為中超二年級(jí)生，青島西海岸足球俱樂(lè)部的建設(shè)一直為業(yè)內(nèi)稱道。青島西海岸足球俱樂(lè)部在俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)上也頗有成果。
球迷在青島西海岸球迷生活館選購(gòu)。 青島西海岸足球俱樂(lè)部供圖
青島西海岸足球俱樂(lè)部早在2024年就在青島中德生態(tài)園設(shè)立了青島西海岸球迷生活館。球迷生活館作為俱樂(lè)部與球迷溝通的一個(gè)探索性嘗試，不僅有俱樂(lè)部所有的周邊產(chǎn)品，還有俱樂(lè)部特有的文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡茶點(diǎn)。球迷在生活館不僅可以一站式購(gòu)齊俱樂(lè)部特色產(chǎn)品，還可以近距離觀看球隊(duì)訓(xùn)練，與喜歡的球員打招呼，簽名合影更是近水樓臺(tái)。
在球迷生活館的基礎(chǔ)上，2025年俱樂(lè)部還在主場(chǎng)西海岸大學(xué)城體育場(chǎng)設(shè)立了面積達(dá)500平方米的球迷商店，并多次組織觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、跟著中超去旅游等活動(dòng)……俱樂(lè)部通過(guò)“看個(gè)比賽”“超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)”等小程序提供便捷購(gòu)票服務(wù)，并設(shè)計(jì)“賽場(chǎng)周邊游”路線，吸引球迷“為一場(chǎng)比賽奔赴一座城”。
海信廣場(chǎng)球迷快閃店備受關(guān)注。 青島西海岸足球俱樂(lè)部供圖
海信廣場(chǎng)快閃店的開(kāi)業(yè)，更是以足球文化展示、互動(dòng)游戲及限量周邊發(fā)售為核心，打造了“賽事日+商業(yè)體”的復(fù)合空間。這種將足球IP植入城市核心商圈的模式，讓球迷在非比賽日也能感受足球文化，構(gòu)建全年度的球迷社群生態(tài)，也體現(xiàn)出俱樂(lè)部與城市息息相關(guān)、心手相連的聯(lián)系。
“我年初特別來(lái)買了邵佳一的限定禮盒，感覺(jué)非常好，就像以前去拜仁慕尼黑買的一些限定產(chǎn)品一樣。”市民綦少坤在海信廣場(chǎng)快閃店告訴記者，“受河北的一個(gè)朋友之托，我這次來(lái)，還想再買到與邵佳一相關(guān)的產(chǎn)品。聽(tīng)說(shuō)這里開(kāi)業(yè)了，我馬上就來(lái)了。”
對(duì)球迷文化建設(shè)的注重，正在吸引更多的球迷從觀賽者變成俱樂(lè)部發(fā)展的參與者。在2024賽季，青島西海岸足球俱樂(lè)部在其主場(chǎng)曾創(chuàng)新性地設(shè)立了客隊(duì)球迷休息室，此舉在中超乃至中國(guó)足球界都引起了廣泛關(guān)注。
激情澎湃的青島西海岸球迷文化 青島西海岸足球俱樂(lè)部供圖
青島西海岸足球俱樂(lè)部總經(jīng)理申軍在接受采訪時(shí)表示：“在足球世界中，球迷是不可或缺的組成部分，他們?yōu)楸荣愖⑷肓思で楹突盍Α６鳛橐幻銟?lè)部管理者，我認(rèn)為首先要做的就是愛(ài)自己的球迷。愛(ài)球迷，不僅僅體現(xiàn)在為他們提供優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)，更在于讓每一位球迷，無(wú)論是主隊(duì)還是客隊(duì)，都能在我們的主場(chǎng)感受到尊重和溫暖。”
值得注意的是，目前青島西海岸足球俱樂(lè)部的本土贊助商中就有不少西海岸足球隊(duì)的球迷。在2024賽季就成為俱樂(lè)部贊助商的青島金天信科企業(yè)服務(wù)有限公司總經(jīng)理胡鵬告訴記者：“我是青島西海岸隊(duì)的忠實(shí)球迷，我們的合作能助力球隊(duì)在中超賽場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，早日實(shí)現(xiàn)賽季目標(biāo)。”
產(chǎn)業(yè)：體育IP的價(jià)值裂變
2025年NBA選秀大會(huì)上，青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部培養(yǎng)的年輕中鋒楊瀚森以首輪第16順位被波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)選中，成為俱樂(lè)部青訓(xùn)體系的里程碑。
楊瀚森在比賽中。 青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部供圖
自2020年加入俱樂(lè)部以來(lái)，楊瀚森通過(guò)專項(xiàng)教練特訓(xùn)、英語(yǔ)能力考核與薪資掛鉤等制度，逐步達(dá)到NBA標(biāo)準(zhǔn)。其成功不僅證明中國(guó)青訓(xùn)的潛力，更激勵(lì)俱樂(lè)部持續(xù)深化青訓(xùn)改革。目前，青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部已建立U21至U13五級(jí)青訓(xùn)體系，與超過(guò)10家基層機(jī)構(gòu)合作，擁有60余名梯隊(duì)球員，累計(jì)為各級(jí)國(guó)家隊(duì)輸送27人次，U17、U19梯隊(duì)分別蟬聯(lián)全國(guó)冠軍及亞軍，以俱樂(lè)部青年隊(duì)為班底的U18男籃更奪得2023年?yáng)|亞青年運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍。
從楊瀚森身上也能看出青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部在商業(yè)運(yùn)作方面更具國(guó)際性和戰(zhàn)略視野。青島國(guó)信水產(chǎn)簽約楊瀚森為品牌代言人的舉措，不僅標(biāo)志著中國(guó)籃球新生代力量的商業(yè)價(jià)值被激活，更通過(guò)“NBA+CBA”的跨聯(lián)賽聯(lián)動(dòng)，為青島國(guó)信水產(chǎn)品牌注入年輕化、國(guó)際化基因。此舉能夠通過(guò)楊瀚森在NBA的國(guó)際效應(yīng)來(lái)放大青島在全球舞臺(tái)上的精彩，也有望吸引更多海外資源關(guān)注青島體育產(chǎn)業(yè)，形成“球員培養(yǎng)—商業(yè)代言—品牌出海”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
在楊瀚森實(shí)現(xiàn)NBA夢(mèng)想之前，2025年1月，俱樂(lè)部還與濟(jì)南舜耕中學(xué)、山東師范大學(xué)附屬中學(xué)、青島嶗山區(qū)第七中學(xué)達(dá)成青訓(xùn)合作，通過(guò)“反悔期”制度（家長(zhǎng)可3個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退出）保障球員發(fā)展靈活性。此舉不僅強(qiáng)化梯隊(duì)建設(shè)，更推動(dòng)競(jìng)技體育與學(xué)校教育深度融合，11名青年隊(duì)球員已被浙大、中國(guó)海洋大學(xué)等高校錄取，實(shí)現(xiàn)“競(jìng)技+學(xué)業(yè)”雙通道發(fā)展。
斗志昂揚(yáng)的青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部球迷 青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部供圖
除此之外，2025年，青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部還聯(lián)合青島凱菲食品推出主題文創(chuàng)雪糕，設(shè)計(jì)融入隊(duì)徽元素，推出香草（主隊(duì)白）、藍(lán)柑（客隊(duì)藍(lán)）及球迷票選“票王”哈密瓜口味。產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)日即售罄，后續(xù)補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求。俱樂(lè)部同步發(fā)起“雪糕棍變好運(yùn)簽”“拍照打卡贈(zèng)門票”等活動(dòng)，將文創(chuàng)雪糕打造為球迷情感連接的載體，并計(jì)劃推出立體冰激凌蛋糕、球迷定制T恤等新品，進(jìn)一步拓展文化消費(fèi)場(chǎng)景。
而與李寧合作的限定款球衣以青島濱海風(fēng)光為靈感，采用透氣速干面料，結(jié)合3D剪裁技術(shù)提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。球衣背面印有球員個(gè)性化簽名及青島坐標(biāo)（如36°05′N，120°20′E），成為球迷收藏的熱門單品。此外，雙方還推出“海天之城”系列運(yùn)動(dòng)鞋，融入棧橋、嶗山等地標(biāo)元素，將城市文化與專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備深度融合。
融合：城市軟實(shí)力的新表達(dá)
青島三大俱樂(lè)部的探索，本質(zhì)上是構(gòu)建"賽事核心—商業(yè)擴(kuò)展—文化輸出"的三維產(chǎn)業(yè)體系。海牛的“足球+文旅”、西海岸的“足球+商業(yè)”、國(guó)信的“青訓(xùn)+品牌”，三者共同勾勒出青島體育產(chǎn)業(yè)從單一競(jìng)技向多元業(yè)態(tài)延伸的軌跡。
在青島建設(shè)“國(guó)際海洋名城”的背景下，職業(yè)俱樂(lè)部的創(chuàng)新實(shí)踐正成為城市形象傳播的獨(dú)特載體。海牛球迷手持球票游覽極地海洋公園的畫面，西海岸快閃店內(nèi)中外游客體驗(yàn)足球文化的場(chǎng)景，國(guó)信品牌通過(guò)楊瀚森走向國(guó)際舞臺(tái)的故事，共同拼合出青島“開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”的城市畫像。
當(dāng)足球與海洋相遇，當(dāng)籃球與品牌共振，青島正在書(shū)寫中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“青島方案”——這里不僅充滿活力，更孕育著體育與城市共生共榮的無(wú)限可能……
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?趙彭
責(zé)任編輯：林紅
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