8月16日至17日，2025騰訊視頻JUMP PARK音樂(lè)嘉年華（以下簡(jiǎn)稱(chēng)JUMP PARK）在青島高燃開(kāi)啟，原流亭機(jī)場(chǎng)飛機(jī)坪“站無(wú)虛席”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)逾7萬(wàn)人，其中超半數(shù)為24歲以下的年輕人，可謂人氣爆棚，盡顯青春活力。
作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)主辦的音樂(lè)節(jié)，此次活動(dòng)不僅有李宇春、華晨宇、大張偉、毛不易、回春丹等歌手及樂(lè)隊(duì)重磅亮相，帶來(lái)多首熱門(mén)單曲的創(chuàng)新舞臺(tái)；同時(shí)還充分融入視頻平臺(tái)的IP特色，驚喜聯(lián)動(dòng)《錦月如歌》《子夜歸》《脫口秀和TA的朋友們》《令人心動(dòng)的offer》等熱播影視綜，讓主創(chuàng)與觀眾近距離互動(dòng)。在充滿(mǎn)科技感、國(guó)際范的舞美視效配合下，JUMP PARK突破以往音樂(lè)節(jié)規(guī)格，在今年夏天奉上一場(chǎng)精彩紛呈、點(diǎn)燃激情的現(xiàn)象級(jí)視聽(tīng)盛宴。
更鮮活、更多元
JUMP PARK打造演唱會(huì)級(jí)別的音樂(lè)節(jié)
此次JUMP PARK匯聚了20余名實(shí)力唱將、知名樂(lè)隊(duì)、新生代組合，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)演唱會(huì)級(jí)別的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)。不同于傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)，JUMP PARK不僅關(guān)注音樂(lè)本身，更著力打造沉浸式的視聽(tīng)場(chǎng)域，通過(guò)跨越流行、搖滾、說(shuō)唱、獨(dú)立音樂(lè)等多元風(fēng)格的陣容與高科技互動(dòng)手段，讓擁有不同音樂(lè)風(fēng)格與文化標(biāo)簽的觀眾都能找到共鳴，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨圈層交融與碰撞。音樂(lè)人用舞臺(tái)詮釋熱愛(ài)，以更多元、年輕的方式，留下了不可復(fù)制的高光瞬間。
舞臺(tái)上，李宇春從超高空瀑布舞臺(tái)驚艷亮相，通過(guò)三段式表演排布，無(wú)縫銜接多首經(jīng)典作品，并帶來(lái)新歌首唱，更借助特制機(jī)械搖臂升至觀眾席上方，以零距離的交互感重塑了音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，將熱烈、勇氣與力量傳遞給每一位觀眾；華晨宇則呈現(xiàn)出演唱會(huì)級(jí)別的專(zhuān)業(yè)制作，堪稱(chēng)用科技重構(gòu)情感共鳴的教科書(shū)級(jí)現(xiàn)場(chǎng)；而在最浪漫的黃昏時(shí)分，毛不易在金色晚霞下唱出“塞北殘陽(yáng)是她的紅妝”，遠(yuǎn)處飛機(jī)劃過(guò)天際，海風(fēng)與歌聲交織，全場(chǎng)觀眾深情合唱，成為這個(gè)夏天最難忘的集體記憶。
此外，新生代音樂(lè)力量同樣為現(xiàn)場(chǎng)注入了鮮活能量。周震南攜手AI藝術(shù)家共同打造的舞臺(tái)將虛擬與現(xiàn)實(shí)巧妙融合，以極具感染力的表演和張揚(yáng)的年輕態(tài)度，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入充滿(mǎn)未來(lái)感與創(chuàng)造力的音樂(lè)世界；伯遠(yuǎn)用穩(wěn)定的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力與親和力十足的互動(dòng)，將少年向往生長(zhǎng)的的熱烈傳遞到場(chǎng)地的每一個(gè)角落；精靈少女Gen1es則帶著溢出的明媚與元?dú)猓瑸橛^眾送上夏日汽水般清新的舞臺(tái)體驗(yàn)；而回春丹樂(lè)隊(duì)和犬儒樂(lè)隊(duì)的出場(chǎng)，更為音樂(lè)節(jié)增添了自由與不羈的色彩。
更前沿、更國(guó)際
JUMP PARK舞美突破音樂(lè)節(jié)天花板
JUMP PARK自官宣階段開(kāi)始一直對(duì)標(biāo)的便是國(guó)際高水準(zhǔn)、受歡迎的音樂(lè)節(jié)。首先在運(yùn)營(yíng)上就并非簡(jiǎn)單地將熱門(mén)藝人做拼盤(pán)演出，而是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)有JUMP PARK專(zhuān)屬的創(chuàng)新概念。例如第一支宣傳視頻就打出“太空艙”“登陸”“機(jī)票”“候機(jī)廳”等契合當(dāng)下年輕人品味的賽博概念，并貫穿整個(gè)音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)地選擇、演出風(fēng)格、宣發(fā)物料、舞臺(tái)設(shè)計(jì)和特效，讓所有環(huán)節(jié)風(fēng)格擁有了統(tǒng)一性，打破節(jié)目拼盤(pán)的隨意感，讓觀眾在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、線上線下都沉浸在活動(dòng)氛圍中。
除了具有吸引力的“軟概念”，JUMP PARK在舞臺(tái)硬核配置上，也融入了比肩國(guó)際的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)，可以說(shuō)是突破了近年國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)視聽(tīng)天花板。無(wú)人機(jī)、全息投影、AI共創(chuàng)等大型演唱會(huì)的配置，均根據(jù)JUMP PARK舞臺(tái)上不同歌手的演繹風(fēng)格變化融入其中。例如華晨宇的表演中，無(wú)人機(jī)與燈光、舞美造型的配合，更加豐富了其“火星演唱會(huì)”原本的視覺(jué)呈現(xiàn)；大張偉的舞臺(tái)背景則特別安排了類(lèi)似糖果世界特?cái)z，一只巨大的糖果熊在城市奔跑，完美契合了《我是一顆跳跳糖》的音樂(lè)舞臺(tái)；還有毛不易、攬佬等不同曲風(fēng)的舞臺(tái)也都和AI藝術(shù)家進(jìn)行了創(chuàng)意合作。
舞美的設(shè)計(jì)和技術(shù)的應(yīng)用在給觀眾帶來(lái)視覺(jué)震撼之余，更多地是要承擔(dān)服務(wù)樂(lè)迷的功能，即滿(mǎn)足現(xiàn)場(chǎng)不同區(qū)位的樂(lè)迷都能清晰地觀看舞臺(tái)細(xì)節(jié)、融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍的需求。JUMP PARK此次特別參照了當(dāng)下在國(guó)內(nèi)外大型演唱會(huì)上非常受歡迎的超大創(chuàng)新豎屏舞臺(tái)設(shè)計(jì)，搭配現(xiàn)場(chǎng)搭建的40米高的巨型音響塔，讓觀眾在音樂(lè)節(jié)擁有演唱會(huì)的頂配體驗(yàn)。超級(jí)大豎屏也讓JUMP PARK現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍更直接地傳遞到線上，高清的豎屏直拍在各大社媒掀起討論浪潮。
更豐富、更新穎
JUMP PARK用影視綜IP破圈層
騰訊視頻作為領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，天然具有更豐富的資源整合優(yōu)勢(shì)，其中便是近年來(lái)已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的騰訊視頻Openday活動(dòng)。該活動(dòng)原本是騰訊視頻針對(duì)會(huì)員用戶(hù)定期舉辦的線下IP互動(dòng)，此次以特別舞臺(tái)的形式，成為了JUMP PARK連接樂(lè)迷和劇迷的重要紐帶。和主舞臺(tái)的“燃”不同，openday的舞臺(tái)更側(cè)重“互動(dòng)和回饋”，邀請(qǐng)的嘉賓均是騰訊視頻熱播影視綜的主創(chuàng)，如《錦月如歌》主演周也、丞磊；《她的生存之道》主演宋妍霏、賀開(kāi)朗；《子夜歸》主演王佳怡、吳俊霆等，藝人們現(xiàn)場(chǎng)合體回答觀眾提問(wèn)、挑戰(zhàn)互動(dòng)游戲，讓觀眾在感受劇中角色魅力的同時(shí)，也收獲音樂(lè)節(jié)的絕佳體驗(yàn)。
音樂(lè)節(jié)的獨(dú)家記憶往往也依托于獨(dú)特的周邊產(chǎn)品，JUMP PARK在這一方面將平臺(tái)的IP特色運(yùn)用到了極致。JUMP PARK現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了BOUNCE市集區(qū)域，平臺(tái)近兩年不同賽道的爆款之作組團(tuán)“擺攤”，提供限定周邊、獨(dú)家彩蛋、簽名照的解鎖機(jī)會(huì)，共涵蓋30部電視劇、節(jié)目和動(dòng)漫，觀眾熟悉的劇集《長(zhǎng)相思》《永夜星河》《大奉打更人》《折腰》；綜藝《脫口秀和TA的朋友們》《喜人奇妙夜》《一飯封神》；動(dòng)漫《詭秘之主》《龍族》等均在其中，既讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾快樂(lè)加倍，也實(shí)現(xiàn)了一次對(duì)音樂(lè)節(jié)、IP結(jié)合的線下商業(yè)模式的有益探索：視頻平臺(tái)參與音樂(lè)節(jié)的策劃和制作，形成了平臺(tái)用戶(hù)拉新與回饋用戶(hù)的雙重功能，激活城市消費(fèi)，創(chuàng)造更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2023年來(lái)，全國(guó)每年落地的音樂(lè)節(jié)超500場(chǎng)，高增速背后是音樂(lè)節(jié)迅速的同質(zhì)化和視覺(jué)疲勞，許多音樂(lè)節(jié)淪為品牌、藝人曝光的工具，或是成為粉絲追星的自嗨。緣何騰訊視頻的JUMP PARK能夠脫穎而出成為今年現(xiàn)象級(jí)的音樂(lè)節(jié)？
一方面，騰訊視頻作為有豐富節(jié)目制作、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的視頻平臺(tái)，能夠與時(shí)俱進(jìn)地貼合當(dāng)下年輕觀眾的情緒需求，這滲透在概念包裝、環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓陣容、舞臺(tái)創(chuàng)意的各個(gè)層面；另一方面，讓音樂(lè)節(jié)回歸到“年輕人生活方式”的定位，而這也是騰訊視頻“JUMP”品牌一直堅(jiān)持的，許多周邊市集、IP互動(dòng)、美食市集等“吃喝玩樂(lè)”場(chǎng)景的設(shè)置，就是回歸音樂(lè)節(jié)最初的面貌——有露營(yíng)、市集、藝術(shù)裝置、社交空間的公共場(chǎng)域；另外，騰訊視頻將“創(chuàng)意”作為先于“人流量”的關(guān)鍵考量因素，JUMP PARK的舞臺(tái)設(shè)計(jì)有一些在國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)中并不常規(guī)，因此在宣傳階段是對(duì)觀眾審美習(xí)慣的挑戰(zhàn)，但當(dāng)舞臺(tái)效果帶來(lái)最終的震撼體驗(yàn)，內(nèi)容創(chuàng)意的價(jià)值便充分凸顯出來(lái)，推動(dòng)JUMP PARK成為了一個(gè)標(biāo)桿式的音樂(lè)節(jié)廠牌。
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責(zé)任編輯：林紅
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