當(dāng)前，一種新的商業(yè)模式——“票根經(jīng)濟(jì)”悄然興起，串聯(lián)起商旅文體展多元業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局青島調(diào)查隊(duì)專題調(diào)研“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展情況。調(diào)研結(jié)果表明，青島市各級(jí)部門積極引導(dǎo)扶持，“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展較為活躍，市場(chǎng)潛力較大，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。
“票根經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)潛力大
從“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”的秀美風(fēng)景，到歷史與現(xiàn)代融合的文化韻味，坐擁101個(gè)A級(jí)景區(qū)，青島以其獨(dú)特的魅力吸引著無(wú)數(shù)游客到來(lái)。
據(jù)青島市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，青島接待游客人數(shù)達(dá)1.4億人次，旅游收入突破2100億元。作為區(qū)域中心，青島的機(jī)場(chǎng)和高鐵交通輻射膠東半島，根據(jù)市交通運(yùn)輸局公共服務(wù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年青島市全年對(duì)外運(yùn)輸客運(yùn)總量為9779.22萬(wàn)人次，日均達(dá)26.72萬(wàn)人次。青島的文化演出市場(chǎng)也表現(xiàn)得較為活躍，2024年全市成功舉辦5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)38場(chǎng)，累計(jì)觀眾人數(shù)超47萬(wàn)人次，票房收入超3億元。
作為票務(wù)的最重要三類組成部分，青島的旅游、交通、文化演出票務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這就為“票根經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，關(guān)聯(lián)消費(fèi)市場(chǎng)潛力大有可為。
“票根經(jīng)濟(jì)”引流效應(yīng)明顯
當(dāng)一張票根不再只是一張單薄的紙片或電子憑證，而是成為打開城市串聯(lián)消費(fèi)的“萬(wàn)能鑰匙”，消費(fèi)者的參與積極性就會(huì)有明顯提高。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，有90.1%的受訪者體驗(yàn)過票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，有95.8%的受訪者表示愿意嘗試更多票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。
多種多樣的票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)組合為消費(fèi)者提供了更多選擇，讓跨界的票根成為了城市“流量密碼”。數(shù)據(jù)顯示，2025年青島馬拉松比賽吸引了來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的17.8萬(wàn)人參與報(bào)名，2.5萬(wàn)人參賽，參賽選手憑號(hào)碼布就可享受酒店住宿餐飲讓利優(yōu)惠，在舉辦期間，市南區(qū)參與活動(dòng)的22家酒店平均入住率為82.2%，較前一周提升了9.88%。
在奧帆中心，“五一”期間憑機(jī)票可半價(jià)觀看中國(guó)首部大型沉浸式航海史詩(shī)音樂劇《尋夢(mèng)滄海》的活動(dòng)，為青島奧帆海洋文化旅游區(qū)人氣“再添一把火”。據(jù)了解，該景區(qū)“五一”假期共計(jì)接待游客37.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.65%，經(jīng)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)8.33%。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)融合發(fā)展
“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、利益共享”已是主流發(fā)展架構(gòu)，而“票根經(jīng)濟(jì)”興起的主要原因是能夠更大程度地釋放票根對(duì)消費(fèi)促進(jìn)的乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)而推動(dòng)文化、旅游、商業(yè)、體育等多行業(yè)貫通融合發(fā)展。
根據(jù)青島市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，僅在2025年青島馬拉松舉辦的前后兩天及當(dāng)日共5天的時(shí)間內(nèi)，賽事舉辦地周邊景區(qū)接待游客人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)79%，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)78%；酒店入住率環(huán)比增長(zhǎng)28%，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)22%；拉動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛綜合消費(fèi)超過1.3億元。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?郭清鑒 通訊員 王明明
責(zé)任編輯：林紅
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