6月20日，在“微博旅游之夜”盛典上，青島憑借獨特的山海魅力、多元的文化底蘊和創新的入境旅游推廣策略榮獲“2024年度微博最具國際影響力入境游城市”稱號。這一榮譽不僅是對青島入境游發展的認可，更向全球游客發出了一張青島邀約。
優化升級，提升入境游市場競爭力
隨著中國對外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大，青島以海之胸懷、城之風采，吸引大批外國游客踏浪而來。
2024年，共接待入境游客44.22萬人次，占全省38.22%，較上一年度同比增長97.3％。今年1—4月份，接待入境外籍游客16.45萬人次，同比增長38.7%。
在免簽范圍不斷擴大的利好背景下，青島出臺《青島市入境旅游發展提升行動方案》，圍繞“整合提升特色產品、精準開展宣傳推介、暢通來青通道、完善服務體系、加強要素保障”五個方向發力，組織落實61項工作任務清單，全面提升入境游吸引力和競爭力。
青島不斷提升入境旅游便利化服務，著力打造入境游客友好型城市環境，為外籍游客提供更舒心的“中國游”體驗，加快促進入境旅游高質量發展。
新媒體矩陣助力打造入境游客首選目的地
“2024年度微博最具國際影響力入境游城市”這一榮譽不僅是對青島入境游發展成果的肯定，也展現了新媒體時代青島文旅的傳播力和影響力。
青島市文化和旅游局新媒體矩陣擁有750萬粉絲，目前，入境游火熱，新媒體矩陣立足青島特色文旅資源，通過微博、抖音、Tiktok等平臺，聯合明星、網紅達人及行業部門，策劃線上主題活動，利用直播、短視頻、話題營銷等方式推廣青島文旅品牌，采制《China Travel持續火熱，外籍游客涌入青島》等相關圖文與視頻稿件，在微博、微信公眾號、小紅書、Facebook、X、Ins等不同海內外平臺持續傳播，并配有韓日英不同語種文案，向海內外游客全方位展現青島豐富的自然景觀和人文魅力，著力打造入境游客首選目的地。
青島憑借獨特的城市魅力，在新媒體平臺上成為備受游客喜愛的網紅城市。在清博指數發布的全國副省級城市政務文旅媒體傳播力榜單中，青島市文化和旅游局微博賬號已連續兩個月穩居榜首。
微博作為具有廣泛影響力的新媒體平臺，在青島的城市推廣中發揮了不可或缺的作用。近日，趙立堅連續10條微博向全球展示青島燈光秀、摩天輪、海天中心，單條話題閱讀量破億，讓“濤聲在耳，霓虹入眼”成為青島新標簽，這是微博賦能城市IP全域傳播的成功實踐。
依托微博平臺打造的#跟著演唱會游青島##跟著影視游青島##來青島赴一場浪漫之約##來青島與浪漫撞個滿懷##晚霞是天空最浪漫的告白#等多個話題閱讀量突破百萬，話題討論量持續攀升，形成了現象級傳播效應。
精準內容投放，提升入境游吸引力
在國內媒體平臺加強宣傳造勢，營造青島作為入境旅游優選目的地氛圍的同時，市文化和旅游局海外新媒體矩陣優化多語種內容投放，在YouTube、Instagram、X、TikTok等社交平臺開設青島旅游英語、韓語、日語、俄語等賬號，以小切口宣傳青島，打造外宣媒體矩陣，全方位展現青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的海濱城市魅力。
海外平臺針對不同國家的游客喜好進行差異化內容投放，為不同地區的入境旅客提供差異化特色體驗。融合青島啤酒和旅游元素，面向韓國入境游客推送“周末去青島”“哈啤酒 吃蛤蜊”“青島 不只有啤酒”等特色內容。
針對日本入境客源，重點推薦海洋研學、溫泉度假、鄉村體驗、啤酒美食等特色旅游產品；面向歐美等英語國家，以高端康養度假、深度文化體驗等精品旅游推介為主，發布康養度假、高爾夫、郵輪、溫泉等特色內容。
從“網紅”到“長紅”，從“流量”到“留量”，新媒體時代，青島正以更年輕、更國際化的方式向世界遞出文旅名片。
青島財經日報/首頁新聞記者 張碧琪
責任編輯：林紅
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