近年來，青島的演藝市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，演唱會、音樂劇、脫口秀等新興表演形式通過場景再造與模式創(chuàng)新，為市民和游客帶來沉浸式的文化體驗，彰顯城市文化軟實力的蓬勃生機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2024年青島共舉辦5000人以上大型營業(yè)性演出58場，同比增長152%，吸引觀眾48萬人次，票房收入超3.3億元，直接拉動消費(fèi)約19.14億元。其中，脫口秀這一“小而美”的表演形態(tài)迎來爆發(fā)式增長，成為青島文化消費(fèi)市場的新風(fēng)向。
2025年3月，市北區(qū)以文旅融合為抓手，成功推動臺東步行街躋身國家級旅游休閑街區(qū)，成為全市第三個、市北區(qū)第二個獲此國字號榮譽(yù)的街區(qū)。這一成果進(jìn)一步激活了臺東商圈的文旅消費(fèi)動能，吸引“上客喜劇”“唐朝詭事錄”“魔脫喜劇”等創(chuàng)新型業(yè)態(tài)入駐，憑借沉浸式體驗迅速走紅，成為青島文旅新名片。
本土化運(yùn)營：打造青島喜劇文化符號
依托臺東商圈的高人氣，在市北區(qū)政府“精細(xì)化服務(wù)”政策的支持下，本土脫口秀廠牌“上客喜劇”表現(xiàn)尤為亮眼。成立短短兩年間，該俱樂部通過簽約本土藝人、深耕在地文化，創(chuàng)新推出“互動專場”模式，不僅填補(bǔ)了青島線下喜劇市場的空白，更躍升為市北區(qū)文化消費(fèi)新地標(biāo)。
在臺東，脫口秀正演變?yōu)槟贻p人的社交“新語言”。它以生活化的表達(dá)承載社會觀察，用幽默智慧傳遞價值思考，精準(zhǔn)契合當(dāng)代觀眾“既有趣味又有深度”的文藝需求。不斷涌現(xiàn)的劇場，成為臺東以“幽默力”吸引年輕群體的鮮活注腳。
作為青島首家以商業(yè)演出為核心的脫口秀俱樂部，上客喜劇從成立之初便明確了“本土化”定位。主理人杜金嶺表示：“山東觀眾尤其喜歡本土化的梗，青島的段子在這里特別‘響’。”為此，俱樂部簽約了近十名來自山東本土的全職演員，如齊明、張無為等，他們通過開放麥、讀稿會、熱點(diǎn)討論等方式打磨內(nèi)容，將青島方言、本地生活觀察融入段子，占比達(dá)20%-30%。例如，演員齊明在互動環(huán)節(jié)常以“臺東步行街的打卡文化”“青島啤酒節(jié)趣事”為切入點(diǎn)，迅速拉近與觀眾的距離，印證了“本土化”的獨(dú)特價值。
俱樂部對簽約藝人的培養(yǎng)注重長期性與專業(yè)性。新人需通過每周5-6次高頻次開放麥積累經(jīng)驗，并參與“新梗賽”等內(nèi)部競賽，優(yōu)勝者可獲得獎金激勵。簽約藝人合同期通常為三年，期間不得在其他俱樂部演出，以保障內(nèi)容獨(dú)家性。
演員張無為提到：“上客喜劇為脫口秀演員提供了大量演出機(jī)會，現(xiàn)在一個月的演出量頂過去一年，這種實戰(zhàn)打磨對新人成長至關(guān)重要。”此外，俱樂部還邀請知名脫口秀演員如翟佳寧等舉辦專場，既提升品牌影響力，也為本土演員提供學(xué)習(xí)標(biāo)桿。
據(jù)俱樂部統(tǒng)計，上客喜劇70%的觀眾為20—35歲的年輕人，其中本地人占比超六成，演出門票復(fù)購率較高。“每場演出結(jié)束后，我們會建立演出群，觀眾可在群內(nèi)互動，我們也會更新后續(xù)演出信息，方便觀眾購票。”杜金嶺介紹。
互動專場+相親活動：激活商圈社交新場景
隨著臺東商圈脫口秀俱樂部的增多，市場競爭日益激烈。上客喜劇以“互動專場”開辟差異化賽道，每周日下午五時的90分鐘互動專場成為熱門場次。與傳統(tǒng)脫口秀不同，該專場以即興游戲、觀眾訪談為核心，預(yù)設(shè)多種情境下的現(xiàn)掛反應(yīng)。例如，通過“分享感情經(jīng)歷”“現(xiàn)場嗑CP”等環(huán)節(jié)，演員與觀眾共同制造笑點(diǎn)，滿足年輕人的社交需求。
“每場互動都是未知的，觀眾的反應(yīng)決定了演出走向。”張無為說。這種模式迅速吸引特定客群，許多觀眾將其視為社交的好去處，演出結(jié)束后自發(fā)組織聚餐、酒吧聚會。2025年4月，上客喜劇與臺東步行街管委會合作舉辦大型相親互動活動，不僅吸引了脫口秀愛好者，還帶動了商圈游客參與。
互動專場的成功也推動俱樂部探索喜劇衍生模式，如與本地品牌聯(lián)名冠名、開發(fā)脫口秀主題衍生品等，逐步構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)鏈。主理人透露：“未來計劃在臺東商圈舉辦更多互動相親活動，同時創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容矩陣。”
政策賦能+商圈聯(lián)動：打造文化生態(tài)共贏樣本
上客喜劇的快速發(fā)展離不開市北區(qū)政府的政策支持。俱樂部成立初期，市北區(qū)率先推行“線上無紙化審批”，將演出報批流程從紙質(zhì)材料遞交簡化為線上提交，效率提升超50%。市北區(qū)文旅局多次實地調(diào)研，協(xié)助俱樂部對接宣傳資源。“一年上百場演出，若按傳統(tǒng)流程，運(yùn)營成本將大幅增加。”杜金嶺表示。
臺東商圈的區(qū)位優(yōu)勢則為俱樂部提供了天然流量池。作為青島知名打卡地，臺東日均人流量超10萬人次，且以年輕客群為主。上客喜劇選址臺東商圈，與餐飲、購物業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)，“吃完飯看場脫口秀”成為商圈消費(fèi)新組合。隨著多家喜劇俱樂部入駐，臺東逐漸從傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型為文化娛樂集聚地。“脫口秀為臺東注入了新活力，而商圈的人氣反哺了行業(yè)發(fā)展，這是雙向成就。”杜金嶺總結(jié)道。
目前，上客喜劇已在青島、濟(jì)南、黃島開設(shè)三家直營劇場，簽約演員可跨城演出，形成從本土培養(yǎng)到全國輸送的良性循環(huán)。未來，俱樂部計劃與更多城市劇場合作，輸出“青島模式”，同時深化與政府的聯(lián)動，探索喜劇文化與旅游、商業(yè)的深度融合。
除上客喜劇外，臺東商圈還涌現(xiàn)出多種“脫口秀+”模式。例如，青島魔脫喜劇嘗試“脫口秀+魔術(shù)”的跨界形式，進(jìn)一步拓寬表演邊界。“我們在脫口秀表演中加入魔術(shù)元素，當(dāng)觀眾遇上視覺驚喜，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)超單一表演形式。”該俱樂部負(fù)責(zé)人表示。
展望未來，臺東商圈的“幽默經(jīng)濟(jì)”將通過創(chuàng)新消費(fèi)場景、優(yōu)化體驗，與產(chǎn)業(yè)升級共振，不僅點(diǎn)燃消費(fèi)新熱點(diǎn)，更積蓄高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 辛小麗
責(zé)任編輯：王海山
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